本报记者 向炎涛

2020年1月1日，猫眼数据联合微博电影发布《2019年中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)。数据显示，2019年中国电影票房刷新642.66亿元的纪录，较2018年同比增长5.4%，其中四大档期吸引观影人次占全年的49.8%，尤其是国庆档观影人次翻倍，拉动了2019年档期观影人次的增长。与此同时，北美市场2019年重回负增长，中国市场与北美票房差距进一步缩小。

全年票房的增长，主要源于优质电影带来的头部效应，猫眼评分9分以上的优质电影票房占比超65%。《报告》称，2019年票房20亿以上的6部电影，贡献了近36.9%的票房，《哪吒》《流浪地球》《复联4》三部影片成功破圈，成为2019年的三大爆款影片。

值得一提的是，这一年国产电影表现优异，上映数量和票房占比均有上升。而好莱坞大片票房不佳，核心评分均低于国产电影。

与票房增长同步，2019年的观影人次也迎来小幅上涨，达到17.27亿。在四大档期的拉动下，越来越多的低频观影人群走入影院。《报告》数据显示，近一半用户一年只看一次电影，高频观影人群比重相应降低。为吸引更多潜在观众走进影院，短视频作为双微之外的宣发新阵地，同时以更高的视频物料制作质量，提升宣发物料的转化效率。

《报告》显示，四线城市在非档期的票房占比持续提升，同时三四线城市平均票价涨幅也超过一二线城市，潜藏的市场红利持续释放。而在年龄层面，30-34岁更具消费力的观众占比超过19-24岁年轻观众。

伴随下沉市场的红利释放，电影的基础设施建设随之完善，2019年全国银幕总数增长至69787块，相较2018年增长近万块。其中特殊厅迎来消费升级，IMAX总票房达到24.7亿，CGS中国巨幕票房也刷新纪录，覆盖100部影片，约占全年新片的1/5。