5月28日，知名的农产品电商网站“乐趣来”更新了其小程序电商版本。

记者注意到新版的“乐趣来”小程序在用户体验方面有了较大的提升，尤其是其从创立以来一直在业界较为独特的“朋友送礼”功能在用户友好性方面提升较大。

乐趣来公司CEO刘峥表示，此次小程序电商部分的更新不仅仅是用户体验的全面提升，更大程度上是乐趣来品类的拓展，从单纯的农产品、地域特色产品拓展到家庭领域，对家庭洗护、儿童用品、文创产品均有涉及。刘峥强调“当然，这只是对乐趣来目前定位的细微调整，在满足城市中掺家庭对高品质农产品需求的过程中，乐趣来发现这些家庭对独特的文创、儿童用品需求同样强烈，在用户和产品高关联的前提下，乐趣来有了拓展品类的商业逻辑基础”。

刘峥表示，不同于近年来下沉市场的火热，乐趣来目标用户群定位于中国中产家庭，针对中产家庭对生活品质要求的不断提高，乐趣来通过对家庭消费场景的优化，提供高品质特色产品与用户形成连接。由于对过去服务了的数十万中产家庭用户的深耕，乐趣来摸索出了精细化运营+全方位的服务模式，让每一个中产家庭用户都能在乐趣来找到归属感。

通过4年多来对生鲜食材领域的探索，乐趣来建立了“自营”+“第三方”的运营模式，现已覆盖生鲜水果，粮油副食，肉禽蛋奶、水产海鲜等11个大品类，中外合作品牌数十个，全国合作种植基地上百家，基本实现了用户对高品质生鲜食材的一站式购齐。同时，乐趣来在业内率先建立了高品质生鲜食材“按需生产”的模式，按照订单采摘或加工农产品，并针对不同食材，制定不同的生产要求检，不断提升健康的标准。乐趣来还联手特色产品所在地在外的影响力人士，推荐当地人推崇的地道美食，提供最本色的味道。

刘峥表示，此次小程序电商版本的更新只是乐趣来的一小步。未来，乐趣来将继续为遍布全国的中产家庭提供精细服务，从健康、特色的食材和家居用品继续扩展品类。并聚焦持续提供更高品质的产品，和客户一起快乐成长。