商业模式尴尬

目前，聚美优品在整体电商市场中的竞争力稍显弱势。根据易观发布的《中国网上零售市场季度监测报告2017年第二季度》数据显示，2017年二季度中国网络零售B2C市场交易中，聚美优品仅占据0.4%的市场份额，天猫和京东分别以51.3%和32.9%位列前二，共占据84.2%的市场份额。

不仅是整体的电商市场情况，仅就美妆领域而言，随着综合型电商陆续入局，聚美优品作为独立垂直美妆电商也面临激烈竞争。综合来看，综合型电商平台竞争力更大。

电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为，相对于独立垂直型的美妆电商平台，在品牌认知方面，综合型的电商平台更能获得消费者的信任和认可，在品牌合作方面，很多国际美妆品牌更愿意跟天猫、京东等大型综合电商合作。同时，目前许多综合型巨头电商拥有雄厚的实力，这是聚美优品等独立垂直型电商所无法比拟的。综合而言，综合型电商平台竞争力更大。此外，北京中清研信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示，聚美优品通过美妆品类吸引了大量消费者，但美妆无法盈利，需引入能附带利润的产品。垂直独立型电商缺乏这类产品，所以生存艰难。

事实上，聚美优品现在也在逐渐扩充品类。聚美优品移动端显示，除了美妆类产品，还引入了母婴、服装、数码家电等多种品类的商品。但消费者对聚美优品新扩充商品品类的认知较浅，远不如美妆类商品。赵振营表示，扩充品类的方式是对的，但聚美优品对后期扩充的商品品类推广力度较弱。

北京商报记者 王晓然 赵述评 实习记者 曾纯之/文 李烝/制表

>> 聚美优品创立以来风波不断

2010年3月

聚美优品创立

2014年5月

在纽交所挂牌上市

2016年初

股价跌幅接近90%

2015年1月

陷假货风波

2016年2月

聚美优品宣布私有化要约

2017年4月

跨界切入空气净化器市场

2017年6月

宣布投资制作电视连续剧

2017年5月

3亿元投资街电，入局共享充电宝

2017年7月

聚美优品联合创始人宣布离职