张赛男

“在特殊时期通过视频方式与大家见证良品铺子上市敲锣，心情十分激动，怎么也没有想过会成为上交所第一家远程视频上市的企业。”2月24日，在良品铺子的网络上市仪式中，董事长杨红春说道。

受疫情影响，各家公司的上市敲钟仪式被按下了暂停键。但考虑到上市仪式对企业具有特殊意义，上交所首次采用线上上市仪式，首家启用这项服务的即是注册于湖北武汉的良品铺子。

“上市敲钟”是许多企业家梦寐以求的高光时刻，这一刻，杨红春等待了5年之久。对于身处疫情重灾区的良品铺子而言，此次“线上上市”更显意义非凡。

此次上市，良品铺子发行价为11.9元/股，将筹集资金4.88亿元。当日，良品铺子开盘涨停，开盘价17.14元，涨幅44.03%。作为零食业三巨头之一，良品铺子对资本的吸引力可见一斑。

特殊的敲锣

对于无法亲临上市现场，杨红春原本还有些遗憾，“毕竟有许多共同陪伴我们梦想的合作伙伴，都希望有一个机会来一起见证这个荣光的时刻。”

如浙江双飞无油轴承股份有限公司在2月18日上市后，高管们只能在自家办公楼前举行“简陋”的敲钟仪式，这一幕既令人窘迫，又让人倍感憾失。

但在2月24日，良品铺子上市仪式还是如期举行了，只是从“线下”搬到了“线上”。当天上午9点30分，在倒数声之后，一声“视频模拟鸣锣”敲响，宣告着良品铺子正式登陆上交所。

直播视频显示，良品铺子的线上上市仪式依然保留了现场仪式的主题环节和元素，发行人代表、保荐机构、投资人代表先后以视频方式发言。

据悉，发行人可选择直播或者录播方式，只需提交简易视频及文字资料等，即可由上交所代为完成线上仪式全程视频制作、播放支持等工作，并在上交所官方平台播放。

“上交所选择良品铺子作为第一家举办线上上市仪式的企业，我们的心情十分激动，相信这也代表对良品铺子等实体企业的支持，对我们未来经营增长的期待。”2月24日，杨红春在接受21世纪经报道记者采访时表示。

以投资人身份亮相仪式的今日资本创始人徐新，同样对线上上市表现出惊喜。“我作为投资人参加过很多上市仪式，但参加远程上市仪式还是第一次。听说良品铺子也是上交所第一家通过远程上市的公司，这说明投资界朋友对这家优质企业的厚爱。”

对于上市，良品铺子谋划已久。据公开报道，2014年良品铺子就计划赴港上市。之后才转战A股，于2018年6月正式向证监会递交了IPO申请材料。

良品铺子与百草味、三只松鼠被并称为“零食三巨头”。三只松鼠于去年在创业板上市，百草味则拟“卖身”百事或暂别A股。良品铺子的上市，对当前零食行业格局的影响颇有深意。

杨红春说，“未来在与资本市场的拥抱中，良品铺子将继续砥砺前行，以更加优质的的产品、更加优异的业绩回报社会。”

“首先我们会坚持为消费者提供高品质零食，坚持用好原料去生产高品质的零食。第二，推进供应链的数字化，持续打通原料端、生产端和渠道终端三端交互，通过全流程的信息共享和可视化，通过消费端反向整合种、产、销环节，向上游种植基地溯源，向中游加工厂赋能。第三，加大研发投入，通过全球物色高端研发人才，并将全球供应商研发力量整合形成跨平台研发机制，持续输出健康营养零食产品的研发成果。”杨红春在受访时表示。

湖北省外门店恢复营业

作为武汉本土公司，外界也在关心着良品铺子抗疫和复工的一举一动。

杨红春介绍，良品铺子于1月20日就成立了抗疫防控领导小组，迅速启动梳理形成有效可执行机制流程，公司成立1+3模式的组织指挥防控体系，做到早晚有会议，每日一部署，一日一总结，每日有通报，确保疫情防控高效有序进行。

“公司包括物流、门店在内有接近1.1万名员工，各类员工每天接触这么多人，但还没有因为在工作场景中发生感染的员工。”杨红春说。

但对于拥有747家直营门店、1490家加盟门店的良品铺子而言，线下防疫工作的压力仍然存在。

相比百草味和三只松鼠，良品铺子是线上线下比例最为均衡的一家，但也是线下收入占比最高的一家。2016年-2018年、2019年上半年，良品铺子线下收入占比分别为66.31%、57.79%、54.48%和54.81%。

针对线下业务的情况，杨红春表示，疫情期间，良品铺子启动门店无接触互联网+业务运营。“良品铺子在门店互联网+业务方面运行超过两年，已经形成三大网络的交互运作，一是单店基于微信的社群的周边小区网。二是基于各大外卖平台的O2O网。三是基于阿里新零售构建大数据智能导购网，店员们正在探索如何用社区团购和外卖的无接触式服务，去满足我们的顾客需求。”

据悉，当前除湖北省外的良品铺子门店基本上已经恢复营业，良品铺子的电商渠道基本实现正常运营。电商全国12个仓中，只有武汉仓还有订单积压较为严重，良品铺子员工已自发成为志愿者，去做物流支援。

此外，关于疫情是否会对募投项目造成影响，杨红春向21世纪经济报道记者表示，“募投项目将按照公司计划进行投建，项目进展将按要求进行如实披露。”