知乎、花椒、映客

苹果“打赏”改变了什么

相比微信关闭赞赏功能，一些App则是进行了调整。比如知乎，苹果手机用户王女士告诉记者，在升级版的知乎App里，如果要对文章内容“赞赏”，不像升级前还有“微信支付”，现在则要先充值“知乎币”(知乎币：人民币=1：1)。虽然“赞赏”最低是2个知乎币，但是充值最低需要6个知乎币。通过跳转到苹果系统自带的苹果账户进行支付，从开始绑定验证银联卡、输安全码、手机短信验证等，整个支付过程约1分多钟，尤其是跳转密码输入页面长达10秒。

“原本是希望开心打赏，如果不顺利、不及时，很影响心情。”王女士说，而且也缺少“自定义金额”，仅有6个固定值可选，少则2元，多则100元，体验比较生硬。

另外，针对舆论猜测网络主播的收入是否会骤减，记者从花椒、映客等直播平台获悉，由于其应用一开始就接入了苹果的IAP，所以此次审核指南的更新并无影响。记者了解到，用户如果花100元购买虚拟货币打赏主播，安卓系统能获得100个虚拟币，而苹果系统只有70个虚拟币。“一般大家都知道游戏规则，不过对主播来说，经过与直播平台分成后，最后落袋的可能只有20或30个，有的主播是固定收入，有的是提成，要看直播平台的商业模式。”一位网络主播说。

手机中国联盟秘书长王艳辉表示，平台收取交易费虽不只限于苹果，其他平台也有，但是因为很多应用依赖苹果的生态系统，所以苹果比较强势。

“一篇网络”创始人赵宏民认为，手机硬件、操作系统应该是纯粹的平台。目前来看，一些开发者不会直接抵制苹果，因为一旦决裂，其用户、日活跃量等可能会腰斩。不过，目前的安卓手机从系统和硬件配置上和苹果的差异逐渐缩小，一旦开发者对苹果系统失去好感，这对苹果可不是好事。

大数据看苹果

还能否吸引中国消费者?

艾媒咨询发布的《2016-2017年中国智能手机市场监测报告》显示，2016年国内手机市场出货量达5.6亿部，4G手机普及度提高。从格局来看，OPPO市场占有率大幅扩增，以18%领先;华为以17.6%排名第二;vivo以15.4%排名第三;苹果则位居第四。

业内认为，苹果定位高端市场，创新能力获得用户期待和追捧，但鉴于其范围受限，以及华为、小米等众多手机厂商在技术和设计上升级，苹果要想通过维持技术优势保证对消费者的吸引力存在较大难度。

相应地，苹果截至4月1日的2017财年第二季度业绩显示，苹果收入同比增长5%，其中大中华区收入同比下降14%，成为五大区域收入中唯一下滑的地区，也继续低于欧洲，未能重新成为继美国市场外的第二大销售市场。

艾媒咨询CEO张毅认为，苹果此次的做法有点铤而走险，“可以理解为，苹果硬件收入下滑，更多地想发挥渠道作用，是利润就不想放弃，但是这部分新增收入也撑不起下滑的硬件。”另外，对于消费者而言，吃穿住行都与移动应用关联紧密，如果只有苹果的用户参与不了或者和别人不一样，很有可能让苹果流失用户，即便是新产品发布，其吸引力也会打折。