2015年的上海电视节来得有些不一样。作为“一剧两星”新政策实施的第一年，无论是大佬中层，还是圈里圈外，都无比好奇，这半年来影视业行业究竟发生了哪些变化？在“互联网+”之风遍地吹的当下，“互联网+影视产业”又能产生什么样的“化学反应”？

带着这些问题走进上海电视节，明显感觉出氛围与往年有所不同。6月9日上午，上海电视节和腾讯视频联合主办的白玉兰论坛，以电视行业最关注的话题为主题：《视频网站破局—“一剧两星”下的电视剧新策略》，著名编剧王丽萍担任主持，腾讯文学首席执行官吴文辉、著名制片人侯鸿亮、制片人白一骢、唐人电影制作有限公司总裁蔡艺侬以及腾讯视频总编辑王娟出席了论坛。业内大咖齐聚一堂，就“一剧两星”新政策之下的电视剧发展之路唇枪舌战，碰撞出智慧的火花，可谓全程干货。

嘉宾们在台上共同探讨了“一剧两星”之下电视产业，在这场电视界的“王见王”的高端交流中，IP热、“一剧两星”、“互联网+”成了最受关注的热点。

IP—最绕不开的关键词

现在影视圈，几乎人人都在谈IP(英文Intellectual Property，指知识产权，有一定粉丝基础，可开发成电影的热门小说、歌曲、网剧等都可称为IP)，且这个趋势愈演愈烈。

自2015年以来，IP成为影视圈最热词汇。《盗墓笔记》、《花千骨》等即将与观众见面，《三体》则是早早宣布开拍，各类优质IP也被各大影视公司盯上，甚至连好莱坞也对国内的优质IP虎视眈眈。IP热潮四个字，将影视圈在2015上半年的痴迷与疯狂完全的展现出来。著名编剧王丽萍直言对IP这个词已经很反感，但有不得不谈。阅文集团CEO吴文辉透露，2013年以前IP没人买，但去年开始很好卖，现在好的IP卖完了，甚至开始预售。制片人白一骢、唐人电影制作有限公司总裁蔡艺侬则认为不可唯IP论，还是要看内容。腾讯视频总编辑王娟则表示，“不要迷信IP，IP不是万能的！”，优质IP仅仅是影视剧成功的一部分，IP的成功不仅和内容有关，更和平台的整理运营能力有关。

(阅文集团CEO吴文辉)

展会上可以看到，大部分制作费过亿的剧目如《如懿传》、《白鹿原》、《赎罪门》等都有原著，网络热门IP《翻译官》、《锦绣未央》、《长歌行》、《寂寞空庭春欲晚》等也被翻拍成了电视剧，IP横行，成为如今电视剧市场上的普遍现象。

2015年，IP热席卷影视、出版、互联网领域，腾讯视频更在多维度对其进行了开拓。电视节首日腾讯视频展区优质IP颇多亮点：都市萌宠题材电视剧《神犬小七》未播先热；《幻城》的启动发布，正是对热门文学《幻城》这一IP的影视开发。

“一剧两星”—最受关注的关键词

作为论坛的主题，“一剧两星”是各方最绕不开的热点。2015年1月1日起，“一剧两星”政策正式开始实施。从此一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，这也意味着实行了10年的“4+X”政策将退出电视剧舞台。新政策的实施引爆了业界与媒体的议论，甚至一度引发恐慌。

2015年上半年，业内人士挤破脑袋推出应对之策，1.5轮跟播、加大周播剧力度，购买热门IP影视版权……然而整体上，卫视收视有所下降，除了央视、湖南卫视，想破1%较为困难。上半年话题国产大剧《虎妈猫爸》甚至担纲了“救市”的作用。作为赵薇阔别荧屏七年的回归之作，5月3日起该剧在东方卫视、天津卫视黄金档首播，根据索福瑞34城数据，《虎妈猫爸》全国平均收视1.28%，终于让许多人喘了口气，“两星”之下，大制作似乎仍然有空间。

影视制片人、唐人影视有限公司总裁蔡艺侬在论坛中表示，“一剧两星”仅仅是过度，她表示从全球来看，“一剧一星”才是未来的方向。虽然在场嘉宾都认为“一剧一星”是行业趋势，但对行业的承受度，腾讯视频总编辑王娟有自己的担忧，“我迫切希望‘一剧一星’的时代早点到来，但有两点必须清醒：第一，每个平台都有差异化的内容，这很考验联合制作、采购、合作实力；第二，我们的内功能否接得住？‘一剧一星’这么大的格局，对排播量、产出、人口覆盖都有更高要求，目前还是挺有差距，我是谨慎的乐观，可能需要两年或者更长时间去养这个市场。”

