王思聪去年为什么不给冯小刚面子？是原因它

2017-01-11 09:50:33 来源：每日经济新闻

因为电影《我不是潘金莲》的排片问题，著名导演冯小刚与万达少东家王思聪在微博上展开骂战，这是2016年影视圈最火爆的一个话题。

▲还记得“潘金莲”写给王健林的信吗?

冯小刚是中国电影行业数一数二的票房保证，其他院线对于冯导的作品一向青眼有加。在商言商，作为上市公司的万达院线(002739.SZ)，挣钱是第一要务，为什么它可以任性到无视冯小刚的票房号召力?

这个问题，终于在2017年年初有了答案……(结论在文章末尾)

银幕不足全国一成，票房占比超过16%

答案出现在万达院线1月10日晚间公布的一份公告，内容是万达院线2016年经营简报。

简报显示，万达院线去年实现营业收入111亿元，同比增长39%。其中，票房为76亿元，同比增长21%;非票房收入38亿元，同比增长101%。(为什么76+38=114亿，而万达院线自称是111亿?答案或许得等年报出炉才知道了)

▲万达院线2016年营业收入构成

2016年，万达国内线上票房51亿元，占国内票房超过80%;会员数量突破8000万。2016年公司观影人次1.85 亿人次，同比增长22%。

相比2015年，万达院线2016年的经营数据算不得出色，增速甚至出现了下滑。据悉，2015年公司实现营业收入80亿元，同比增长49.9%，其中票房63亿元，同比增长49.6%;观影人次1.51亿人次，同比增长48.9%。

不过，放在中国电影市场整体表现不佳的背景之下，万达院线无疑是一位优等生。

公开资料显示，2016年我国全国电影总票房为457.12亿元，同比仅增长3.73%，增幅几乎为近十年最低;观影人次为13.72 亿，同比增长8.89%，国产电影票房占票房总额的58.33%。

粗略估算，万达院线的票房占全国电影总票房的比例达16.63%。在2015年，这个数据约为14.3%。不出意外，万达院线仍将保持国内院线头把交椅的地位。

媒体(微信号：nbdnews)记者注意到，虽然2016年票房增速有限，但资本对影院的投资依旧保持着极高的热情。2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，平均每天新增26块银幕，与2015年日均新增22块银幕相比再次提速。银幕总数达到41179块，成为世界上电影银幕最多的国家。

▲图片来源：视觉中国

票房的小幅增长，银幕疯狂增长，随之而来的是银幕产出效率的下降。2016年中国电影市场单张银幕贡献的产出仅为111万元，与2015年单张银幕产出139.34万元相比，大幅降低28万元，降幅约20%。

在万达院线方面，情况要好得多。截至2016年11月30日，万达院线拥有已开业影院376家，3319块银幕，较2015年末的2557块银幕增长762块。

以此数据测算，2016年万达院线单张银幕产出超过220万元，接近行业平均水平的2倍。不过，万达院线的单幕票房一度高达250万元，2016年也有所下滑。

“爆米花”和广告大卖

一说到院线靠什么赚钱，人们首先想到的当然是票房。但实际上，票房收入之外，衍生业务也是影院的重要收入来源。媒体(微信号：nbdnews)记者发现，万达院线2016年非票房收入达38亿元，占营业收入34%，同比增长高达101%，远远超过票房的增幅。

2015年，万达院线非票房收入约为17亿元，占营收的比例为21.25%;2014年，公司非票房收入12.34亿元，占公司总营收的比例为23.11%;2013年，公司非票房收入约为9.36亿元，占公司总营收40.23亿元的比例为23.26%;2012年，公司非票房收入为5.75亿，占总营收的比例为18.97%;2011年，公司非票房收入约为4.24亿元，占总营收的比例为19%。