“中国电影危机四伏”，这样的说法是不是有点耸人听闻？

《卧虎藏龙》、《英雄》等片的全球发行人江志强认为，从业者大可不必惊慌失措，因为“危机=危险+机会”，只要不忘初心、放手去做并努力坚持，“你一定是不会输的”。

6月15日下午，由腾讯视频和腾讯娱乐联合主办的“中国电影下一站：繁华往左，危机往右”高峰论坛在上海举行，崔永元担任主持人上演生动脱口秀，而腾讯公司副总裁孙忠怀、安乐影业总裁江志强、博纳影业集团CEO于冬、星皓影业总裁王海峰、环球影业前总裁MARC SHMUGER和知名导演张猛等到场嘉宾则不断爆料，并大量发表有关中国电影的真知灼见，让人脑洞大开。

现场嘉宾合影

其实在任何一个时代、任何一个行业，危险一直都有。难道因为有危险我们就停止不前了吗？肯定不会。所以，中国的互联网巨头腾讯公司将进一步大规模进军电影领域，万山无阻。

机遇

拍电影，最重要的是有市场

这是最好的时代，也是最坏的时代。但从市场来讲，中国电影正处在一个“最好的时代”，因为内地有着14亿潜在观众，再上中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国等地的华人观众，总量超过15亿。

崔永元问，为什么香港电影、台湾电影曾经繁华至极，到近年却每况愈下走向凋零？曾一手把《卧虎藏龙》、《英雄》等片发行到全世界的江志强反问：“香港只有几百万人口，台湾也只有两千多万人口，这跟中国（大陆）根本没得比。为什么你不说韩国呢，为什么韩国电影这么发达？”

安乐影业总裁江志强

全场安静下来，大家都屏气凝神倾听。江志强解释称：“一个地区的电影（市场）发不发达，主要是看它的人口多不多。西方（市场）为什么那么发达，因为看英语电影的人很多。你拍一个电影，最重要的是有市场。世界上讲中文的人很多，所以我觉得这个市场永远都有，我是比较乐观的人。”这也就不难解释为什么世界上最发达的几个电影市场是印度、美国、中国和日本，因为这些国家都有好几亿人口。

但是，以前的中国人口也很多啊，为什么电影市场不行呢？这就说到人口之外的另一个因素：收入。一个国家或地区的经济水平与民众的文化消费需求密切相关，所以韩国虽然人口在1亿以下，但它的经济高度发达，民众的文化消费需求很高，所以人均年观影人次位居世界前列。

2014年，中国电影的年票房接近300亿，观影人次突破8.3亿；如果按城镇人口的总量计算，平均下来每人1年大概刚好看了1次电影。而随着民众收入和城镇居民的不断增加，中国的观众总量将进一步加大，观影人次也会逐年走高，这正是中国电影人所面临的前所未有的历史机遇。

做个大胆的设想，如果有一天中国的城市人口达到10亿，人均年观影次数达到韩国的6次，那观众总量就是60亿，约为目前的7倍。即便票价不再上涨，年票房也会达到2014年的7倍，约为2100亿人民币，这大致相当于目前北美市场（含加拿大）的3倍。

也正因为如此，不少业内人士都预测称，2019年前后，中国电影市场将超过美国成为全球第一。

危险

内忧外患，足以令人谈虎色变

“前途是美好的，道路是曲折的”，在前所未有的历史机遇面前，中国电影和中国电影人其实还并没有做好准备，各种乱象层出不穷，说是“内忧外患”一点都不为过，足以令人谈虎色变。

那么究竟是怎样的“内忧外患”呢？崔永元展现出他专业主持人的职业素养，不断打破砂锅问到底，迫使博纳影业董事长于冬、星皓影业总裁王海峰等人爆料，获得全场掌声。

崔永元担任主持人

中国电影只占美国市场的千分之一

先说外患。最近两三个月，《速度与激情7》、《复仇者联盟2》和正在上映的《侏罗纪世界》3部电影，目前累计票房已经奔向50亿，在中国市场所向披靡，国产片伤亡惨重。

而最近几年，国产片虽然每年都在总体比例上稍微领先于进口片，但最主要的原因是进口片有份额限制（比如每年进口分账大片只有34部）。2017年，根据中美有关WTO的相关备忘录，中国市场将进一步放开甚至全面放开，届时国产片还能占据多大的份额，难说。

相反，北美市场却一直是美国本土电影一统天下。于冬透露说，最近这些年北美市场的年票房总额约为100亿美元，其中90%以上由本土电影贡献，有些年份甚至高达99%。也就是说，在北美市场，非美国电影每年只有大约1亿美元的票房收入：“这1亿美元中，有大约3000万美元由印度电影贡献，华语片（包括香港、台湾的）大约只有1000万美元。”

博纳影业集团CEO于冬

也就是说，华语电影目前大约只占北美市场的千分之一；而它们在中国却能接近50%甚至更多，形成鲜明反差。

各种乱象不一而足，偷票房成常态

再说内患。各种乱象不一而足，“偷票房”现场极其普遍，尤其是在二三四线城市，“偷票房”已经成为常态。之所以敢下如此定论，于冬透露了一组国家相关主管部门的统计数字：目前全国的电影院有4000来家，但2014年，年票房不足10万的影院多达300家；年票房不足3万的也有100多家。

