今年以来，在“政策+市场”的双轮驱动下，新能源汽车消费“驶入”快车道。一方面在“双碳”目标引领下，新能源汽车利好政策有望长期持续；另一方面，随着消费者绿色环保意识增强、新能源汽车整体性价比的提升以及充电桩等基础设施的完善，潜在消费潜力有望得到进一步释放。

据乘联会数据，今年1-8月全国新能源乘用车累计销量147.9万辆，同比增长202.1%，成为整体乘用车市场增长的强大助推力。相关数据显示，在新能源车购车群体中，年轻人占更大的比例。

更科技、更环保，Z世代青睐新能源车

Z世代正在成为买车的主力军，调研数据显示，“90后”购车人的占比在2014—2020年间从17%上升到45%。燃油车时代，车主会因为品牌价值而为某款车买单，比如奔驰、宝马、奥迪（俗称BBA），但到了Z世代，他们更倾向于科技感、智能化、全新驾驶体验、低成本环保出行等，这些年轻人的诉求，新能源车稳稳地承接住了。

发展至今，新能源车自身也有了极大改善。比如续航里程问题，目前大部分新能源车的续航里程都达到了400km，有些已经达到了600km、700km。汽车分析人士指出，年轻人更关注产品智能、安全配置、驾驶体验感，对品牌的依赖度不再如以往强烈，他们往往从多个角度挑选汽车；与此同时，购买新能源车可以享受各种利好政策和补贴，这些都是Z世代青睐新能源车的重要因素。

掌上生活App全新上线新能源汽车专区

为顺应当下新能源车市场趋势，契合年轻人购车需求，据了解，掌上生活App已经全新上线覆盖看车选车、试驾预约、一键查额全流程体验的新能源品牌汽车专区。以理想汽车专区为例，该定制化专属页面目前支持在App内配置我的车辆、提交试驾预约等功能，到店完成试驾后更有专属好礼相赠，用户体验业内领先。

(掌上生活App-理想汽车定制专区)

招行分期购车笔笔补贴，最高2000元

可以说，拥有一辆时髦的新能源车，已成为Z世代的一种生活方式。成长于互联网时代的年轻人购车更热衷于通过互联网选车、比价。近日，掌上生活App推出的“金九银十购车狂欢节”，用购车笔笔补贴最高2000元的活动真金白银回馈用户，受到了年轻人的热捧。

据了解，该活动由招商银行信用卡推出，即日起至2021年10月31日期间，在掌上生活App活动页面完成任一车型询底价的客户，即可参与刮奖，奖品为礼券或礼券组合礼包，礼券包含：2000元、1000元、500元、200元不同面值的分期购车补贴券，100%中奖。此外，招行还推出小招看车团购车优惠社群，加入“小招看车团”买车更有最高888元购车补贴，招行汽车分期更是最高分期额度150万，且期限灵活、急速放款、低至零率。

招行信用卡汽车分期相关人士表示，凭借极速的办理流程、极简的申请材料、优质的客户服务，招行汽车分期让购车更简单便捷。客户仅需填写基本信息，最快10秒即可获知购车资格及分期额度，专业高效的服务团队提供一对一专属服务，申请资料全部采用PAD自动传输，9成以上客户仅需提供一张身份证即可办理招行信用卡汽车分期，优质客户更无需人工审核，即可实现系统自动秒批。据介绍，招行信用卡的汽车分期业务自2006年来，已携手50余家总对总汽车厂商、近万家授权经销商，为数百万消费者提供分期购车服务。

依托月活逾4000万掌上生活App，打造体系化汽车场景平台

随着客户对互联网依赖程度加深，谁提前在线上深度布局，延伸出更大的生态半径，谁就能拥有先发竞争优势。招行信用卡掌上生活App推出了银行业首家上线的体系化汽车场景平台——汽车生活。该平台以用户为中心，高效连接汽车领域的人、车、场景，为用户提供看车、选车、买车、用车领域的全面汽车生活服务，构建了全新的汽车场景线上经营生态。

汽车生活频道的出圈，也得益于掌上生活App平台的支持。根据今年招行中报，掌上生活App累计用户数1.17亿户，日活跃用户数峰值682.70万户，期末月活跃用户数4,347.41万户，用户活跃度持续领跑同业信用卡类App。第三方权威数据机构易观千帆发布的2021年7月移动App排行榜显示，掌上生活App月活数不仅位列信用卡行业App首位，更是进入前100应用App行列，比肩众多一线互联网App。

当下Z世代的年轻人是未来的消费主力军，面向年轻人的产品与服务都在不断被解构与重塑，招行信用卡也不断转变思路，以获得Z世代年轻客群的青睐，推出更符合他们需求的信用卡产品与服务。业内人士表示，面对新能源车的蓬勃兴起及Z世代消费态度的转变，招行信用卡推出“金九银十购车狂欢节”切入年轻人文化圈层，并积极进行场景化布局，多维拓展业务发展空间，探索高效客户交互方式，实现业务“持续、有效、安全”增长。

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