外卖战场僵局

一位百度O2O业务的员工近期向21世纪经济报道记者表示，“今年将是百度O2O业务修炼内功的一年。”

“修炼内功”的背景是，截至目前各外卖平台方均未实现盈利。截至5月15日，百度外卖独立完成了三轮融资，最近一轮是在2016年3月来自君同资本的“亿元及以上资金”，因此，百度外卖从外部获得融资累积超过4亿美元，当然这并未包括百度内部向其提供的资金支持。饿了么CEO张旭豪在年初坦承饿了么仍处亏损，而在2016年4月，饿了么获得来自阿里巴巴、蚂蚁金服共同投资的12.5亿美元。美团点评外卖事业部总经理王莆中也在上个月的采访中告诉21世纪经济报道记者，美团外卖业务仍处亏损。目前，众所周知的盈利方式包括配送费、品牌广告、来自商家的增值功能收费等，但这无法扭转行业亏损的局面。

影响盈利的一大要素是外卖市场仍未有任何一家实现绝对垄断。小米投资部MIUI生态负责人孙志超告诉21世纪经济报道记者，人们可以用视频网站类比外卖市场的竞争：即便在行业兴起十年之久，视频网站仍未出现某一家独大的格局。和视频网站竞争类似，目前三家外卖平台也都有各自的“靠山”：这意味着现有的竞争格局极难被迅速打破。

近日在接受21世纪经济报道记者采访时，王莆中谈到，公司CEO王兴的确曾考虑让其收购某一家外卖公司，然而，竞争对手的市场份额美团外卖花几个月时间也能做起来，因此“不愿意去花这个钱”。

百度的尴尬之处在于，外卖市场已经基本结束跑马圈地，但其并未在订单量和交易流水上接近行业前两名，且外卖本身依然是一个亏损的业务。若考虑将该业务打包出售，百度面对的更直接的问题是，谁会来接盘?又以一个什么样的价格接盘?

但至少目前，百度并不急于将外卖业务出手，O2O业务仍能在百度找到一席之地。21世纪经济报道记者从百度外卖官网看到，百度外卖仍在大幅招收地级市和县级市的百度外卖区域代理，尤其以县级市代理为重，百度外卖仍在继续向四五线城市渗透。

无论饿了么亦或百度外卖，自2015年以来，讲述的都是一个解决最后一个里配送、同城速递平台的故事，而非一个简单的外卖平台。在上述平台上，除了外卖配送还有诸如鲜花、药品配送等，此举意在释放平台的运力，创造更多的订单和用户量，后两项数据也是平台能否获得融资的关键数据。

与此同时，在去年年中和今年年初，百度外卖和美团陆续上了众包物流业务，即所谓的“跑腿”业务。但记者获悉，这一业务的规模量和动辄上千万日订单的外卖业务相比，仍处在小规模。

眼下，外界仍未看到“将O2O服务包装成内容，整合进百度信息流产品中”所产生的效应。恰如在蔓延了近一年的“卖身”传闻面前，百度外卖还未迎来最终的命运。