烧钱却难形成闭环

尽管直播从业者和资本市场都坚信，未来直播大有潜力，但大部分移动直播平台还在烧钱买流量的阶段。“映客”所借鉴的打赏模式，被看成是YY等网络秀场销售虚拟物品实现盈利的主要方式，其变现能力和成熟度都得到了验证。

直播数据监测公司热血马互动CEO卞海峰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，通过该公司检测抓取的数据可以看到，2017年深度垂直的直播平台还有活下去的机会，比如体育、财经等内容的垂直。这跟直播行业属性、变现模式有很大关系。

“直播是洗流量的业务，内容和流量就像先有鸡还是先有蛋的关系，缺一不可。像拉拉公园，社交软件自身具备流量，内容提供者和人群精准，快速盈利。”卞海峰透露，还有依托大流量平台的也具有很好的盈利，比如PC时代就成熟的YY、优酷的来疯、社交属性的陌陌、针对唱歌的酷狗繁星等。变现能力强的直播平台都不做宣传推广，因为自身具备闭环能力，但其他独立平台还有点难。

如何看待这种情况呢?卞海峰举例说明，“快手平台有个主播叫周伯宁(音)，粉丝70万，教人化妆，一万真人粉丝，给其消费的金主不超过100个，花得多的不超过10个，在这10个人里，2个人花的总数等于后面8个人的，而花小钱和不花钱的人有忠诚度。”

卞海峰介绍，同样道理，直播平台2%的人群贡献了98%收入，大主播数十万的粉丝确实有忠诚度，但这些粉丝即观众都是不掏钱的，而给主播贡献收入的2%的大户没有忠诚度，还不断地流失，所以平台只有不停地推广，避免流量及内容的流失。

据网上公开资料，虎牙直播2015年4个季度的营收为5500万元、8350万元、8240万元、1.336亿元。但其成本(分成+内容)费用高达6.727亿元，8.33亿元、9.055亿元、8.037亿元。也因此，很多人认为直播行业也将面临和O2O一样的下场，喧嚣过后，一地鸡毛，只剩下有资本支撑的巨头，大部分沦为炮灰。

在直播平台尚存在着“带宽、内容和营销”三大成本高企不下的情况下，除了商业模式本身，逐步收紧的监管政策也成为直播平台洗牌决定因素之一。

2016年9月初，国家新闻出版广电总局发布通知，要求开展网络视听节目直播服务，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，并对机构和个人主播设置了准入门槛，一方面是证书要求，另一方面是直播内容规范。

2016年11月4日，网信办发布《互联网直播服务管理规定》(简称《新规》)，对直播平台和主播提出了“双资质”、“先审后发”、“即时阻断”等要求，12月1日已正式开始施行。从这些接连发布的规定不难看出，相关部门监管明显收严。其中直播资质(《网络文化经营许可证》(简称网文证)、《信息网络传播视听节目许可证》)显得尤为重要。

眼下，获得双证的只有YY、虎牙直播、映客直播等少数几家，而其他直播平台尚未在网站底部公示视听许可证。

按照规定，一家直播平台必须要同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》，以及ICP证这三张才算合规。可以预见，随着资本寒冬的到来，以及监管政策的逐步完善，接下来的直播市场将会呈现大浪淘沙式洗牌。每经记者 张斯 每经编辑 吴悦