“苹果税”来了!有媒体说，“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡，苹果也想先喝一口。”

一个是中国社交软件巨头微信，刚刚宣布用户超过9亿;一个是手机定义改写者苹果，智能手机出货量全球第二，生态布局是公认的世界第一。

双方交手，为的是微信公号打赏，苹果要抽成30%，这被俗称为“苹果税”。截至2016年，微信已经有超过1200万个公众号，但目前微信并未对公号打赏抽成。

双方交火

长期以来，微信和苹果相安无事。直到苹果在《App审核指南》中，将3.3.1条款细化。

应用内规定了所有订阅、游戏币、付费内容、解锁等产生的支付，必须通过IAP(in-App purchase应用内购买)完成，这意味着苹果商店平台要抽成30%。

今年4月，苹果认定微信公号打赏功能属于App内购买，须支付30%打赏金额。微信则认为打赏功能并非购买交易，遂将打赏功能暂时下架。

至此，微信和苹果正式交火。交战双方实力如何?

腾讯今年第一季度财报显示，微信和海外WeChat活跃用户达到9.38亿，同比增长23%，智能手机游戏给腾讯带来了129亿元人民币的收入。其母公司腾讯更是中国最大的数字虚拟内容提供商。

而苹果这两年在中国的发展并不乐观。一方面，苹果商店为苹果的生态布局提供了有力的支撑。2013年以来，苹果在中国的收入几乎翻番。App数据分析平台App Annie认定，世界最大的苹果商店就在中国。但另一方面，从2016年开始，苹果在大中华区的营收直线下滑。从2016年第二个财季开始，苹果大中华区营收同比分别下降了26%、33%、30%、12%。2017年第二财季颓势不减，营收同比下滑14%。

与此同时，高调杀入中国移动支付市场的Apple Pay(苹果支付)也遭遇水土不服。

2014年上线的Apple Pay在美国强势超越Google Android Pay和Samsung Pay,也超越了PayPal，成为美国第一大移动支付方式。而据智库Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》统计，2016年第四季度，中国第三方支付移动支付市场交易额达到12.8万亿元人民币，其中支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)占到了九成以上的市场份额。在剩下不足一成的市场份额中，Apple Pay要和其他基于NFC(近距离无线通讯技术)的移动支付产品切分蛋糕。

硬件市场的竞争对手也给了苹果更多压力。

根据IDC发布的数据，2017年第一季度全球累计销售手机3.75亿部，全球智能手机厂商总出货量中，三星智能手机出货量7920万部，以22.8%的份额夺得头把交椅，位居第二的苹果出货量达5160万台，比去年的5120万台略有提升。排名全球第三的华为以近22%的增长率保持了在中国的领先地位，一季度出货量由去年同期的2810万台攀升至3420万台。OPPO和vivo紧随其后。

艾媒咨询分析师认为，随着华为、vivo等国产手机市场的逐步拓展，苹果公司营收压力凸显。

有评论认为，强势入局并分一杯羹，是苹果维持盈利的手段。

公号内容生产者影响几何

“苹果手机的打赏功能怎么添加?”5月底的一天，高玮在一个微信群里请教。

在德国生活的高玮是一名空中乘务员，因为工作的原因，她到过很多国家，也开通了生活类公众号“高奶奶的慢游记”。几个月的认真写作后，开通了“打赏”功能了，更规范的说法其实叫“赞赏”功能。用户可以通过点击“打赏”对作者进行金额不等的奖励。

高玮没想到，开通打赏功能后，第一篇文章就碰了壁。高玮发布文章时勾选了赞赏选项。但是文章发布后，她在自己的iPhone上却看不到打赏功能，她以为是操作失误。没想到隔了几天，后台收到了她妈妈使用安卓手机给她的打赏。这时候，她才后知后觉地发现，苹果和微信正在“打架”。

许天心是一位自由撰稿人，在给一些大号供稿的同时，也运营着一个属于自己的小号“becase”，目前积累了5000多名粉丝。微信关闭打赏通道之后，她说自己受到了不小的冲击。“打赏少了很多，以前一篇大概在100元左右，有时候两三百元。现在一篇只有几十元。”

和不少作者一样，许天心在文章中放了转账二维码，也有一些人通过二维码打赏，但是引导并不强。许天心说，苹果和微信的“斗争”给自己带来了不小的影响。“赞赏是最好的鼓励，毕竟打钱给我，说明(读者)真的舍得给我钱，哪怕是5块钱!而且有赞赏按钮的话，下面整齐排列的头像，也会刺激粉丝打更多的钱”。

微信公号作者傅踢踢也在文章中添加了收款二维码，但是很快就放弃了这一做法。他说，转账过来的打赏，多是一元、两元，加上有些粉丝对个人转账有疑虑，索性都不放二维码了，目前安卓用户仍能通过微信自愿打赏。

傅踢踢说，以前的文章打赏部分，前三排都是满的(24人)，现在少则几个人，多则几十个。之前每篇平均可以拿到500元左右的打赏，现在大概只有50~100元。作为创作者，平白无故被减少了一部分收入，会觉得这是“无妄之灾”。不过也能理解，毕竟企业都各有立场。他说，这件事情对他们这种内容创作者有影响，但影响不大。至于苹果和微信最终怎么做，也不在他们考虑的范围内。

艾媒咨询的数据显示，87.1%的内容生产者表示不受苹果“打赏”收费条款影响，会继续生产内容给微信公众号、知乎等平台。有微信公号作者告诉中国青年报·中青在线记者，受此举影响的多为小型公号，“大号本来也不靠打赏吃饭”。