各卫视综艺大战

抢时段！抢明星！抢眼球！2015年的卫视荧屏已经正式进入了综艺节目的“战国时代”。在“一剧两星”的政策影响之下，各大卫视对于电视剧的依赖大大降低，优质的综艺节目已经成为了新的核心竞争力。比起若干年前湖南卫视的“一家独大”，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等亦迅速崛起，各二三线卫视也打出了属于自己的综艺招牌，共同开始了“百花齐放、百家争鸣”的战斗。而“电视剧时代”的一代霸主安徽卫视也即将凭借大型明星出道纪实真人秀节目《星动亚洲》杀入战团，它的强势来袭，势必将改写第三季度的卫视综艺混战版图。

“一剧两星”利好综艺节目 卫视集体“上新”

早在2013年，内地荧屏就已经展开了综艺PK，而在今年正式实施的“一剧两星”政策，成为了今年综艺节目继续大爆发的助推力。东方卫视的相关人士就曾在接受媒体访问时表示，由于价格上涨，二、三线卫视无力购买首轮剧，造成很多节目时段出现真空，需要各种各样的综艺节目来填补，所以近期不少二、三线卫视一口气连推多档综艺节目。面对二、三线卫视的发力，一线卫视自然坐不住了，也纷纷上马新节目。各家发力，共同促成了如今的综艺节目“战国时代”的局面。

仅仅在第二季度，各大卫视就推出了总共多达20余档新节目。观众们发现，每周五、周六的周末荧屏已经不是唯一的战场，一周七天，天天都成了竞技场。而今年激烈的综艺竞争让节目出现了很多创新的新方向，模拟恋爱、职业体验、户外行旅、游戏竞技……真人秀节目的题材类型变得多种多样，演讲类、纪实类的节目也纷纷涌现。卫视间的综艺大战拼的是平台实力的综合较量，仅仅依靠拼明星资源已经远远不够，创意和制作实力才是制胜的重点和关键。

安徽卫视强势来袭 在别人“抢星”的时候来“造星”

作为曾靠“以剧立台”成为一代霸主的安徽卫视，在今年的综艺卫视大战中也准备了一批“秘密武器”，强势来袭。在今年4月的2015项目资源春季发布会上，安徽卫视发布了即将改版的消息，同时还宣布，今年将重磅打造多达25档综艺节目，其中不乏像《星动亚洲》、《丛林的法则》、《环球少年派》这样的亿元巨制。而从去年以来，安徽卫视不断强化与国外电视机构的合作，特别是与韩国MBC结成战略合作伙伴。即将在7月份隆重推出的《星动亚洲》，正是由好样传媒携手中广天择传媒、安徽卫视与韩国MBC电视台、K-NOTE MUSIC以及韩国顶尖艺人经纪公司联合拍摄，届时会在安徽卫视和韩国MBC同步播出。

相对于其他卫视猛打明星牌，作为中国首档明星出道纪实真人秀，《星动亚洲》另辟蹊径的走起了“造星”路线。在这档节目中，将会记录被选拔出来的30位学员在韩国接受专业演艺训练、竞争出道名额的全过程，并有包括陶喆、金钟国、郑淳元、华晨宇等在内的多达50余位中韩顶级明星嘉宾出场对他们进行全方位的考验和指导。这一创新的节目形式，不仅精彩、刺激、励志、好看，更会全景展示“韩式造星工业”的秘密，让观众们看到“璞玉”被雕琢成“宝石”的过程。业内人士表示，在真人秀泛滥、选秀节目过气的当下，《星动亚洲》的诞生无疑是一种革命性的突破！而安徽卫视与韩国MBC的同步播映，使得节目直接冲出国门，这也是其他卫视无可比拟的优势。

综艺“战国时代” 各家出招面面观

曾几何时，内地的综艺江湖中呈现着湖南卫视一家独大的局面。而如今，湖南卫视实力依然雄厚，但各家卫视也已经迎头赶上，“战国时代”的号角已经响起，安徽卫视的强势来袭也必将会让这场“综艺大战”的走向充满了变数。面对这样的局面，各家卫视纷纷各显其能，而不管谁出了什么招，最终获得福利的也都是观众们。

湖南卫视：一手抓“续集”，一手秀“体验”

