据悉，继中央明确“开展电子商务进农村综合示范”和国务院要求促进农村电子商务发展之后，今年国务院扶贫开发领导小组就与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》。根据协议约定，“十三五”期间，京东集团在贫困地区加大投资力度，主要用于生鲜冷链宅配体系建设，以保证将贫困地区生鲜产品配送到全国主要消费城市;在832个贫困县中选择200个县作为电商扶贫示范县。

在农村电商发展方面，阿里、苏宁也在全面布局：苏宁云商去年9月和国务院扶贫办签署了全国农村电商扶贫战略合作框架协议，探索“互联网+土特产”的电商精准扶贫新模式;阿里巴巴与国家发展改革委达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作的协议，未来三年双方将共同支持300余试点县(市、区)结合返乡创业试点发展农村电商。

但是，农产品电商“光鲜”的背后，也存在诸多“忧思”。记者发现，一些农村电商经营水平有限，风险控制能力不强，要么打不开经营局面，要么上当受骗败走麦城。

来自上海的陈先生经营一个“农电商”平台。今年夏季，他与中部某地一个山区“农业合作社”达成了网络购销名优水果的协议。但到了交货季节，“农业合作社”提供的全是品相不佳、口感不良的“烂果”。陈先生及其合伙人拒收并索赔，“农业合作社”负责人立马变脸，组织“手下”将电商采购车队围困在山中达三天三夜，最后靠地方政府和警方“强力介入”，陈先生一行才“逃”了出来，不但先前的努力和高额投入付之东流，还要面对订单无法兑现消费者维权等一大堆的麻烦。

物流配送难题，则是当前农村电商市场仍然普遍存在的瓶颈。据国家邮政局统计数据显示，2015年国内快递网点的乡镇覆盖率为48%，还有近一半的乡镇不通快递。

有研究分析指出，与城市相比，当前农村电商物流配送严重制约行业发展。这主要体现在对许多民营物流企业来说，村镇快递布点成本过高，出于利润考虑，大部分物流和快递公司都不愿意涉足村镇快递网点建设。而另一方面，乡村物流多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品又往往对物流配送有着更为严苛的要求。

上述矛盾，导致很多农产品电商交易消费者对破损、老化、变质、“龟速”、货不对板等问题的投诉或抱怨很多，经营者为此备感焦虑却也无可奈何。

长远发展须着重“准”与“实”

《经济参考报》记者采访的一些农村电商业界人士认为，面对农村电商这个“风口”，公共产品的投入与支持要着眼于实，基础建设要立足于稳。只有扎实推进、久久为功逐步营造良好的农村电商生态，既关注“覆盖”，更注重“存活”和“生长”，“一尾稻花鱼的电商之旅”才能走得更远。

在国务院今年发布的《“十三五”脱贫攻坚规划》中，电商被列入立足贫困地区资源禀赋的主要扶贫手段和实现途径。电商未来在解决“三农”问题上的重要性，可见一斑。

据了解，“十三五”期间，我国将把电子商务更深地纳入扶贫开发工作体系，以建档立卡贫困村为工作重点，提升贫困户运用电子商务创业增收的能力。依托农村现有组织资源，积极培育农村电子商务市场主体，改善农村电子商务发展环境。

有专家指出，目前中国扶贫工作进入一个新的阶段，这个阶段的一个突出特征是以电商扶贫为核心的信息化扶贫。电商扶贫将改变贫困地区的市场基因，让贫困地区对接互联网大市场，以“信息化赋能”的方式提升其竞争力。