根据wind数据，按照中信证券(600030,股吧)行业分类，截至10月16日，已有93家传媒行业上市公司披露了2018年三季报预告。其中，56家公司业绩预喜，占比达到60%。

另一方面，今年以来，传媒行业整体市值一路下滑，根据wind数据，传媒板块年初至今累计跌幅达到41.45%，平均市盈率26.91，市净率1.71。

在这样的背景下，包括中文在线(300364,股吧)、完美世界等在内的41家上市公司开始回购股票。其中，分众传媒计划回购2.97亿股，目前已完成回购4979.79万股，成为行业第一。

有券商分析师认为，市场遇冷，股价超跌，也是现金流充沛的公司采取回购的最佳时机。同时，公司回购股票，也对市场有提振作用。

中南文化业绩变脸

年内已跌65%

具体来看，在已披露三季度预告的93家传媒类上市公司当中，有23家公司业绩预增，17家预减，7家续盈，1家续亏，9家首亏，4家扭亏，22家略增，9家略减，1家具有不确定性。其中，还有2家公司业绩变脸。

其中，欢瑞世纪净利润增幅最高，前三季度盈利约1.5亿元至1.7亿元，同比增长区间约为830%至927.89%。

值得一提的是，今年前三季度，腾信股份(300392,股吧)、中南文化业绩变脸。10月13日，中南文化发布《2018年前三季度业绩预告修正公告》称，公司曾于2018年中报中预测，今年前三季度，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润1598.97万元至1.03亿元，预计与上年同期相比变动幅度为-90.8%至-40.8%。

修正后，中南文化预计前三季度实现归属于上市公司股东的净利润为-3000万元至0万元，上年同期盈利1.74亿元，修正后业绩亏损。中南文化表示，亏损原因有四点：第一，受游戏版号审批进度影响，公司新游戏上线滞后，以及行业获取用户成本上升影响导致发展低于预期; 第二，影视项目《别了，拉斯维加斯》已取得发行许可证，但未按预期实现发行并确认收入，版权项目未能按期完成销售并确认收入; 第三，对外投资项目在报告期内实现投资收益低于预期; 第四、由于办公场所搬迁，原租用办公楼剩余未摊销装修费用本期全部摊销。

从市场表现来看，年内中南传媒(601098,股吧)市值缩水65.38%，排在跌幅榜第11名。跌幅最多的是*ST巴士，年内市值缩水83.48%。

41家传媒公司计划回购

分众传媒已出资4亿元

实际上，今年以来，传媒行业整体市场表现平淡，一直处于调整状态。根据wind数据，截至10月16日，中信一级传媒板块中，年内仅有2家上市公司股价飘红，除3家公司处于停牌状态外，其余133家公司的股价均呈现下滑状态，其中，有40家传媒类上市公司股价跌幅超过50%。

在这样的情况下，多家公司开始回购股份。根据wind数据统计，沪深两市有772家公司年内披露了回购计划，其中563家公司已经着手实施了回购计划。据《证券日报》记者不完全统计，今年以来，传媒板块中至少有41家公司宣布了回购计划。其中，包括中文在线、完美世界等在内的25家公司，已经拿出真金白银启动回购计划。

而在已斥资回购的传媒公司之中，最大手笔的是分众传媒。资料显示，公司预计回购2.97亿股，目前已花费4亿元，完成回购4979.79万股。

从业绩方面来看，今年前三季度，传媒类上市公司中，预计实现净利润额度最高的公司是分众传媒，前三季度该公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为47.5亿元至48.5亿元，同比变动幅度约为21.28%至23.83%。公司方面表示，分众是中国最大的生活空间媒体，受益于品牌广告主对公司媒体的认知度和投放量的不断提升，公司预计2018年第三季度主营业务收入仍将维持较快速度增长，同时随着公司业务扩展战略的推进，预计同期营业成本也将有较大幅度增长。本报记者 谢若琳