中国广州,2021年9月26日—在正式本地化独立运营两周后,美赞臣中国业务集团[1] 在广州隆重举行首次全国合作伙伴大会暨第二代蓝臻发布会。中国营养学会理事长杨月欣等行业专家、美赞臣蓝臻年度品牌代言人张柏芝、以及孩子王、爱婴室、爱婴岛、丽家宝贝、乐友、小飞象等来自全国各地的战略合作伙伴共三百余人出席此次大会,共同见证美赞臣中国业务集团这一里程碑时刻。

美赞臣中国业务集团总裁朱定平在大会上强调,公司将在“给中国宝宝一生最好的开始”企业使命的驱动下,立足中国、服务中国,全力推动产研一体的全球资源优势与深入的中国消费洞察相结合,聚焦本地渠道,提升价值链生态,携手合作伙伴,为更广泛的中国家庭提供优质产品与服务,致力于成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌。

“新美赞”模式浮出水面:中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌

此次大会,是美赞臣进入中国28年来举办的首次全国合作伙伴大会,是美赞臣中国业务集团在正式独立运营后,推动“本地化”战略迅速落地的重大举措。

业界普遍认为,这次会议是标定未来美赞臣中国业务集团发展战略的关键性会议,会议明确了公司的使命宗旨、战略目标、驱动模式、业务策略,使其新的运营战略在企业上下和合作伙伴之中前所未有地清晰,同时,“中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的“新美赞”模式实施细节也随之进入了人们的视野。

美赞臣因爱而生,拥有百年的科研传承和历史积淀,创始人爱德华·美赞臣在与儿科医生共同为患儿开发营养食方后,创立婴幼儿营养品公司,立志让世界各地的孩子都能得到优质的营养、健康成长,自此就以“给宝宝一生最好的开始”为使命,坚持以科学为本,在母乳研究、临床试验、防治婴儿牛奶过敏等方面创造了众多“全球第一”科学传奇,成长为全球知名婴幼儿营养品牌。进入中国以来,美赞臣旗下蓝臻、铂睿、安儿宝、亲舒、全跃等多个奶粉品牌,以经临床医学等级科学验证的营养益处广受中国消费者欢迎。

当前,“三孩政策”颁布实施、母婴消费结构升级等新形势为行业带来了新机遇和新挑战,母婴消费市场对品牌全方位营销及渠道布局也提出了全新的要求。在这个关键时刻,美赞臣中国业务集团立足“给宝宝一生最好的开始”的“初心之本”,坐拥“百年国际知名品牌”以及“本地化独立运营”的“两端之利”,在实现本地化独立运营短短两周之后,就推出了全面的实施战略,朝着成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌的目标快速前进。这一全新的模式,也被广泛认为是为国际品牌更好实现在中国市场的本地化提供了样本和路径。

策略重塑:三大战略、四大支柱全面提速

据介绍,美赞臣中国业务集团将进行战略升级,此前提出了要全面聚焦三大战略:完善以本地化需求为导向优化产品组合、提升以中国消费者为中心的数字化平台、全面进攻下沉市场。这次大会,进一步介绍了如何围绕三大战略,形成品牌、产品、渠道、新客四大业务支柱。

在品牌方面,将立足“给中国宝宝一生最好的开始”百年科学和专业营养,强化精准的用户触达和转化,树立口碑和价值观导向。在产品方面,将优化产品组合,充分发挥科研传承,结合独特的中国消费洞察,以“1+1+N”的产品矩阵顺应需要,为中国消费者提供更加丰富的高质量科学营养产品。在渠道方面,将全面提升价值链,以客户和区域为阵地,采取扁平化、网格化的业务驱动模式,打造“国际大品牌+区域授权产品+有竞争力的利润+服务管理体系”的价值链生态。在新客方面,将强化“开新留老”,增加渠道投入、强化消费者教育,全力拓展新用户,提升用户生命价值周期。

谈及企业战略转型,朱定平先生首先提到了组织、人才及公司文化对实现转型的重要性,在变革执行层面,他强调将坚持“果断决策、高效执行、信任承诺”以推动和执行转型,在组织文化层面,他强调“必须强化客户导向的组织文化,建立底线思维管理模式”。“我们将大力发挥品牌与渠道双优势,在立足科研创新、发扬美赞臣品牌优势的同时,积极推动本地渠道全矩阵布局,携手合作伙伴在品牌营销、渠道运营等方面进行创新合作,深耕中国市场,实现资源共享,共同推进行业的可持续发展。”朱定平表示。

张柏芝见证美赞臣蓝臻焕新升级,营养学会理事长为科研点赞

此次盛会的另一个亮点,是隆重推出了第二代蓝臻。中国营养学会理事长杨月欣等行业专家,美赞臣蓝臻年度品牌代言人张柏芝,以及美赞臣中国业务集团的重要合作伙伴,共同见证了这一时刻。

蓝臻是美赞臣基于全球科研网络累积的母乳研究成果以及在生产工艺的创新性应用,从60多个配方中甄选出的跨时代配方。第二代蓝臻蕴含黄金含量乳铁蛋白、乳脂球膜源乳营养群、天然酵母β-葡聚糖、优量水平DHA和长短链益生元组合PDX+GOS,有效激活宝宝免疫、脑部、神经系统发育。

中国营养学会理事长杨月欣在会上表示,“今天在这里我们见证美赞臣发布第二代新蓝臻上市,美赞臣一贯以来严谨的科学精神和显著的研究成果,譬如在DHA、乳脂球膜和乳铁蛋白方面的突破,值得称赞,我本人也表示祝贺!”

