iPhone8已经上市一个月了，但是，它没有像往常那样吸引习惯第一时间下单的果粉。市场研究公司CIRP数据透露，在过去一个季度，iPhone8和8Plus的销量仅占所有iPhone销量的16%，iPhone6和6Plus发售时，这个数字是20%。

与之相比，iPhoneX明显受欢迎得多。10月28日，有消息称，在预购开始后的5小时后，国行版iPhoneX销量就达到了550万台。不过，苹果公司官方相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时，对于这一数据并未予以确认。

可以肯定的是，天量销售的狂欢属于苹果直营和电商平台，传统零售渠道逐渐成为边缘人。从9月15日下午3∶01开始，iPhone8、iPhone8 Plus在苹果官网、天猫苹果官方旗舰店同步开启预售，比其它经销商渠道提前了一周。

手机中国联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报道记者采访时认为，苹果始终是要走到纯零售的路上，任何渠道对它来说，只是纯粹的物流平台，意义不是非常大。但是，这种策略是双刃剑，纯零售并不一定能适用于中国消费市场。

出货下跌近六成

iPhone8从上市以来，坏消息就没有停过。9月22日上市首日，苹果零售店并没有出现往年大排长龙的景象，部分渠道商甚至给出了低于官网的价格。

记者在上海徐家汇(002561,股吧)太平洋(601099,股吧)数码广场、国美、苏宁等手机专营店实地采访发现，iPhone8的销量大不如从前。“iPhone8和iphone7除了玻璃屏幕以外，外观上并无二致。况且装了手机壳后也看不出来，所以有些人觉得没有多大的换新机的必要。”国美电器内一名负责人告诉21世纪经济报记者，一个多月来，实际购买iPhone8的人也不多。

更值得注意的是，无论是iPhone8还是iphoneX，都不会再出现加价销售的状态。大多数用户都能在发售当日订到货。这一策略直接导致原来对苹果赖以为生的黄牛生意落空。

太平洋数码广场内一名卖家向记者透露，9月22日当天10点之前，其加价500元卖，当天下午两三点补充了货源之后，价格开始回落，第二三天陆陆续续到新货，价格又下降。店铺日销售量第一天在二三百台，后面又逐渐下降。

由于销量一直都不理想，苹果公司也在积极寻找解决办法。在iPhone8发布之前，公司就停售256GB版iPhone7，以此刺激iPhone8的销量，但这么做依然难以奏效。

美国运营商Verizon在内部会议上暗示，iPhone8的销量不佳。加拿大移动运营商Rogers公司CEO也公开表示，9月上市的iPhone8/8Plus的市场需求很疲软。

一名不愿透露姓名的苹果授权经销商在接受21世纪经济报道记者采访时坦言，与苹果此前的产品相比，iPhone8的销售下降了几乎六成。“既没有新的功能，价格又高。关键是卖一台iphone的利润也就在两三百块钱，还不如华为的利润高，而且华为在中端市场的需求量大，手机型号也多。”

目前，经营了六年多的苹果产品后，他渐渐开始代理华为和其他品牌。