(腾讯视频总编辑王娟)

这一年里，视频网站成长飞速，并逐渐成为影视产业生力军。以腾讯视频为例，在影视内容布局和运营方面均成绩亮眼，不但实现了一线卫视热播剧100%全覆盖，更在2014年暑期创造了电视剧频道播放量突破100亿的奇迹，率先进入视频网站电视剧暑期档百亿俱乐部。2014年，全网独播的“剧王”《离婚律师》创下超20亿的播放神话；同时累计上线10部自制剧，总播放量超10亿，其中《暗黑者》、《探灵档案》等剧被业内称为网剧新标杆。

“一剧两星”反而加快了其扩张的速度，大剧点击屡创新高；而“一剧一星“的大幕，才刚刚开启。

“互联网+”：最充满想象力的关键词

论坛中有一个没有出现的热词，却始终环绕在整场讨论中，那就是“互联网+”，从主题”视频网站破局”，到嘉宾讨论的话题，都离不开互联网。“互联网+”之风迅速吹到影视圈，业界大咖谈起“互联网+”会谈到什么？从现场嘉宾们的交锋来看，网剧和收费成为焦点。

关于网剧，主持人王丽萍很尖锐地指出，去年侯鸿亮制作的包括《北平无战事》在内的四部剧的网络点播量是50.48亿，总量却不敌一部《古剑奇谭》，后者的播放量是93.07亿。侯鸿亮坦承，以前确实忽略了网络受众群，但他也笑言，“从现在开始一点都不晚，如果一味按照过去的惯性走下去，会被市场淘汰。”如今，侯鸿亮现在也是网剧的“局中人”，他正在投拍网络剧《他来了请闭眼》。王娟认为这并不矛盾，她表示腾讯视频是全民覆盖的播出平台，呈金字塔的结构。像美剧、像《北平无战事》这样的精品国产剧，它的地位就是金字塔的塔尖，高质量是毋庸置疑的，对于成熟的覆盖平台来讲，我们需要的是稀缺的质量上乘的剧。

(著名制作人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮)

关于收费模式，嘉宾们的讨论方向从“是否可行”到“如何实现”开始在过度。“一剧两星”的新政，以及网络剧越来越强的内容，都将加速了视频网站开启收费模式的速度。《暗黑者》第二季正在拍摄中，第一季的成功，让白一骢有了想尝试收费模式的想法。他透露说，《暗黑者》第二季会做一个番外篇，网友要花费五块钱来观看。他也为收费模式支招，“免费用户每周一可以看，付费用户是每周可以看全集”。腾讯视频总编辑王娟认为，收费模式对产业格局的拉动会有很大的意义，她支持《暗黑者》先试水收费。“虽然我们对国产剧没有实验，但一直在寻觅，在播出方式、编排，能够放到VIP里作为付费对象的尝试，也希望大家能够提供顶级的内容。”

2015年，在“一剧两星”新政策的调控背景之下，面对电视剧的困局与机遇，视频网站们也肩负了更大的使命。“互联网+”不只是内容生产上的“1+1>2”,更意味着平台的叠加效应和几何级数的产能增长，以腾讯视频、阿里影业为代表的互联网大鳄纷纷布局互联网+ 影视的产业链，优酷、爱奇艺等也毫不示弱，纷纷跟进，互联网+改变影视产业已经成为进行时。

在新的形势下，腾讯视频将“互联网+”与影视产业进行多方融合，稳中出新，取得了令人瞩目的成绩。不但在版权资源方面内容丰富，不错过一部精彩大剧，在特色营销上更是优势尽显，与生俱来的互联网基因使之与这个时代天然契合。粉丝经济之下，以腾讯视频为代表的视频网站从用户出发，将“互联网+”进行到底，开启了新媒体的大剧时代，乃至改变了产业编播的格局。

由此，视频网站积极深耕精品电视剧及周边种种营销可能，将“互联网+”与影视产业进行紧密、开放的结合，打破了传统的编播格局。作为上海电视节的重要参与者，视频网站已经开始全链条介入传统电视产业，并在各个方面都有所突破，尤其在新商业模式拓展、形式创新等方面起到了引领作用， IP热、“一剧两星”、“互联网+”等也将见证视频网站对于影视产业的改变历程。