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全聚德净利再现负增长 市值一年蒸发近30亿

2018-03-30 09:37:02 来源:中国网财经

定增募投项目几乎全面停滞

事实上,为扭转公司的业绩停滞不前的局面,全聚德不是没有努力过。2014年,全聚德通过定向增发募集资金3.38亿元,计划投向全聚德三元金星熟食车间建设、全聚德仿膳食品生产基地建设、全聚德中央厨房建设、全聚德前门店二期工程建设、全聚德上海武宁路店及华东区域总部建设以及全聚德“京点食品”网点建设项目。在当初的定增方案中,全聚德宣称多数项目投资期限在1年左右,达产后将带来业绩的提升,其中仅“全聚德三元金星熟食车间建设项目”预计达产当年可实现9723.38万元的收入。

不过,中国网财经记者注意到,全聚德的这几个募投项目并没有朝着公司预期方向发展。2015年3月份,全聚德发布公告,宣布终止“全聚德上海武宁路店及华东区域总部建设项目”,原因是公司对该项目进行了重新评估,如继续按原计划投入,经济效益将不能达到预期,而“节约”出来的1.25亿元募资,全聚德当时称将重新寻求新的、具备较好发展前景的投资项目,但至今也没有下文。

至于其余的几个募投项目,全聚德2017年年报显示,公司除在“全聚德仿膳食品生产基地建设项目”上投入了1010.81万元,有了15.55%的进展外,其余项目的投资进度一栏均为空白。

中国网财经记者曾以投资者身份致电全聚德,公司证券部人士表示,此事的确拖了比较久的时间,会加快推进力度。不过对于募投项目公司还在继续观察,毕竟投资数目不小,公司比较谨慎。

多次转型均以失败告终

另外,全聚德近几年也加快了转型步伐,但结果并不乐观。2016年4月份,全聚德发布“互联网+”战略,并宣布鸭哥科技正式成立,负责全聚德的互联网化运营,同时外卖平台“小鸭哥”也上线,目标客户定位年轻消费者。

消费者李女士告诉中国网财经记者:“外卖的消费主体一般是年轻人,而全聚德一只烤鸭要200多元,实在算不上这个群体用餐的首选。”曾经体验过全聚德外卖的消费者王先生表示,全聚德外卖派送时间过长,到手的烤鸭都凉了,口感与门店现烤出炉的相差很远。

另外,全聚德还曾于2017年3月宣布拟收购休闲餐饮品牌“汤城小厨”,不过在5个月宣布该交易终止,原因是交易的复杂性以及推进的不确定性,无法按时完成。据了解,汤城小厨是一家主打广式汤品以及粤式小炒的休闲餐饮企业,价格定位为中端大众消费。营销专家李婷认为:“全聚德的此次收购,被业内视为是在休闲餐饮上寻求新的突破点,而收购的失败会在一定程度上损害其自身品牌。”

不过,上述种种尝试的失败似乎并没有影响到全聚德的扩张。全聚德表示,2017年公司新开了全聚德北京亦庄店、绍兴店等7家店,2018年仍然计划开设全聚德直营店。李婷在接受中国网财经记者采访时提到:“客源以游客居多的全聚德,到底用什么来支撑这些扩张,这是摆在公司面前的一大难题。”

市值一年蒸发近30亿 二股东拟清仓减持

近期“诸事不顺”全聚德,在二级市场上的表现也令多数投资者感到“失望”。数据显示,全聚德的股价曾在2017年3月23日创出24.68元/股的阶段新高,然后随后便进入到了下跌区间,截至2018年3月23日,全聚德的收盘价为15.16元,以后复权价计算,全聚德一年累计跌幅超过30%,市值蒸发接近30亿元,而公司上市10年多来的净利润之和也不过为12.48亿元。

今年1月30日晚间,全聚德发布公告称,称IDG资本因资金安排需要,计划在6个月内减持所持公司全部股份,占比占公司总股本的比例为5.87%。尽管全聚德在公告中表示,IDG资本不属于公司的控股股东和实际控制人,本次减持计划不会对公司控制权及持续经营产生影响,但依然引发了投资者的抛售。数据显示,该公告发布后的第二日(2月1日)起,全聚德股价走出了五连阴,区间累计跌幅12.54%,远远跑输大盘。

据了解,全聚德在2014年定增时引入了IDG资本管理(中国香港)有限公司和华住酒店管理有限公司,两者分别持股1810.28万股和724.11万股,分别为公司的第二和第四大股东。(记者 刘小菲)

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