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上海电视节直击 热炒IP噱头繁华背后被唱衰

2015-06-11 08:32:02 来源:法制晚报

《古剑奇谭2》、《幻城》、《盗墓笔记》……一个个让观众读者耳熟能详的名字,昨天纷纷出现在了上海电视节上,作为IP项目的代言人陆续登台亮相。

《法制晚报》记者在上海电视节发现,本届上海电视节提及度最高的词汇就是“IP”。数十个大项目集体上马、名品名作被热议的背后,却是虽然IP项目的价格日益攀高,但是对IP概念的炒作已被唱衰。不少制作人编剧疾呼,别拿噱头当金钥匙。

IP热潮 《古剑2》《幻城》 续集新剧齐亮相

昨天在上海电视节上,两部“强IP”剧的同时亮相极其吸引眼球。一部是捧红了李易峰、陈伟霆等小鲜肉的电视剧《古剑奇谭》将启动第二部;另一部为郭敬明小说《幻城》启动电视剧选角海选。

据了解,电视剧《古剑奇谭2》将由黄伟杰执导,阿里影业出品。阿里影业CEO张强表示,《古剑奇谭》是一个经过多年培育的非常优秀的IP,对于续集的操作,他们将更注重特效品质。

而电视剧《幻城》制片人、耀客传媒副总透露说,他们多年前就已经购入了郭敬明《幻城》小说的版权。虽然当时没有IP的概念,但就是看中小说拥有的强大粉丝量。

除了《古剑2》这种已经成名的影视作品,记者在上海电视节发现,南派三叔的《怒江之战》、麦家的《解密》……从传统作家到网络红人的作品都已经被买入,开发IP产品。

华策影视集团副总经理王丛告诉记者,他们此次推出了一系列IP项目,包括南派三叔的《怒江之战》、洪金宝的《倩女幽魂》、汪远的《爱疯狂》、麦家的《解密》、《刀尖》等。“拿到一个IP,我们不仅要开发电影电视综艺网剧,还将和合作伙伴同步开发线下产品或者游戏。”

  麦家南派 传统网络作家集合

IP现状 版权均价超百万 压缩编剧费成常态

对于时下的IP热潮,起点中文网创始人、阅文集团CEO吴文辉表示,作为国内最大的IP输出方,“有时候我都觉得惊心动魄”。对于版权作品,“2013年以前是堆在那里没人买,现在基本卖空了,已经要向作家预购了”。

至于具体版权价格,他说大约是几百万一部,但加上后续分成,强IP的收入可达到几千万,“现在属于快速增长阶段,因为不仅仅是电视剧,电影也在抢。预购肯定是存在风险的。”

即使是宣称“囤积网络小说挺少”的编剧白一骢,也花500万购入了一个IP,“很贵,我只好压低我自己的编剧费用来改编,使之不超过整体成本。这是投资方购买了价格超过百万的IP的普遍应对措施”。

  热炒噱头 挂上IP不代表大卖

而曾经因打造《步步惊心》而一战成名的唐人影视总裁蔡艺侬,昨天在“一剧两星下电视剧新策略”论坛呼吁,现在的IP热应该冷一冷了。

她认为,不是随便一个小说都是强IP。强IP的成功本身接受过市场验证,改编成影像后成功率的确会更高,但这只是IP 改编的第一步。版权费应该有个上限,超过制作预算是很难承受的,因为版权费高而去压缩编剧费用是不公平的。“超过了收支平衡我就会倾向做原创,所以公司未来生产的剧目中,50%来自改编,50%追求原创”。

著名编剧王娟坦言,IP不是万能的,而只是成功的一个环节,“对于平台来说更是要冷静,归根结底还是要回归到内容上。不是所有小说都适合改编成电视剧,甚至对于已经卖掉的超级IP是不是都会成为现象剧,我也抱怀疑态度”。

对于“IP话题”为何被热炒,电视剧宣传张雅告诉记者:“说白了,就是给投资人一个合理化的解释。现在在影视公司和投资人眼中 ,只要挂上IP就意味着成功、大卖,殊不知它们离他们的梦还有很远。”

    名词解释

“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写,主要意思为知识产权。电视剧市场提及最多的“IP”主要围绕拥有大量粉丝基数的文学作品的影视剧版权改编。

同时,“IP”已作为文化产业中多项开发的代名词,即将文学作品的改编进行多产业链的开发,常见操作模式即为电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。记者 王磊

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