一波三折！揭秘《我不是潘金莲》背后的“贵人”

2016-11-25 11:21:32 来源：每日经济新闻

深秋入冬，经历了寒冷的暑期档和温吞的国庆档，11月的中国电影市场却剑走偏锋般的燥热起来。11月18日上映的冯小刚导演大作《我不是潘金莲》，从去年年底开拍至今，经历了题材敏感、海外获奖和突然调档，命运一波三折。

▲《我不是潘金莲》海报。图片来源：东方IC

上映首日，该片导演冯小刚又公开叫板王健林，经王思聪回应，《我不是潘金莲》发酵成全民娱乐话题。毫不夸张地说，这是今年最扯眼球的电影。连续几天，全国同一时段深夜突现满场现象，又把《我不是潘金莲》推上风口浪尖……

而这部争议之作开场时，在“龙标”之后看到的第二条带“龙”的标志，就是这部电影的出品方“耀莱影视”。

低调崛起的影视新贵

耀莱“何来”?这家迅速壮大的影视新贵，旗下影城开业六年以来屡屡坐上全国票房第一的头把交椅，并完成了与A股资本市场的联姻。翻开耀莱的商业版图和发展之路，看到的是一匹实力不凡的黑马低调崛起。

从超级奢侈品生意到影视票房掘金，耀莱系产业布局逻辑何在?与耀莱影城密切合作的成龙、华谊兄弟等又在其中扮演什么角色?耀莱系实控人綦建虹作为低调富豪有着怎样的资本版图?外界对低调的耀莱充满想象。在《我不是潘金莲》上映之际，每经影视(微信号：meijingyingshi)记者多方采访，以期客观呈现耀莱资产图谱。

▲北京耀莱成龙国际影城五棵松店/ 每经影视岳琦摄

“一张电影票连20元都不到，还免费送爆米花和冰淇淋。简直人山人海地排队啊。”有观众至今还在为六年前在北京耀莱成龙国际影城五棵松店(以下简称“耀莱五棵松店”)目睹的场景而震撼。

低价票、豪华影厅与成龙品牌的联合效应下，耀莱影城一战成名，电影放映业务也为“耀莱系”影视帝国的拓展奠定了基石。与制片起家的华谊、发行起家的博纳不同，一手缔造“耀莱系”的奢侈品行业大佬綦建虹跨界影视，选择从颇为考验资金实力的影城入手。在向制片、发行拓展时，也出手豪迈，专攻成龙、冯小刚等“大咖级项目”。

近两年来，北京市国资背景的文资控股重组*ST松辽(600715.SH)，将耀莱影城收入囊中，上市公司更名为“文投控股”。“做票价亲民的影城，是成龙先生一直以来的愿望。也是耀莱的商业理念。我们心底里始终藏着一个梦想，要建设一家‘老百姓看得起’的电影院。”一位不愿具名的文投控股高管在接受每经影视专访时表示。

在上述文投控股高管看来，5亿元拿下《我不是潘金莲》的保底发行权，也是耀莱影视布局发行业务的“首秀”。

而电影业务从制片到放映，“新兵”耀莱一步步成长，与成龙及华谊兄弟两个影视行业“老兵”密切相连。

低价票策略

2010年，作为耀莱的第一家影城，耀莱五棵松店开张，这家电影院加盟的是上海联和院线。原上海联和院线副总经理吴鹤沪曾去考察过影城的选址。“在北京西四环旁边，当时我心想，这个地段并不中心，影院规模还要搞那么大。到底行不行?心里没底。”吴鹤沪对每经影视(微信号：meijingyingshi)记者说，“但现在看来，这家影院做到了全国影院中的年度票房冠军。”

虽然已是在制片、发行放映、演艺经纪等泛娱乐板块频频落棋布子的影视公司，但对于大多数北京的观众们而言，说起耀莱恐怕首先联想到的是电影院。

10月的一个工作日上午，每经影视(微信号：meijingyingshi)记者来到耀莱五棵松店。在北京市西四环边的一家大型购物中心内，这家店连续5年蝉联全国影院票房收入和观影人次双料冠军。在非黄金时段，这家半年观影人次超过100万的影城没有庞大客流的簇拥。售票处电子屏上显示着“低至25元”的会员价优惠信息。

除了平民化的价格，该影院与其他影院最为不同的是几乎无处不在的成龙元素。最显著的广告位是成龙新片《绝地逃亡》的大幅海报，茅台成龙酒的展柜也占据了主要的影厅过道墙面。成龙亲自宣传影院杜比音效的VCR和电影预告片一起巡回播放。