农村电商作为农业发展、脱贫攻坚的重要突破口，各路资本踊跃加入，投资者争抢“风口”，国家商务、农业、财政、供销、邮政、工信等部门和各级地方政府都在持续发力扶持，千千万万人从中受益。不过，物流配送难题是当前农村电商市场普遍存在的瓶颈，而打着发展电商旗号骗补贴，则在一些地方显露“冰山一角”。未来还需在政策设计等方面突破难关，“稻花鱼的电商之旅”才能走得更远。

乡村电商“低头族”越来越多

鱼放养在稻田内，食水稻落花与浮游生物，因而得名“稻花鱼”，放养稻花鱼的水田也因禁用农药而成为生态稻田。湖南省怀化市辰溪县农民瞿显刚说，自从“稻花鱼”“生态米”上了电商平台，不仅价钱卖得更好，还吸引很多山外人慕名而来，带旺了乡村休闲观光旅游。

地处中国武陵山连片贫困区的辰溪县，近年来随着农产品电子商务的到来，“经济生态”发生了喜人变化。在辰溪，有118个贫困村发展稻田生态养殖。

辰溪县电商办统计数据显示，“稻花鱼”是本地电商销售最好的产品之一，经常卖到断货。2000多户贫困户通过发展“稻花鱼”产业，平均增收超过1500元。

辰溪县委书记杨一中说，辰溪推广农村电商，源自周家人村卖脐橙的启发。去年周家人村的脐橙滞销，每斤1块3毛钱都没人要，后来全村通过淘宝、阿里巴巴、微信等电商平台推销，一周就销售了2000多件，价格涨到3块，滞销脐橙一销而空。

“电商给优质农产品插上了翅膀，县里成立了电商发展领导小组，每年拨付专项扶持资金1000万元，准备把农村电子商务推广到272个行政村。”杨一中说。

在湖南农村电商发达的地方，曾经支撑农村市场经济的集市日趋没落，一些地方“村公号”二维码随处可见，村里安装多个无线发射器，村庄人口密集地和主要农产品收购点“扫码就能上WiFi”。很多农民变身“低头族”，成天拿着手机上网卖农产品和民间手工艺品。靠着电商平台，临澧县的生态茶油、土鸡蛋，城步县的猕猴桃、乌骨鸡，湘西的凤凰蜜柚等，不仅行销全国，还有很多通过电商漂洋过海，走出国门。

湖南省商务厅副厅长肖彬介绍，截至目前，湖南51个贫困县已有7个县成功申报成为全国电子商务进农村综合示范县，有14个县获评省级农村电子商务示范县。数据显示，今年前三季度，51个贫困县已认定电商企业130个，阿里、苏宁、京东三大电商平台已开通20个贫困县的特色馆和湘西州、怀化市、永州市3个市州特色馆，实现农产品上行交易额超过10亿元，“电商扶贫特产专区”实现线上、线下交易额5.8亿元。

统计数据显示，2016年，湖南省农村电子商务交易额预计可达1200亿元。在湖南，农产品电商已经成为“农产品进城”的重要通道。

湖南省的探索实践，是我国电子商务澎湃浪潮的一个缩影。今年召开的全国电商精准扶贫现场会上披露的相关信息显示，互联网在助推农村经济发展和脱贫攻坚中发挥的作用日益凸显。

国务院扶贫办的统计显示，目前，财政部、商务部和国务院扶贫办在全国确定的496个电商进农村综合示范县中，贫困县的数量超过了一半，共有261个。据了解，三部门已经协商一致，今后三年内将力争把这一示范覆盖到全部有条件的贫困县。

“稻花鱼”电商之旅能走多远

相关报告显示，电商农产品上行市场“特产馆”消费群体购买力强、分布广泛且高端，消费者对食品安全和网购品质的关注度很高。但《经济参考报》记者接触的一些业界人士表示，“稻花鱼的电商之旅”目前刚刚“启程”。未来要走得更远，还存在问题和风险。

辰溪县副县长杨晶辉介绍，目前，全县网店超过300家，售卖辰溪本地农产品的个体网店近200家。当地出现了一批电商平台，一些农产品电商经济已经颇具规模。

京东集团华中区公共事务副总监刘蕊说：“京东还会考虑和辰溪县农户直接合作建立生鲜生产基地，将产品纳入自营生鲜馆体系，由京东提供农资产品、技术支持和物流支持。”