野蛮生长

在短视频崛起的过程中，微视、微可拍等淘汰出局的平台也不少，同时，创业公司、老牌视频公司不断切入该领域。从调研机构发布的用户渗透率、活跃用户数据来看，排名前四位的是秒拍、头条视频、快手和美拍。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年第一季度，中国短视频APP活跃用户百分比排名中，快手以7.63%的活跃用户百分比居于首位;美拍以3.72%位居第二;秒拍排名第三，活跃用户百分比为1.94%;头条视频排在第四位，活跃用户比为1.58%。

在短视频领域的四位佼佼者，其生长的背景和基因各有侧重。快手率先在三四五线城市建立起用户群体，聚集了众多小镇青年;秒拍和一科技旗下的小咖秀、一直播形成阵列，在微博的扶持下铺开覆盖面;美拍背靠美图打造的社交圈，女性用户占比超过90%;今日头条将内容分发从图文拓展到视频，其高流量能够为旗下视频导流。

孙致告诉记者：“我们在2016年年初，相继抽调了一些头条的技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目，两个项目都可以看作是头条对小视频的布局，不过抖音是做音乐小视频社区，大赛道是音乐赛道，火山是小视频社区，大赛道还是短视频。”

对于未来的商业化，孙致表示并不担心，“头条有很成熟的视频广告售卖模式，短视频玩法也很多。未来如果开放商业化，可能补贴也会直接变成流量分成。”

在短视频大战中，从产品来看，快手和火山较为相似。易观分析师马世聪认为：“火山的优势主要是今日头条的导流，包括新的补贴政策也会对其内容生态有积极作用，快手的优势在短视频技术上的长期积累、浓郁社区氛围和平台生态，以及在腾讯资本进入之后未来的想象。”

尽管竞争越来越激烈，但是目前短视频应用的霸主尚未出现，行业尚处于野蛮生长的阶段。在移动化和碎片化的当下，用户的闲暇时间成为争夺的战场。对此，手游视界CEO 张捷认为：“产品还是要形成自己独特的壁垒，比如我们目前专注手游视频这一垂直领域，可以和普通的平台形成差异化。”

在艾媒咨询总裁张毅看来，各短视频平台最缺乏的还是优质内容，其次是推广，即如何通过流量入口更多地和用户接触 。目前在APP用户量排行榜中，无论快手还是美拍，都未进入前十名，因此各家都有机会抢夺市场。