随着互联网的发展，用户的观剧习惯也已发生转移，尤以年轻观众为主体越来越多将目光投在网络。随着视频网站的差异化竞争，网络剧从悄然兴起到形成强劲势头只用了短短几年时间，当网络剧集中爆发之后，新的拐点渐显。从最初的段子剧以“吸睛”为目的，到挖掘原生IP传递正能量，再到开发超级IP探索新的商业模式，网络剧的发展正趋于成熟，其对上下游产业链的整合也在不断完善。其中，尤以当前热播的《心理罪》为代表，目前10集播放量已逼近1.5亿。这一超级IP，经过互联网化的运营，不仅突破了传统网络剧的桎梏，更释放了全新的能量，将成为网络剧的一个新拐点。

第一个阶段：段子体、恶搞网络剧，以“吸睛”为目的早期的网剧带有实验性质，由于瞄准的是网络观众短平快的视频消费心理，因而生产出大量网络用语、屌丝气、快节奏风格的“段子剧”，《屌丝男士》、《万万没想到》是这一阶段的代表。

曾经这些段子体、恶搞的网络剧打开了市场，确实在短时间形成了一定的“吸睛”度，但是这类网剧的集中爆发也让网友产生了审美疲劳。并且，随着市场不断发展，网友的观剧口味也趋于多元化，对于剧集制作水准的要求也变得越来越高。更重要的是，“段子剧”的影响力更多停留在昙花一现的层面上，不能对视频网站网剧产生更深层次的影响。

第二个阶段：挖掘原生IP，以传递正能量为主导

2014年初，在整个市场还以段子剧为主的时候，爱奇艺大力挖掘原生IP，推出了《灵魂摆渡》这样一个在题材内容上有巨大突破的项目。这部剧在市场上取得了很好的反响，上线6天播放量破亿，目前点击量已破6亿。紧接着，爱奇艺向情景喜剧致敬，推出《废柴兄弟》第一季，基于第一季高热度以及发展优质IP的需求，年底《废柴兄弟》第二季上线。

深究这两部原生IP网络剧，事实上都是在传递正能量。《灵魂摆渡》虽是一部以鬼为主要题材的灵异片，但剧中的 19个故事皆从映射社会问题角度引发观众正向思考，并传递出正确的积极向上的社会价值观。《废柴兄弟》亦是如此，小人物即使不成功，内心还是一直充满梦想、想要奋斗。这也是两部原生IP网剧受热捧的原因，而它的热播又从另一侧面证明了社会、大众需要正能量的传递。

第三个阶段：开发超级IP，探索网剧新的商业模式

《纸牌屋》珠玉在前，各大视频网站对自制精品的未来盈收持乐观态度。在爱奇艺首席运营官马东看来，一旦一个成功的自制产品成为品牌，未来必会有内容变现的一天。爱奇艺首部超级网剧《心理罪》便是一部强IP价值的作品，播出之后口碑与流量齐齐上涨，目前仅10集播放量已逼近1.5亿。克顿传播数据显示，6月8日《心理罪》以8.4的口碑指数跻身热播电视剧微博热议度排行TOP10，成为当日唯一一部上榜的网络剧。

实质上，这类超级IP在前期已经具备超高人气，《心理罪》原著网络点击率达10亿，是过去十年犯罪小说的点击率之最。针对这类超级IP，开发的初衷实质是进一步探索网剧新的商业模式，因此这部剧在运营和投入制作等方面都与此前的网剧迥然有异。《心理罪》后续剧集，会员用户可以提前看完全集。与此模式相同的是，爱奇艺第二部超级网剧《盗墓笔记》上线之后，播至7月3日也将面向会员，提前开放全集。

一直以来，自制内容的商业模式都是各家视频网站不断发力的方向。不可否认，网剧的盈利模式确实没有电视剧那么明朗，但网络剧市场的盈利空间是非常广阔的。而《心理罪》的巨大成功，也标识着网络自制精品的内容变现模式逐渐清晰。宝马汽车该次以百万级定投《心理罪》前贴片广告位，从数据表现来看，《心理罪》对宝马等广告主的品牌回报非常丰厚。该剧不仅通过覆盖5亿用户的爱奇艺平台吸引众多收视人群，更通过强大营销攻势，引爆网民年度话题。海量互动话题、精美物料设计、重磅名人互动……内容推广堪称业内范本，并造就首条互动微博单天阅读量超350万人次，宣传物料覆盖一百亿人次的惊人纪录。

《心理罪》和《盗墓笔记》将网剧这种艺术产品带到新高度的同时，更将为网剧的商业模式注入源头活水。