IP成为今年影视圈不可不谈的话题，在过去短短一年内，IP价格已经上涨了近10倍，影视圈正虎视眈眈地盯着每一个可以搬到银幕上的故事与概念。现如今，一个热门IP的价格突破百万已是常态，千万级IP更是屡屡出现。以《莽荒纪》为例，据传这部网络小说的估值已经近亿。

IP价值并不虚

IP，英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度，有潜在变现能力的东西。美国迪士尼、派拉蒙公司就是运营IP的高手，依靠米老鼠、变形金刚等深入人心的形象，拍摄电影、电视剧、动画，同时创办主题公园。而起衍生出的玩具、服饰等所创造的利润甚至远远超过了影视产品本身。

同样的情况也正在发生在《莽荒纪》等顶级网络IP身上。《莽荒纪》为起点文学网白金作家我吃西红柿创作的古典仙侠小说，拥有众多的忠实粉丝，其读者有6000万之多。其改编的游戏首月流水轻松突破千万。而其电视剧、电影的价值也广被看好——6000万的读者粉丝，即使完全做成一部粉丝电影，只有500万人肯去电影院支持，票房也能达到3亿左右。

这一情况，正是目前网络IP的真实现状。从网络上寻找题材已经成为电影投资者的“常规动作”，并且屡试不爽、大有斩获。2011年， 改编自网络小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿元，成为了年度票房市场的最大“黑马”。2012年，由网络小说改编而来的电视剧《后宫·甄嬛传》一经播出就占据各大电视台收视率榜首，随之而来的漫画、戏曲、电影、游戏等也颇受欢迎。今年的“五一”档期，更是IP电影的PK大战，《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》皆来自热门网络小说。而根据各大公司公布的票房来看，购买IP所付出的代价绝对物有所值。

从文学版权到IP改变的不止是说法

电影业购买文学版权的传统由来已久，然而从文学版权到IP改变的却不止是说法。其中最显著的区别在于对粉丝态度上。传统的文学版权改编更主要的是由于文学作品自身优质的内容为电影、电视的创作提供了优秀的素材与创意。

然而时下影视圈的IP热炒却不局限于此，购买IP的动机不再仅仅是优秀的内容，更多的是看中其潜力与价值。不少公司购买版权，对其内容并不太感兴趣，拍摄出的作品与原来的故事相比可谓面目全非，影视作品内容与原作品大相径庭者比比皆是。与其说这些影视公司在大肆购买优秀的IP，不如说是在不断囤积粉丝，并寻求变现的机会。

IP开发任重而道远

虽然影视圈对于IP价值的认可达到空前的高度，然而国内对于IP的开发却远远未能体现出一个IP的全部价值，其布局仍然主要围绕小说、游戏、影视三大块进行。远未达到向国外知名IP那样渗透进普通人的生活，表现出影响时代的力量。

《我的早更女友》制片人林正豪表示，IP多元化是未来的市场趋势，通过泛娱乐化产业布局，在深度挖掘IP的同时，反哺IP，与IP共同进步，才能真正体现出一个顶级IP的价值。

国内对于IP的开发，任重而道远。