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N次方解密:网络剧进化的三个段位

2015-06-11 11:06:31 来源:新华娱乐

随着互联网的发展,用户的观剧习惯也已发生转移,尤以年轻观众为主体越来越多将目光投在网络。随着视频网站的差异化竞争,网络剧从悄然兴起到形成强劲势头只用了短短几年时间,当网络剧集中爆发之后,新的拐点渐显。从最初的段子剧以“吸睛”为目的,到挖掘原生IP传递正能量,再到开发超级IP探索新的商业模式,网络剧的发展正趋于成熟,其对上下游产业链的整合也在不断完善。其中,尤以当前热播的《心理罪》为代表,目前10集播放量已逼近1.5亿。这一超级IP,经过互联网化的运营,不仅突破了传统网络剧的桎梏,更释放了全新的能量,将成为网络剧的一个新拐点。

第一个阶段:段子体、恶搞网络剧,以“吸睛”为目的早期的网剧带有实验性质,由于瞄准的是网络观众短平快的视频消费心理,因而生产出大量网络用语、屌丝气、快节奏风格的“段子剧”,《屌丝男士》、《万万没想到》是这一阶段的代表。

曾经这些段子体、恶搞的网络剧打开了市场,确实在短时间形成了一定的“吸睛”度,但是这类网剧的集中爆发也让网友产生了审美疲劳。并且,随着市场不断发展,网友的观剧口味也趋于多元化,对于剧集制作水准的要求也变得越来越高。更重要的是,“段子剧”的影响力更多停留在昙花一现的层面上,不能对视频网站网剧产生更深层次的影响。

第二个阶段:挖掘原生IP,以传递正能量为主导

2014年初,在整个市场还以段子剧为主的时候,爱奇艺大力挖掘原生IP,推出了《灵魂摆渡》这样一个在题材内容上有巨大突破的项目。这部剧在市场上取得了很好的反响,上线6天播放量破亿,目前点击量已破6亿。紧接着,爱奇艺向情景喜剧致敬,推出《废柴兄弟》第一季,基于第一季高热度以及发展优质IP的需求,年底《废柴兄弟》第二季上线。

深究这两部原生IP网络剧,事实上都是在传递正能量。《灵魂摆渡》虽是一部以鬼为主要题材的灵异片,但剧中的 19个故事皆从映射社会问题角度引发观众正向思考,并传递出正确的积极向上的社会价值观。《废柴兄弟》亦是如此,小人物即使不成功,内心还是一直充满梦想、想要奋斗。这也是两部原生IP网剧受热捧的原因,而它的热播又从另一侧面证明了社会、大众需要正能量的传递。

第三个阶段:开发超级IP,探索网剧新的商业模式

《纸牌屋》珠玉在前,各大视频网站对自制精品的未来盈收持乐观态度。在爱奇艺首席运营官马东看来,一旦一个成功的自制产品成为品牌,未来必会有内容变现的一天。爱奇艺首部超级网剧《心理罪》便是一部强IP价值的作品,播出之后口碑与流量齐齐上涨,目前仅10集播放量已逼近1.5亿。克顿传播数据显示,6月8日《心理罪》以8.4的口碑指数跻身热播电视剧微博热议度排行TOP10,成为当日唯一一部上榜的网络剧。

实质上,这类超级IP在前期已经具备超高人气,《心理罪》原著网络点击率达10亿,是过去十年犯罪小说的点击率之最。针对这类超级IP,开发的初衷实质是进一步探索网剧新的商业模式,因此这部剧在运营和投入制作等方面都与此前的网剧迥然有异。《心理罪》后续剧集,会员用户可以提前看完全集。与此模式相同的是,爱奇艺第二部超级网剧《盗墓笔记》上线之后,播至7月3日也将面向会员,提前开放全集。

一直以来,自制内容的商业模式都是各家视频网站不断发力的方向。不可否认,网剧的盈利模式确实没有电视剧那么明朗,但网络剧市场的盈利空间是非常广阔的。而《心理罪》的巨大成功,也标识着网络自制精品的内容变现模式逐渐清晰。宝马汽车该次以百万级定投《心理罪》前贴片广告位,从数据表现来看,《心理罪》对宝马等广告主的品牌回报非常丰厚。该剧不仅通过覆盖5亿用户的爱奇艺平台吸引众多收视人群,更通过强大营销攻势,引爆网民年度话题。海量互动话题、精美物料设计、重磅名人互动……内容推广堪称业内范本,并造就首条互动微博单天阅读量超350万人次,宣传物料覆盖一百亿人次的惊人纪录。

《心理罪》和《盗墓笔记》将网剧这种艺术产品带到新高度的同时,更将为网剧的商业模式注入源头活水。

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