不仅不付款而且是同档期最长

《战狼2》的影片母盘由影片发行方发行到院线，院线再将拷贝发到旗下影院进行放映。每日经济新闻影视记者在万达影院、CGV影城、太平洋(601099,股吧)院线旗下影院看到，《战狼2》母盘的5条预告片是即将上映的5部电影预告，分别是《蜘蛛侠：英雄归来》《破·局》《羞羞的铁拳》《追捕》《二代妖精》。

发出声明函的其中一家公司告诉每日经济新闻影视记者：“母盘搭载预告片与吴京、制片方没有关系，是发行方的问题。”参与《战狼2》的发行公司有7家，因为北京文化、聚合影联两家公司联手以8亿元票房进行保底发行，因而北京文化、聚合影联是该片的发行主导方。

但北京文化(000802)董秘陈晨在接受每日经济新闻影视记者采访时表示，此事和北京文化无关，“我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到，这不是我们公司做的，因为上面的好多片子(预告片)和公司没关系，至于是谁的不太清楚。可能与片方有关。”

《战狼2》母盘的预告片是谁做进去的，像是一宗迷案。每日经济新闻影视记者就此采访了几位熟悉中国电影发行的业内人士，他们均表示，母盘自带的预告片一般是跟片方或发行方有关。

每日经济新闻影视记者调查发现，母盘搭载预告片并非《战狼2》独有，与《战狼2》同期上映的影片母盘均带有不同时长的其他影片的预告片，如《三生三世十里桃花》1分29秒、《建军大业》1分02秒，《鲛珠传》44秒。原珠江电影集团董事副总经理、中影南方电影新干线总经理，现上海唐德影院管理有限公司董事长兼总经理赵军告诉每日经济新闻影视记者，预告片可以是出品公司即将上映的新片，也可能跟别的公司置换资源，“现在很多电影都会搭载预告片，同行互相帮助影片做宣传。”

每日经济新闻影视记者注意到，在同档期的影片中，《战狼2》母盘自带的5条预告片时间最长，总时长为2分39秒，预告片播放完之后，即出“龙标”，正片放映开始。四家广告代理商声讨的正是这2分39秒的时间，认为预告片侵蚀了其本来运营的广告时段，但并没有支付这2分39秒的广告费。

挤压影院10分钟广告时段

然而，对于预告片是否侵权的问题，业内人士持有不同看法。完美世界院线总经理吴鹤沪表示，“《战狼2》的5条预告片不是广告，影院应默认播放，若是商业广告那么需要和影院签订合同，根据播出场次来分成。”但某一重要票仓城市长期从事影院广告经营的负责人却告诉每日经济新闻影视记者，预告片是下一部要播出影片的宣传广告，是一种商业行为，“电影本身是商品属性，文化商品也是商品。放映预告片可以，但需要和广告代理方沟通，因为广告代理方把时间买断了。如果每部影片都在前面加预告片，那一年几百部影片，这个时间显然不够用。”

中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会曾在2011年9月26日联合发布《电影贴片广告、映前广告自律规则》(以下简称“《自律规则》”)，规定“播放电影广告时间不得超过10分钟。其中，片方、发行方的贴片广告不超过5分钟，院线和影院的映前广告不超过5分钟。电影院应按照票面标准时间准点放映，经影片版权方同意的合作方可在银幕出现《电影片公映许可证》(注：即“龙标”)之前，播放不超过5分钟的电影预告片。”

但2011年11月29日，国家广电总局电影局制定了《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》，其中一条是“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”

由此可以看出，广电总局电影局的政策引导，是要将5分钟贴片广告的权益从片方、发行方让渡到影院，10分钟的电影广告时段将全部属于影院经营。这意味着，预告片播放符合《自律规则》，但一旦母盘搭载预告片，势必挤压影院的10分钟广告时段。而影片母盘的预告片均是紧贴出“龙标”前，这是更为“黄金”的贴片广告时段。

眼见着《战狼2》的参与方都在分享这场资本盛宴，但自己运营的广告时段却被预告片侵蚀，这就不难想象，为何《战狼2》母盘搭载了同档期影片中最长的预告片之后，掌控全国影院映前广告市场话语权的四家广告代理商会产生强烈反弹。