经过了多年的“促销”洗礼，今年的“双11”，消费者们还会像往年一样充满热情冲动消费吗?答案还真不一定。挖财研究院对13560名消费者的问卷调查及记账理财数据分析结果显示，92.76%的受访者认为自己会理性对待今年的“双11”，仅买必需品;82.56%的受访者表示，“双11”的购物预算不超过3000元。

调查显示，越来越多的年轻人选择在“双11”投资理财产品而不是去消费。据分析，距离“双11”越来越近，有些精明的“网购族”会提前将购物资金“挪用”出来购买短期理财产品，到“双11”当天刚好到期赎回，可以提现消费。

“80后”群体越来越理性

往年在“双11”唱主角的“80后”群体变得越来越理性。数据调查结果显示，“双11”期间，26岁～35岁青年群体更喜欢将手上的资金投入到理财项目中，而不是去消费。数据显示，“双11”期间，“80后”的人均投资预算在24508.52元以上，而人均购物预算则在3612.34元以下。

分析称，与“网购”一起成长起来的“80后”，此前曾是网购的核心力量，随着逐渐成家立业，家庭生活开支与住房压力增加，“80后”逐渐成为金融市场的主力军。

令人意外的是，爱网购的“60后”群体其实比“80后”、“90后”更加“土豪”。数据显示，“双11”前，“60后”理财用户灵活类账户人均赎回金额最高，环比上月增长70.34%。分析认为，相比于其他年龄层的群体，这类群体在付款方式上更喜欢“付现”，他们会更多选择使用活期存款或提前预留资金为“双11”买单。

“60后”群体与“80后”、“90后”比起来，在消费观念上也更加“任性”。复旦发展研究院金融研究中心发布的报告显示，不少“60后”父母的网购频次、品类覆盖已经超过了“90后”的孩子。报告分析称，“60后”家底殷实，消费属于感性，强调情感和忠诚度，一旦在某平台形成消费习惯，就会继续保持下去，他们不受经济周期和收入预期的影响，态度普遍是“想购就购”。

网购族买短期理财“双11”赎回消费

随着近些年互联网金融的普及，消费者们变得越来越精明，开始站在资产管理的角度，规划自己的投资和现金的使用。数据显示，进入10月份以来，电商平台上的理财产品迎来一波销售小高峰，尤其是短期稳健型理财产品，投资人数环比9月上涨158%，人均投资金额环比9月上涨30%。

分析认为，距离“双11”越来越近，有些精明的“网购族”会提前将购物资金“挪用”出来购买短期理财产品，到“双11”当天刚好到期赎回，可以提现消费。在支付方式上，信用支付也成为年轻人最喜爱的支付方式，53.55%的“80后”、“90后”受访者表示，“双11”网购时，会优先选择用信用卡或者京东白条等信用支付的方式支付。

“这是消费者财商得到大幅提升的表现。”理财专家认为，合理利用信用支付，不仅可以缓解大量购物带来的资金紧张问题，还能够获得额外收益。