苹果抽成：是一视同仁还是恃强分羹

对于普通用户而言，新的规定似乎没有太大的直接影响。苹果手机用户王小雪告诉中国青年报·中青在线记者，她下载的App多是免费的，但她确实听说直播平台上买直播所需的货币，花同样的钱，苹果手机用户和安卓手机用户得到的虚拟货币是不同的。前者是后者的70%。 “不过给主播打赏的还是少数吧。”王小雪说。

事实上，被一些中国用户抗议的分成，也并非只针对中国的微信。从2008年7月上线开始，iOS 应用商店 App Store 便收取30%的流水，至今年6月1日已经累计向应用者分成超过700亿美元。这意味着，该平台产生了超过1000亿美元的流量，苹果公司也从中获取了300亿美元的利润。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍将苹果的行为同“OPPO手机拦截腾讯手机管家”受到湖北省武汉市中级人民法院裁定侵权一案，进行了比较。

OPPO手机用户通过腾讯官方网站下载“腾讯手机管家”时，会前后4次收到“提醒”，并使用“手机损坏和数据丢失风险”“病毒广告风险”等表述，同时引导用户前往OPPO手机软件商店下载。由于存在不正当竞争的嫌疑，为减少侵权影响，法院裁定OPPO立即停止“弹窗导流”的侵权行为。

由此，朱巍认为，苹果用户购买手机时，没有相关规定。但在《App Store审核指南》更新中，添加了有关条款，这种行为是强制用户作出选择，违反了《反不正当竞争法》，侵犯了用户的知情权和自由选择权以及公平交易的权利。

飞象网总编辑项立刚表示，苹果的行为是“耍流氓”。微信在打赏过程中没有任何抽成，这有助于大家分享认识、看法和资讯。消费者打赏的钱是给作者的。用户在购买苹果手机的时候已经付了钱，在苹果商店下载应用的时候，苹果提供应用分发是应尽的义务，“难道你不应该做这件事吗?”在收费的应用售卖过程中，苹果还会有收益。目前要求抽成的行为可能会使得消费者选择其他手机。

而中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海在接受《检察日报》采访时表示，无论苹果还是腾讯，企业间应当按照商业的规矩进行博弈和谈判，寻求解决问题的最优方案，不能以损害第三方用户的利益作为解决商业利益纠纷的通道。

微信有底气叫板

艾媒咨询的报告显示，2017年5月，中国App活跃用户排行榜中，微信以94.24%的活跃用户占比位列第一。艾媒咨询的分析师指出，相对于苹果手机、电脑等电子产品，微信具有社交化、生活化、移动支付等功能属性，因此在用户层面不可或缺。在一项针对“苹果微信二选一”的站队行为投票中，选择微信的人更多，因为“已融入日常生活之中。”

微信有底气与苹果叫板。但对于一些江湖地位不如微信的企业来说，妥协似乎是唯一的选择。艾媒咨询发布的《2017年苹果“打赏”收费事件调查报告》显示，尽管苹果与微信谈判“遇冷”，明确被拒，但映客等直播平台、知乎等内容平台则迫于压力而妥协。

苹果公布规定后，知乎专栏向部分用户发布通知：“应苹果公司要求，自iOS3.5.3版本起，专栏赞赏功能将接入IAP机制进行支付，苹果公司将会对其中32%作为手续费进行扣除。”而知乎Live由于不属于赞赏功能，无须走IAP程序。

相比于微信、知乎等平台，直播平台显然受到的影响更大。

去年11月，猎豹全球智库发布的2016年中国直播App排名显示，网红“豆得儿”在映客上的直播，获得价值人民币45万元的映票，几乎都是由打赏得来。小米CEO雷军的直播也收获了30万元人民币的虚拟货币。

目前，映客等直播平台已经按照苹果商店的规定进行IAP分成，而陌陌自从设立之初便按照该规定执行。

OTT之争的延伸?

根据腾讯2017年第一季度的财报，社交及其他广告收入(主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入)增长67%至人民币43.79亿元，主要受微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长所推动。腾讯第一季度的总收入为495.5亿元人民币，社交及其他广告收入占比不到10%。

中国信息通信研究院技术与标准研究所副所长何宝宏撰文指出，微信和苹果的“斗争”，表面上看，是社交应用是否应该向平台支付打赏“茶水钱”，实际上是业界早已存在的OTT之争的延伸。

OTT即Over The Top, 是指通过互联网向用户提供各种应用服务。5年前，微信就成为舆论漩涡的焦点。当时，对于微信是否应该向移动运营商支付“信令税”，用户在为流量付费之余是否还要付额外费用，社会就展开了激烈讨论。最终用户无需向运营商额外缴纳费用。

一方面，微信要死死握住支付场景，接入IAP显然意味着要把大量用户账号交给苹果;另一方面，苹果商店游戏等，也要高度依赖社交软件导流，这也正是苹果商店能够分成的重要收入来源。

朱巍说，微信和苹果的争夺，对腾讯也是一个警示。“腾讯这个时候暴露出一个问题，就是自己生态布局中是不是少了硬件移动终端产品。”朱巍说，现在是软硬结合的年代，仅靠线上已经过时了，要走线上线下融合发展道路。(记者 李晨赫 实习生 曹华威 王旭)