作为美赞臣旗下的拳头产品之一,美赞臣蓝臻针对中国宝宝营养需求研制,是目前市场上率先经中国宝宝临床实证有效的配方,相关临床研究成果得到国际科学界的认可,刊发于国际知名学术期刊《儿科学杂志》。

生命早期1000天是生长发育的“机遇窗口期”,在这一时期,合理、良好的科学营养不仅影响宝宝的体格、智力、免疫系统发育,更奠定孩童一生的健康基础,《国民营养计划2017-2030》对此也提出了明确要求。

杨月欣进一步表示:“美赞臣作为一家百年企业,一直致力于母乳研究并把母乳研究成果作为配方设计的灵感来源。”据悉,在今年五月举办的“第一届中国母乳科学大会”上,美赞臣公司获授国家“十三五”重点研发计划项目组颁发的“母乳科学研究成果转化单位”称号,这是对美赞臣母乳研究成果的认可。

“近年来美赞臣进一步探索,配方粉不仅从含量上,更要从活性上进一步模仿母乳。如美赞臣蓝臻中的乳脂球膜就成功地将营养活性成分保留下来,同时添加了活性乳铁蛋白,给孩子提供最佳的保护。”杨月欣提到。

此外,美赞臣蓝臻首位年度品牌代言人张柏芝也亮相大会参与第二代蓝臻的启动仪式,并分享育儿心得。张柏芝表示,本人是美赞臣蓝臻的铁粉,在成为品牌代言人之前已经是美赞臣蓝臻的忠实用户,儿子是名副其实的“臻宝”,自从食用美赞臣蓝臻后吸收很好,推荐表妹使用,表妹也有非常好的反馈。

“在挑选奶粉时,我有三大标准,首先要选口碑好的大品牌,然后配方营养要做到全面和优质,最重要的是奶粉需要经过科学实证,这样妈妈才能安心。最终我决定让孩子喝美赞臣蓝臻,因为美赞臣蓝臻能同时满足我的三个标准。”张柏芝提到。

对于此次大会,荷兰驻华大使馆农业参赞卡尔▪冯▪博梅尔特意录制祝贺视频,对美赞臣中国业务集团的未来发展给予支持和祝福,表示衷心支持美赞臣成为中国消费者首选的国际婴幼儿配方奶粉品牌之一。

一直以来,秉承“给宝宝一生最好的开始”的企业使命,美赞臣在提供满足中国消费者营养需求的产品的同时,不遗余力投身公益事业。进入中国市场28年来,美赞臣积极帮助贫困母婴、留守儿童、特殊营养需求儿童等群体创造良好的健康成长条件,改善营养状况。在大会晚宴环节,美赞臣公益基金会为孩子王、爱婴室和爱婴岛颁发“爱心合作伙伴”奖项,表示将进一步携手行业力量,为中国母婴健康创造可持续发展的未来。

[1] 美赞臣中国业务集团包括美赞臣营养品(中国)有限公司、美贊臣營養品(香港)有限公司、美強生營養品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美赞臣婴幼儿营养品研发中心(中国)有限公司、美赞臣婴幼儿营养品技术(广州)有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd.

关于美赞臣中国业务集团

美赞臣于1905年创立,始终坚持以科学为本进行产品研发和创新,为全球婴幼儿提供科学营养,致力于“给宝宝一生最好的开始”。创立116年来,美赞臣所生产的70多种营养产品行销50多个国家和地区,其中包括20多种针对特殊营养需求和代谢问题的特殊配方产品。

1993年,美赞臣正式进入中国,生产基地位于广州经济技术开发区东基夏园路,占地面积约六万平方米,销售网络覆盖整个中国。2011年,投资额超过一亿元人民币的“美赞臣中国婴幼儿营养研发中心“在广州成立,推动了中国与全球婴幼儿营养科学的交流进步和创新发展。

在中国,消费者熟悉的蓝臻、铂睿、安儿宝、全跃、亲舒、早产儿出院后配方、无乳糖配方等婴幼儿配方产品每天都在守护孩子们的健康成长。美赞臣也以专注和专业的精神,情系母婴健康,聚焦儿童早期发展。

美赞臣在中国一直积极帮助改善贫困母婴、留守儿童、特殊营养需求儿童等群体营养状况,发起“关爱至初∙生命早期1000天营养改善公益计划”、“幸福万家·母婴1000天健康行动——‘婴爱1+1’母婴营养计划”、“为爱战‘疫’·守护新生”等公益项目,通过构建更广泛的社会影响力平台,力争为社会创造更大价值,带来积极改变。2020年底,广州市美赞臣公益基金会正式成立,它是美赞臣长期奉献中国、守护健康、共建未来的郑重承诺,也标志着美赞臣的公益事业迈向常态化、平台化和可持续化的新篇章。

2021年9月9日,春华资本完成了对利洁时旗下大中华区(包括内地及港台地区)婴幼儿配方奶粉和儿童营养品业务(即美赞臣中国业务集团)92%股权的收购,美赞臣中国业务集团开始了本地化独立运营的全新阶段,开拓了国际品牌实现在中国市场的运营的全新样本和路径。

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