作为曾经打造出多档“国民综艺”的“老大哥”，湖南卫视手中拥有丰富的节目资源，如何将上一季节目的辉煌战果延续下去，是他们思考的重点。在2015年，湖南卫视最引人注目的新项目，多半是“续集”——如已经收官的《我是歌手》第三季、正在热播的《花儿与少年》第二季、以及未来将会推出的《爸爸去哪儿》第三季和《一年级》第二季。这些节目固然会因为上一季的成功而拥有天然的关注度，但为了追求节目效果而刻意放大明星嘉宾之间矛盾、过度重复老梗等手段，也一直备受观众诟病。这样的争议声在《我是歌手》第三季播出时就始终如影随形。另外，湖南卫视今年推出的新节目走起了“职业体验类真人秀”的路线，先是召集艺人养动物（《奇妙的朋友》），第二季度又安排男星进军营（《真正男子汉》），播出以来也是始终话题不断。不过随着各大卫视综艺水准纷纷崛起，芒果台早已无法做到“一家独大”。

浙江卫视：继续“跑”出个未来

靠着2012年《中国好声音》节目的异军突起，浙江卫视正式跻身“综艺时代”的卫视第一阵营。此后，虽然《好声音》一直延续着“高大上”的制作水准与超强的“吸睛”能力，但观众们对音乐类、选秀类节目的审美疲劳日益明显，浙江卫视因此一直在继续寻求突破。2014年，来自韩国的现象级节目《Running Man》被浙江卫视引入，而本土化的《奔跑吧兄弟》亦不负众望的成为了新的“国民综艺”。在2015年，《跑男》第二季的收视依旧走势强劲，相对之下，如《我看你有戏》等的表现则未若预期般火爆，浙江卫视仍要靠“跑男”的效应打天下。所幸在对《跑男》的深耕运作之下，浙江卫视的节目制作水准有了长足的进步，这一点在第一季度的新节目《一路上有你》的打造上表现的异常明显，相信以《跑男》作为核能驱动之下，今年浙江卫视仍可以带来新的惊喜。

江苏卫视：花式秀恩爱 羡煞“单身狗”

总体而言，2014年江苏卫视在综艺节目的开发打造上并不如人意，连续推出《带你看星星》、《最强天团》等以“韩流明星”为主打的新节目收视口碑双失利更是业内公认的“昏招”。不过2015年伊始，《最强大脑》第二季的热播暂时遏制了江苏卫视下滑的趋势，而从整体布局来看，主打明星虚拟恋爱的《我们相爱吧》、艺人夫妻游戏竞技类节目《为她而战》等制造出了不少网络话题，这套“婚恋组合牌”的打出，让江苏卫视成了“花式晒恩爱”的舞台。

东方卫视：“高大上”路线是否曲高和寡？

相比于去年，2015年东方卫视在综艺资源上的投入显然更多，节目的数量亦有进一步的增长。从今年已经播出的《与星共舞》、《妈妈咪呀》、《金星秀》等节目来看，东方卫视延续了“海派”的“高大上”路线，目标人群依旧锁定在都会精英人群，这一点最集中体现在《花样姐姐》上。在同类型的《花儿与少年》始终在人际关系上挖掘矛盾冲突的时候，《花样姐姐》依旧坚持着“走天下长见识”的行旅节目本色。不过对节目看点的把握上，东方卫视还是一如既往的有点跑偏，被公认为还不够接地气。

二三线卫视：要么烧钱砸“大片”，要么窄众树定位

2014年末曾有媒体统计，如果各大卫视披露的2015年新计划中列出的综艺新项目都能够顺利播出，那么今年将会有超过200档节目问世。虽然根据以往的经验，它们中的一半只是纸上谈兵，但可以看出的趋势是，二三线卫视也都纷纷开始研发打造属于自己的综艺拳头项目。其中，一部分卫视走起了“烧钱”路线，像湖北卫视就宣布计划推出明星合宿真人秀《你好，陌生人》，其独家冠名6000万元，再加上联合赞助、指定产品、互动伙伴等其他招商合作形式，该节目广告招商的标价总额达1.78亿元。辽宁卫视、江西卫视也同样有类似的举动。而另一部分卫视则放弃追求大而全，将目标收视人群锁定为特定区域，意图树立其鲜明的“综艺个性”，如山东卫视就打出了“最男人，最中国”的口号，以男性观众为重点争取的受众。而旅游卫视则在旅游、时尚、高尔夫等强势节目带外开发人文节目带和子夜时尚带，继续走差异化路线。（背背山/文）