5月16日，今日头条旗下的火山小视频宣布将拿出10亿元补贴平台上的视频创作达人。而早在2016年9月，今日头条就表示至少投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者。多个10亿元的支出，意在扶持创业内容团队，加强内容运营。

除了补贴，争夺热门主播资源也在如火如荼地进行。据微博爆料，火山小视频的挖人预算计划，排名第一的主播的入驻报价为2000万元，火山小视频的产品负责人孙致向记者表示，并未见过该报价单。但是，多位达人确实在不同的平台间流动。

除了火山小视频，快手、秒拍、今日头条、土豆等平台也纷纷发力，抢夺用户的碎片化时间。

内容补贴

随着移动网络的成熟及小视频制作水平的提升，短视频的热度正不断攀升。

根据易观发布的《中国移动视频市场专题分析2017》报告，2016年针对短视频平台方的投融资有15笔，2015年为18笔。今年以来，最瞩目的案例则是快手获得了腾讯高达3.5亿美元的融资，估值约30亿美金。

除了资本的流入，用户攀升推动了短视频行业的繁荣。根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》，2016年国内短视频用户规模为1.53亿，预计2017年，短视频用户将达到2.42亿人，增长率为58.2%。

在商业化方向尚未明朗之前，在偌大的市场中，如何迅速规模化成为进阶的基础。对于平台而言，内容为王依旧受用，但与直播不同的是，小视频的创作更偏UGC，普通用户也可以方便地制作各类视频。因此，鼓励UGC创作者成为诸多平台的一大策略，对内容的补贴大战也越来越激烈。

孙致介绍道：“我们内部把时间在一分钟以内、UGC内容为主的短视频定位为小视频，火山小视频主要就是针对小视频赛道的一个产品。为了鼓励优质、原创的小视频内容创作，未来12个月，火山小视频将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。”

具体来说，对于符合优质、原创标准的视频，火山小视频将给予现金补贴。此外，针对内容特别优质的达人，平台将推出特定养成计划，进行长期流量扶持。

在孙致看来，目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾作者变现的问题。UGC短视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。通过补贴，中长尾作者可以获得一定的正向收益。

竞争对手亦在加码对于内容的补贴。秒拍母公司一下科技在2016年11月宣布以10亿元扶持补贴短视频内容创作者，秒拍的“创作者平台”则从数据支持、视频制作工具、流量导入、商业收入等几个方面提供资源;美拍计划在今年以3000万左右的金额招聘名人制作直播或短视频;今年腾讯发布的“芒种计划2.0”则表示，要拿出10亿元现金补贴原创和短视频内容创业者。