5月2日，包括亚马逊、eBay、谷歌地图和Target等多个应用不再提供Apple Watch版本。数周前，谷歌地图的Apple Watch版本已从软件商店下架。

谷歌公司发言人对此回应称，公司确实从最新的iOS版本应用程序中取消了对Apple Watch的支持，预计在未来，该应用将再次支持该设备。不过，对于何时恢复，谷歌并没有给出时间表。

记者此前了解到，Apple Watch 上的谷歌地图为用户提供了驾驶、步行和公共交通工具三种模式查询，但是谷歌地图不会显示整幅地图，如果要看到完整版，用户还是需要打开iPhone。因此，应用体验不够完美，或许是谷歌选择放弃的重要原因。

对于用户来说，智能手表则是近乎鸡肋一般的存在，即便苹果的产品总引人瞩目，也未能撬开这个市场。而Jawbone、Fitbit等知名可穿戴设备企业在近几年也纷纷陷入困境。

事实上，自Apple Watch推出以来，苹果从未在财报中详细透露过这一产品的销售业绩。手机中国联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报道记者采访时认为，可穿戴设备还是要有更加差异化的需求，增加其不可替代性，否则就不会有市场。“我建议从三个方面突破，一是专业运动和健康检测;二是提醒事项和通讯能力;三是移动支付。”

Apple Watch被边缘化

2015年，苹果公司对其推出的Apple Watch寄予厚望，业界也认为苹果的入局将引爆整个可穿戴行业。但是，两年多过去了，期待中的风口并未来临。

初上市时，苹果公司称，Apple Watch系统的应用已达3000款，涵盖家庭、旅游、健康和健身、创意、工作和通讯等多个领域。但是它大多数时候只能作为iPhone的扩展存在，通过蓝牙连接。如果脱离了手机，智能手表可做的事非常少。

多家科技公司的开发人员告诉21世纪经济报道记者，从数据来看Apple Watch最常用的应用还是运动和健康类。这些功能智能手机也基本都能实现，包括且不限于作为其核心功能的计步器、心率计等。“Apple Watch的很多应用要靠iPhone来运行， 它不具备核心的优势，可以说用户没有非用不可的理由。被边缘化也是意料之中。”

从此次下架的应用来看，亚马逊和Target都属于购物应用，属于Apple Watch上使用频率并不高的品类。一名不愿具名的电商网站技术负责人告诉21世纪经济报道记者，Apple Watch还是适合轻应用，像购物、地图都属于中应用，是不适合这个平台的。“谷歌和亚马逊放弃它也未必是坏事，说明大家已经开始重新认识智能手表，而不是当它是个mini版的手机，简单复制各种应用到这个平台。”

因此，Apple Watch也难逃小众市场的定位，它并未像苹果其它产品一样风靡，市场的唱衰声音不断。但是，与华为、摩托罗拉等其它智能终端公司相比，苹果依然是市场的领军者。

2017年初的苹果财报电话会议上，苹果公司CEO蒂姆·库克曾表示，Apple Watch的需求很强劲。市场研究机构Canalys也发布报告称，Apple Watch在2016年总销量达到1190万只，占据了去年智能手表市场超过一半的份额。

行业走向细分化

在大多数Apple Watch用户看来，健康和运动是最核心的需求，也是智能手表区别于传统手表的重要一环。

目前，一些企业开始把目光投向专业领域，运动成为最细分的市场。对于热爱运动的人来说，数据的重要性不言而喻，而可穿戴设备能提供完整数据收集和分析，两者结合有足够想象空间。

IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2016年全年中国可穿戴设备市场出货量为3876万台，同比增长57.1%，成为仅次于智能手机的第二大移动智能消费终端设备。同时作为全球最大的可穿戴设备市场，2016年中国市场出货量占全球总出货量的43.8%，是美国市场的1.6倍。

该机构预计，未来五年内可穿戴技术领域将迎来旺盛增长阶段，预计到2021年，诸如智能腕表、智能服装以及其他可穿戴类设备的年出货量增长将在一倍以上。

不过，一些企业人士对此并不乐观。2012年，因为谷歌眼镜的面世，被称作“智能可穿戴设备”的元年。但是，五年过去了，谷歌眼镜还是小众用户的选择。

今年2月，谷歌携手LG推出了搭载Android Wear2.0系统的新手表，该产品系统进行了诸多更新，包括支持Android Pay以及最近发布的智能语音助手，同时兼容iOS用户。显然，谷歌希望能借此争夺一部分Apple Watch的市场份额。

王艳辉认为，可穿戴设备的概念大于实际，短期内还是难以满足用户的期待。“行业要想真正爆发，还有很长的路要走。价格、功能、实用性等都是消费者考虑的因素，尤为重要的是这些品牌需要考虑如何提高效率，而不是增加额外的麻烦。”

IDC中国可穿戴设备市场研究经理肖晶则认为，可穿戴设备的本土化将会变得越发重要。各国消费者的生活使用习惯存在差异，企业应用需求也具有特定性。同时，在垂直行业中掌握核心资源的厂商也将会进一步整合技术及平台资源，深化可穿戴设备在物联网中的应用场景。