复旦拒认宣传片抄袭，假货不叫假货叫“网货”？

5月27日上海复旦大学迎来110周年校庆，校庆当天，校方发布了新版官方宣传片《To My Light》。发布之初，该片因能够跳脱高校宣传片传统套路而赢得一片点赞。但旋即有网友发现，该片与日本东京大学2014年的宣传片《Explorer》有许多相似之处，甚至有复旦校友直言“感到羞耻”，要求校方作出解释。对此校方否认抄袭，称“宣传片是根据该校学生事迹改编而来，与东大完全不同，创作剧本的过程是独立的”，但昨晚复旦方面已将此宣传片从网上撤下(昨日《南方都市报》)。    

起初复旦校方将此宣传片定位为“美丽科幻+人性叙事+硬朗大片”，发布前多番铺垫，可谓十分重视。这部长4分50秒的宣传片，在英文旁白下，讲述一个身穿飞行服的女生在教室醒来，漫步校园，走过图书馆书架、浏览古代文献、手术台边凝视、派对上跳舞、看到黑板上的手绘飞机……最后脱下头盔，此时打出的一行字幕显示女生身份是2005级毕业生，现为国产大飞机试飞工程师。

应该说，以文理科见长的复旦，校庆宣传片却选择一位工科女生作为主角，这是一个不错的主意。比起此前国内许多高校的招生主页以漂亮女生作为卖点(比如什么“人大女神”之类)，高下立判。起码从性别平等的角度，这个主动的、有求知欲和行动力的女大学生形象，有别那些被动、被玩赏的女生形象，从根本上说，正是复旦百余年深厚人文底蕴的表征。假如不是被发现与东大宣传片存在诸多雷同，简直堪称完美。

对比复旦跟东大的两部宣传片，从创意细节到表现元素，均有高度相似之处。其实判断是不是抄袭很简单，拿出创意底稿和拍摄分镜头剧本，一看便知。至于抄袭标准，国内外对于学术论文和影视漫画作品规定各有不同。以音乐为例，根据国际版权规定，每首歌有8小节相同，即可视为抄袭。也有国内高校规定，学生学位论文只要引用超过200字而不注明出处，就算作者剽窃。作为国内顶尖大学，当以最严格的知识产权标准来要求代表学校的官方宣传品。遗憾的是，就算包括许多复旦校友在内的网友一致判定宣传片“抄袭”，复旦官方还坚称“独立创意”，拒绝道歉，实在难给复旦学生在学术规范上树立好的榜样。

像此类专业的影视拍摄，市场上的行规，一般会交给影视广告公司来制作，出现如此惨烈的“车祸”，与其说是复旦方面的问题，不如说是现今国内广告界创意抄袭成风的一个缩影，复旦没有理由为外包公司的抄袭行为背书。当然复旦有把关之责，假如一切都是领导决策，领导广告方面业务知识和能力有限，出岔子的机会就很大。只是，高校人才济济，假如先做几场内部放映，说不定就有见多识广的师生员工指出其中破绽。最可惜的是，那么多专家、教授、院士出现在这部代表复旦110年历史的宣传片里，以个人声誉为学术生命第一要务的他们，此时一定如鲠在喉。

有网友讽刺说，“好歹自家过110周年大寿，结果却拿了隔壁老寿星的旧礼服穿，这也太掉价了”。国外许多大学，新生入学第一件事就是阅读《新生手册》，里面详细规定什么是抄袭，如何避免抄袭：你要学会做文献检索，目的在于避免重复选题，做学术上的无用功，引用谁要老老实实标明。此次复旦宣传片抄了还不承认，承袭了剽窃不算剽窃叫“高仿”，假货不叫假货叫“网货”的坏习气。有复旦校友对此忧心忡忡，引征数字称，现在美国大学每年开除8000多名中国学生，23%是因学术不端。假如复旦有心革除中国学生的此一大流弊，当坦承过失，厘清责任，给校友和关心学校发展的人们一个交代。□果冻