历时数月，快乐购(300413，SZ)欲打造“娱乐传媒”第一股的计划，却因“实施条件尚不成熟”而泡汤。

11月5日，快乐购发布公告称，其将终止收购实际控制人湖南广播电视台(以下简称湖南广电)旗下7家公司的全部或控股股权重组计划。

值得注意的是，湖南广电旗下相关资产上市路径一直颇受关注。而据此前披露信息，包括金鹰卡通、芒果娱乐、芒果影视等均将有计划打包装入“快乐购”，也让市场认为其上市路径已经清晰化。

有分析人士认为，湖南广电旗下有另一个上市公司平台电广传媒，如果快乐购成功收购上述7家公司相关股权，就难免与电广传媒存在一定的同业竞争问题。这可能是此次终止重组的一个原因。

此次重组终止后，湖南广电下一步资本运作路径更显扑朔迷离。

不过，尽管重组泡汤，快乐购的市场表现却颇为亮眼，昨日(11月7日)复牌股价便封住涨停板。

快乐购收购事项终止

11月5日，快乐购发布公告称，收购湖南广电旗下7家公司的事项终止。对于终止原因，快乐购表示，重组方案中涉及的标的公司资产状况较为复杂，重组方案尚待商讨和完善，目前实施条件尚不成熟，决定终止重大资产重组事项。

今年8月，快乐购发布资产重组进展公告显示，拟购买的标的资产为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司、上海天娱传媒有限公司、湖南芒果娱乐有限公司、芒果影视文化有限公司、上海芒果互娱科技有限公司、湖南金鹰卡通有限公司和湖南天娱广告有限公司的全部或控股股权。

快乐购表示，重组终止不会对公司现有的生产经营活动造成不利影响，也不会影响公司既定的战略规划。

《每日经济新闻》记者了解到，快乐购刚公布不久的三季报显示，今年1~9月，快乐购实现营业收入约24.8亿元，同比增长19.97%，报告期内对应实现的归属净利润约为3416万元，同比下滑幅度为39.56%。

据快乐购2016年半年报显示，快乐购主要营收来源包括电视购物、O2O等五大类，不过移动电商、社交电商、芒果汽车、O2O电商业务等均还处于培育期。对此，零售行业专家、纵横资本合伙人陶文盛认为，“快乐购的新项目仍处于培育阶段，流量暂未实现有效的利润转换，收入和利润规模扩大还需一定的周期”。

湖南广电资本运作再添变数

值得一提的是，包括中银国际证券等此前发布研报认为，快乐购上述重组方案若成功实施，将被打造为湖南广电旗下的一艘“传媒航母”。

“天娱传媒、芒果影视文化、芒果娱乐三家公司都拥有艺人经纪+内容制作的业务板块;天娱广告则承担广告营销服务;芒果互娱在游戏产业从制作到发行进行全产业链布局;快乐阳光(芒果TV)和金鹰卡通则分别布局互联网视频、儿童电视渠道。”中银国际证券认为，快乐购将形成从艺人经纪、内容制作到广告营销以及渠道的全布局，也标志着湖南广电朝着“千亿市值”迈了一大步。

《每日经济新闻》记者注意到，近年来有关湖南广电旗下资产上市路径颇受关注。特别是芒果传媒成立后，有关湖南广电传媒整体上市、芒果TV单独上市、芒果传媒整体上市等各种说法甚嚣尘上。

“快乐购披露的重组计划，也说明湖南广电的资本运作路径比较清晰了，就是要借道快乐购这个已有的平台。但现在计划遭搁浅，湖南广电之前的思路也就被掐断了，后续的操作值得关注。”重庆资本市场资深从业人员唐熙表示。

有分析认为，按照此前的重组方向，给优秀人才以股权激励是大概率事件，重组计划搁浅对湖南广电挽留人才方面的策略也会有所影响。

此外，值得一提的是，目前湖南广电旗下还有另一家上市公司电广传媒，若将7家公司装入快乐购将其打造为“传媒航母”，则与电广传媒之间存在一定的同业竞争。这也可能是此次重组被终止的一个因素。

记者昨日分别通过电话和邮件的方式向快乐购发送了采访诉求，不过截至发稿一直未收到回复。◎每经记者 鄢银婵 实习记者 刘晓雪