联合对抗亚马逊

除了自身持续亏损，通过合并来减少竞争压力之外，Flipkart与Snapdeal牵手，也与亚马逊在印度的强劲攻势相关。

亚马逊进入印度市场的时间，其实远落后于两家本土企业。据了解，亚马逊于2013年才在印度启动分支，分别落后于Snapdeal、Flipkart三年和六年。但这并不妨碍亚马逊后来居上。根据猎豹全球智库数据显示，2016年9月底至10月初，亚马逊印度app的活跃渗透率达13.06%，仅次于排名第一的Flipkart(16.30%)，远超排名第三的Snapdeal(5.95%)，周人均打开次数更是以20.1183次超过Flipkart及Snapdeal之和，后两者分别为9.0034次及6.9788次。

在对卖家的吸引力上，亚马逊也遥遥领先。根据此前尼尔森相关研究报告显示，亚马逊是印度卖家最钟爱的电子商务品牌，其次是Flipkart。卖家越钟爱，也就意味着产品类型越多，能够吸引的买家也越多。

对用户及卖家的吸引力，得益于亚马逊持续向印度市场的“输血”。2016年初，亚马逊再度在该市场增加30亿美元的投资，令其在印度电商市场的总投资高达50亿美元。相较之下，截至2016年，Flipkart在数轮融资中仅筹集约35亿美元，Snapdeal则仅筹集不到20亿美元。

“亚马逊在中国市场虽然已经落败，但在印度市场不想重蹈覆辙，因此投入了许多精力，”李成东分析称，“考虑到印度市场并没有像京东这样年销售规模达千亿元的竞争对手，因此，亚马逊印度应该比亚马逊中国表现好得多。”

不过，无论此前表现如何，两大本土电商企业合并之后，无疑将是一个新起点。“对于亚马逊来说，印度市场的竞争将更加激烈了。”李勇坚认为。