“这是电视行业十年来未有过的境遇，液晶电视面板价格全面、持续、大幅上涨，天灾、人祸、消费升级等因素的叠加，造成这次电视行业的泪流满面。”某互联网电视品牌高管告据记者，电视面板涨价的冲击波首先在利润稀薄的互联网电视领域泛起涟漪。

在乐视决定对第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100~200元后，暴风集团亦将第三季度净利润大幅下滑的原因归咎于电视面板等原材料价格的上涨。

整个行业的日子都不好过，即便是在上游产业链更具资源优势的传统彩电厂商，也不得不正视第三季度的利润下滑和第四季度更差的局面。

同时，上游的资源紧缺正快速传导至消费端，多家彩电企业据记者表示，双十一的促销力度有所减小，虽然已发机型不再“坐地涨价”，但后续推出的彩电新品提价已成定局。

互联网电视卖一台亏一台

“供应不足是导致面板价格上涨的主要原因，一方面，三星、夏普等面板厂商有意调整供应规模及产品结构，专攻利润更高的OLED手机面板，且第一季度时，三星的SDC面板良品率大幅下降;另一方面，台湾地震导致面板供应商生产线受到重创，供需变得紧俏。”暴风TV CMO芦胜波说，全球电视尺寸的不断增大也在加大面板的需求量。液晶电视每增长1英寸，就要消耗一条8.6代线，目前，全球电视平均尺寸增加了2.6寸，意味着要增加3条8.6代线才能满足。现实是，生产线非但没增还关停了。

据IHS Markit监测显示，2016年第一季度，由于中国产能提升和市场季节性需求疲软，面板供应超过需求的20%;第二季度，市场进行了自我调整，需求开始逐渐上升;第三季度，供需情况开始变得紧俏起来，供应仅超出需求的10%;预计到第四季度，供应将仅超过需求的8%。根据更新于10月19日的国际市场面板价格，40英寸1080P全高清液晶电视面板，最高涨幅达到了17美元，报价为135美元，其涨幅折合人民币约为115元。

面板几乎占到整机成本的65%以上，这样的涨幅让一直扮演“价格屠夫”的互联网电视厂商倍感压力。

“以前，40寸的电视面板90美元也能拿到货，按照现在135美元的报价，实际面板的成本增加了45美元，折合人民币304元。现在的趋势是，面板的价格只有更高，没有最高。”一位互联网电视从业人士据记者透露，互联网电视40英寸的整机价格在1000多元，304元的涨幅意味着——卖得越多，亏得越多。

“互联网品牌一直亏损，现在是亏多少的问题，能不能扛得住，但又不能不卖货，这意味着影响资金链。”该业内人士向记者透露。因为没有拿到更多的面板，该品牌在自有节日促销上，销量受到影响。

双十一是互联网电视获取用户的重要战役之一，原材料上涨碰上消费者渴望的优惠，液晶电视厂商腹背受敌。“电视和手机一样是消耗品，价格趋于下跌，涨价的可能性不大，但如果拿今年双十一的优惠与往年的双十一、6·18及整机厂商自有的节日相比，今年双十一的价格优惠幅度是减小的。”资深家电分析师刘步尘告据记者，面向中低端市场的互联网电视受影响较大，电视的价格已经趋于成本，利润稀薄，就算卖得多、亏损多，双十一也要硬着头皮上。”