5月30日，来自南昌、长春、郑州、太原、石家庄、昆明、兰州、呼和浩特、银川、长沙、青海、广西、重庆等全国近三十个省市地面频道的广电领导、资深业内代表以及电视剧制作机构代表再度聚首长沙，召开2015全国地面电视台电视剧联盟研讨会。会上，“剧盟”再迎新成员，陕西电视台影视娱乐频道和乌鲁木齐电视台旅游娱乐频道与“剧盟”签署了合作协议。

剧之困境

近两年，地面频道面临着要好剧且要便宜剧而带来的剧荒等尴尬局面。一方面，在“一剧两星”政策引导下，央视和省级卫视不断细分、争夺电视市场，挤压地面频道的生存空间。而新媒体的涌入、视频网站自制剧的不断出现让地面频道的处境愈加艰难。

另一方面，从地面频道自身情况来看，四级办台导致地面频道覆盖区域较小，加上资金短缺、人才匮乏，地面频道在节目购买上难以掌控市场话语权，电视剧购剧依然是卖方市场。

剧之出路

为应对央视、省级卫视和视频新媒体的双面夹击，缓解地面频道因为“缺好剧”、“缺大剧”而面临的生存困境。去年，由中广天择传媒牵头联合13家省会电视台成立了“全国地面频道电视剧播出联盟”，中广天择传媒将多年来依托索福瑞80城收视大数据分析实践出来的一套类型化电视剧编播模式成功推广复制至各联盟成员，打造出了一系列能与当地强势频道抗衡的高收视专业电视剧频道。

5月30日，来自南昌、长春、郑州、太原、石家庄、昆明、兰州、呼和浩特、银川、长沙、青海、广西、重庆等全国近三十个省市地面频道的广电领导、资深业内代表以及电视剧制作机构代表再度聚首长沙，召开2015全国地面电视台电视剧联盟研讨会。长沙市广播电视台党委书记、台长、中广天择传媒董事长曾雄表示，联播的成功是“剧盟”在电视剧编排技巧上的战术性胜利，地面频道要扎根稳打实现全面突围还应向联播、联购外的电视剧产业上游渗透，通过联盟成员的联合投拍控制电视剧版权，构建地面电视频道核心竞争力，不断在IP版权攻坚战中提升议价能力，抢占市场话语权。

剧之力量

播出有技巧，编排很重要。如何让同一部剧在不同的组合拳里发挥最大的受众吸拉力？为此中广天择传媒成立了30余人的编播中心，在“剧盟”运作的一年时间里，先后设定13个项目组，在央视索福瑞80城大数据指导下，按照长沙经贸频道摸索开辟的全新类型化电视剧五集联播的播出模式，从市场分析、剧场包装、编排策略、落地推广等方面对联盟成员实现一对一的精细化服务。

如今，覆盖人群高达2.03亿的“剧盟”取得了一些令人羡慕的实际成效。中广天择传媒副总经理何超介绍，目前“剧盟”已实现整体购剧483部，并为成员台提供系列宣传片等剧场包装近1300部，所有联盟成员也都在市场占有率上均实现了不同程度的突破。

在当下大投入电影化制作的高精尖综艺节目引爆卫视屏幕、互联网时代抢占时效先机的自媒体新闻报道遍地开花时，用遥控器投票的观众用自己的选择肯定了“剧盟”在电视剧市场的带来的春意暖阳。据了解，2014年8月，与中广天择传媒合作仅两周的兰州公共频道，当地收视排名从24跃居第一位。呼和浩特影视娱乐频道在携手同行半年的合作路上实现剧场时段收视率29.5倍的高速增长。青海都市频道在合作三个月后收视率直逼3个百分点，成功坐稳落地频道第一军团的行列。还有郑州电视台6套、昆明电视台影视频道、重庆电视台文体娱乐频道、广西公共频道等剧盟成员台，电视剧播出时段都实现了收视率、影响力、美誉度的大幅提升。

剧之未来

收视率上去了，如何将看得见的收视转化为看得见的收益，这成了摆在所有地面频道眼前的新课题。曾雄认为，如今在电视剧市场，制作机构仍处于强势地位。随着市场竞争的进一步升级，在可预见的将来，中国电视剧市场的竞争一定会从播出市场的独播剧、首播剧大战，延伸到电视剧制作领域，地面频道的联合不应止步于联播和联购的技术性胜利。“剧盟”要共建、共享、共赢，实现效益和收益的双丰收，还应该建立联合投拍的合作体系，以跟投、定制、研发全新剧型的方式向电视剧生产领域联合发力，从生产上游解决地面频道的广告萎缩困境。

中广天择传媒在这方面已经做了抢先尝试。据中广天择传媒总经理傅冠军介绍，目前公司已经成立了地面制作联盟，在参考了国外2000多档真人秀、脱口秀和棚内综艺节目，调研了中国近千档地面频道的各式节目，深入研究了国内省级地面频道和城市台曾成立的各种联盟后，推出了4档适合地面频道联盟生产的真人秀节目，开始了联盟内视频节目的共同生产和统一营销之路。

曾制作了引爆国内屏幕的经典情景喜剧《家有儿女》的泰和影视有限公司的李洪董事长对这种联合也十分看好，他坦言，联盟的最大优势是将平台基因强化扩大，作为制作机构很愿意与这样的平台合作，而广告商在拍摄期的提前介入也让地面频道未播先获利成为一种可能。

“互联网+”助力“剧盟”

在云谲波诡的互联网时代，地面频道只有开放思维，才能在不断变革创新中求生。为保证合作的顺利推进，“剧盟”先后推出了极具互联网气质的节目交易平台“节目购”和微信服务平台-剧盟微信公众号。何超介绍，去年就已经上线运营的“节目购”现已汇聚了来自浙江卫视、山东卫视、北京电视台等各大内容提供商的七大类型、四百余档品牌节目。目前网站利用云转码和云存储技术也已实现了电视剧的稳定传输。同时，为了保证联盟成员之间互通有无、互享经验，“剧盟”正在着力搭建供信息交流、联络和展示的微信服务平台。

如今“剧盟”还欲筹备经营模式分享会，从播出模式的分享到经营模式的探索，“剧盟”力争做出全行业有价值的探索。曾雄对“剧盟”的发展有着非比寻常的雄心壮志，他表示这是一个地面台不得不夹缝中求生存的时代，这也是一个地面台重新制定规则的机遇。在下一阶段的工作中，“剧盟”将与影视制作公司一起尝试多种合作方式，在一剧两星的格局下再生地面台一张网，形成三足鼎立的局面，让地面频道成为电视剧拍购播中重要的第三极。