随着各大视频网站加码扶持自制品牌战略，网络自制剧迎来规模化爆发期。而在这场激烈的用户流量厮杀战中，依然不乏佼佼者。近日，由乐视自制、宁熙传媒联合出品的悬疑烧脑超级网剧《朝内81号》登陆乐视午间自制剧场，收视升温口碑爆棚，短短一周就荣登微博话题榜TOP2，俘获大批粉丝的口碑效应。作为乐视自制“超级IP季”的压轴大作，《朝内81号》无论是在经典IP的改编、高品质电影班底的制作、还是对用户口碑维护中，均体现出乐视在自制内容品质上的创新战略，无疑将成为其抢滩网络自制市场的有利砝码。

内容为王 搅局自制剧市场

当前网络自制内容虽呈井喷式增长，但是取材单一并且同质化严重，充斥着无厘头、恶搞等剧情的山寨剧比比皆是，“网络出品”即等同于“克隆式模仿”。而《朝内81号》对各方面细节的匠心雕琢，使得此部剧在粗放式的自制剧中脱颖而出，堪称市场中的搅局精良之作。

作为国内少有的悬疑烧脑超级网剧，《朝内81号》改编自于雷的同名小说。在选材方面，即从较为少见的城市灵异探险题材切入，着重对人物及剧情的细腻设定，并且高度融合了悬疑、探秘等令人血脉喷张的元素，洞察到了年轻人好奇心旺盛、追寻刺激感的心里痛点。除了对原著的精彩还原之外，对惊悚氛围的形象刻画、对人心的深入揭露也彰显出了这部剧的高水准制作功底。而在制作规格方面，《朝内81号》更是以比肩大电影的规格精心打磨，徐静蕾御用编剧执笔，李菁等知名演员加盟，无论从制作班底还是投资预算，在网络剧史上都堪称巨制。

营销致胜 打造品牌粉丝效应

粉丝经济时代，如何以独辟蹊径的营销获得用户认同，亦是必要的制胜之道。《朝内81号》的超高人气背后依靠的是乐视聚集品牌粉丝的独特营销策略。借助刷新国产惊悚片最高票房等十项记录的大电影《京城81号》及原著热作，《朝内81号》前期已圈层大量的深度粉丝。而基于此基础上对粉丝的再度深耕，便成为后期的致胜秘诀。5月23日，乐视更是为“乐迷”量身打造了O2O密室探险活动，线上专属渠道征集，线下与主创互动探险，掀起了与粉丝十分对味的互动式营销高潮。粉丝与小说原作者于雷亲密互动并且共同观看精彩预告片，而后在惨叫声迭起的恐怖氛围中进行“朝内81号”密室逃脱，体验真实惊悚剧情。而此种将玩与宣传有效结合的互动营销方式，从线上到线下再到线上二次传播的完整闭环，也使得此次活动登上微博热搜榜TOP2，力压《爱上超模》《奇葩说》《屌丝男士》等竞品内容，在新媒体上也赚足了粉丝眼球。

无论是大投入、大制作、大IP，将《朝内81号》称为2015年规模最大的超级网络剧并不为过。而值得一提的是，乐视依托于“内容+平台+终端+应用”的乐视生态，深度挖掘了此部自制剧的IP价值，高效实现了从原著、大电影进而到自制剧版的第三次生态升级，满足了不同用户的观影渠道，也进一步拓展了产业链的纵向深度。而除《朝内81号》之外，乐视也将继续打破单一网络剧题材限制，凭借在自制剧方面的专业经验，以行业领导者姿态为用户带来更多王牌内容。