新冠疫情暴发后，受到避险投资需求提升的影响，企业的软实力被格外看重，品牌价值作为其中的重要部分，成为投资者在特殊时期配置资产的关键参考标准之一。

而在经历了疫情考验后，部分企业的品牌价值犹如潮水退去后的金子，显得格外耀眼。

5月10日，2021中国上市公司品牌价值榜如期发布。酒业龙头五粮液再度以2093亿元的品牌价值位居榜单第一梯队，较上年同期，其品牌价值同比增幅达到52.79%，在酒类行业中增长率位居榜首。

　品牌价值同比增长超5成 位居酒类企业榜首

5月10日，中国品牌日如期而至。今年是中国品牌日设立的第五年。五年时间，中国品牌建设飞速发展。从“立”到“兴”及“强”，这五年，中国品牌实现了从被动建设到自觉行动的转变，再到注重创新、提升产品品质和消费者体验。

也是从2017年开始，聚焦于4000多家上市公司、填补国内研究空白的中国上市公司品牌价值榜应运而生。这项研究历经5年，陪伴着中国企业成长，见证了中国经济取得的亮眼成绩，成为品牌建设的风向标。

2021年是一个特殊的年份。在不确定性陡增的经济环境下，不少中国企业软实力凸显，凭借品牌价值获得青睐，转危为机实现逆势增长。而那些本身品牌价值凸显的各行业龙头企业在经过考验后，品牌价值进一步彰显并进一步巩固加强。

酒业龙头五粮液便是其中之一。在2021中国上市公司品牌价值榜中，五粮液以2093亿元的品牌价值再度位居榜单第一梯队。回顾五粮液此前数年在该榜单上的成绩，2019年，五粮液品牌价值为1159亿元;2020年，五粮液实现18.19%的增幅，以1369.84亿元的品牌价值再度登上榜单。今年，五粮液的品牌价值同比再增长52.79%，在酒类行业中增长率位居榜首。

据了解，中国上市公司品牌价值榜的评估方法和具体评估都是由清华大学经济管理学院中国企业研究中心完成。在评估过程中不接受任何相关企业的询问和联系，以便保证榜单的公正性。

榜单计算的基础财务数据主要来自WIND数据库中经过审计的上市公司数据和实时的股市数据，包括上市公司披露的财务数据和资本市场对上市公司市值的长期评估数据。研究采用多个能反应企业品牌价值的相关数据，按照相关比例匹配，结合产业研究积累，并且在同行业中进行对比分析，以便保证榜单的客观性。

打造“代表中国、享誉世界”的世界一流品牌

针对品牌价值之于酒企的重要意义，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、榜单研究负责人赵平表示，消费者在喝酒的时候，更多是在意消费品牌，而品牌价值是指品牌现在和未来能够给公司带来的全部收益，是企业新创造的增加值。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光在此前不久也公开表示，“做企业就是做品牌”。可见，品牌已经成为企业成长的内生动力，和持续增长的造血源泉。

今年1月，五粮液还在由国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《Brand Finance2021全球品牌价值500强报告》中，以257.68亿美元的品牌价值位列全球第61名。该排名较去年上升17位，位居全球烈酒品牌第二，品牌评级跨入AAA级(最高级)大关，同时入选“全球最强品牌25强”。

疫情之下，五粮液在2021上市公司品牌价值榜及Brand Finance2021全球品牌价值500强报告等榜单中均斩获佳绩，验证了五粮液高质量发展战略取得了明显成效。

五粮液自2017年开启“二次创业”新征程以来，多措并举确保产品的纯正性、一致性和等级性，不断提高品牌的辨识度、美誉度和忠诚度，使五粮液这一具有深厚历史底蕴的传统品牌成功实现创造性转化和创新性发展，品牌价值实现跨越式提升，逐步跻身世界一流品牌行列。

2020年，五粮液克服疫情不利影响，进一步聚焦主业、做强主业，大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，深入推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，全年继续保持两位数的增长，五粮液市值突破万亿大关，有利保障了品牌价值的显著增长。

与此同时，五粮液的品牌价值正稳步向海外传递。2017年，五粮液以全球化的视野、远见和智慧，积极融入“一带一路”建设，主动与国际接轨，参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等全球重大活动，牵头成立“一带一路”国际名酒联盟，积极传播好五粮液品牌文化、讲述好中国白酒品牌故事，不断向世界展示新时期的中国白酒形象，让以五粮液为代表的中国白酒，成为又一张靓丽的“中国名片”。

随着五粮液明确“向世界500强迈进”的目标，在“十四五”开局之年，五粮液将立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，成长为“代表中国、享誉世界”的世界一流品牌。

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