年票房不足3万是什么概念呢？也就是每天的票房不足100元。“说实话，我都不知道它们是怎么活下来的。当然那种12月28号才开业的影院除外，但这种影院毕竟是少数。”于冬的话外之意，这100家影院多半存在“偷票房”的行为，而且非常严重，因为如果一家影院每天的票房不足100元，是不可能生存下去的；但它们还活得好好的，只能是另有其因。

除了“偷票房”，发行领域也是乱象丛生。于冬是做发行出身，崔永元追问“都有哪些手段”，于冬说“我们有我们的手段”，引起一阵哄笑。“到底都有哪些招数？”崔永元打破砂锅问到底。于冬抵抗不过只好交代：“返点，塞卡。塞卡你知道吧，就是给购物卡。还有降票价……”话还没说完已经开始抹汗。

另外就是宣传营销领域，经常是“言过其实”，吹得天幻乱坠，实则奇葩一坨，让观众感到失望。甚至有同期上映的影片不惜互相拆台，斗得你死我活。崔永元追问“具体怎么斗的”，于冬压力山大拒绝继续爆料，崔永元于是又逼问《西游记之大闹天宫》的投资人王海峰，后者坦承：“这个肯定是有的，但可能没有你死我活那么夸张。”

种种乱象，听得环球影业前总裁MARC SHMUGER目瞪口呆。

环球影业前总裁MARC SHMUGER

结语

危险任何时候都有，要坚持做“好电影”

如此多的乱象，堪称“危机四伏”；但是不是因为有危机，电影人就可以停止不前了呢？肯定不是。

江志强透露称，其实在好莱坞，各大电影公司的老板也都经常如坐针毡，整天召集团队商量对策“我们该怎么办”。

环球影业前总裁MARC SHMUGER证实称，情况确实是这样：“其实危机几十年以前就有，但有很多人、很多事，也正是在危机中找到了机会。”《速度与激情》系列就是最好的例子，其实刚开始拍的时候，主创团队也都是面临着巨大的成本风险，但一步步往下走的过程中他们不断地根据观众需求调整、完善，最终将这个系列了做成了好莱坞最成功的品牌之一。

面对“中国电影下一站：繁华往左，危机往右”这个主题，MARC SHMUGER总结称，最重要的是要有“信念”，然后投入全部精力去做：“最重要的是要有一个吸引人的故事，然后你的拍摄手法要适合主流观众。”

江志强表示：“什么行业都有危机，做什么东西都有危机。我觉得电影行业的危机是很小的，你看我在这个行业里面投了几十年电影，今天还不是坐在这里好好的。总之大家不必担心危机这个事情，我选择往左（繁华）走。”随后江志强又强调称，做电影最重要的除了故事，还要“敢于创新”，这样才能满足观众不断变化的消费需求。

王海峰则说，“如果你想要得到最好的，你就要做到最好”。其实这是一个比较简单的逻辑：电影既是艺术品，也是商品，你要争取把它的质量做到最好，才有可能赢得观众；尤其是在目前这个信息时代，如果片子拍得不好，你在其它方面再怎么努力也卖不了钱。

导演张猛笑言，他是“揣着危机往左走”，《胜利》虽然因为黄海波的事情暂时不能公映，但并不代表它永远不能公映，同时他的下一部作品也即将开机，是一个相当温情的故事，由江志强投资，商业前景看好。

趋势

腾讯将大举进军电影，万山无阻

2014年，腾讯视频参与出品了《我的早更女友》、《痞子英雄2》等多部电影，大获成功。2015年腾讯视频参与出品的影片达到10余部，其中3D奇幻电影《捉妖记》、章子怡和葛优主演的《罗曼蒂克消亡史》、孙红雷和董子健主演的《少年班》、何炅导演的《栀子花开》等都是备受瞩目的年度大片。

腾讯公司副总裁孙忠怀

腾讯公司副总裁孙忠怀笑言，其实也有人私下给他忠告：“如果有人让你去投电影，那这个人基本上是来害你了。”因为市面上很多电影都是拍一个、赔一个，但令人费解的是：“现在中国的电影公司、团队和艺术家，正在变得越来越多，而不是越来越少。这就违背我们逻辑上的一个常识了，所以我想肯定还是有人在里面赚钱了，只是我们不懂这个赚钱的逻辑而已。”

而在“互联网+”已经连接一切的大环境下，腾讯作为中国的互联网巨头，将进一步大规模进军电影。“我们腾讯最基本的战略有两个，一是连接，我们希望腾讯可以做一个连接器，连接一切。另一个就是原创内容。要生产一个平台上真正有价值的内容，这也是我们交了无数版权费和学费之后学到的教训；所以虽然很艰难，但还是要学。”

对此，崔永元显得有些忧心忡忡，比如钱的问题，他不断要求同台的其他几位嘉宾给予忠告或提出建议。但是，孙忠怀透露称他个人非常热爱电影，公司也在战略上有自己的考虑：“我们思考问题的路径有两个，一个是什么是我们会做的，还有一个什么是我们应该做的。假如在战略上，电影这个领域是我们应该去做的话，我想资金会是最后一个令人担忧的问题，反而是前面的专业性、体系这些。”

也就是说，在大的潮流趋势面前，腾讯大规模进军电影的战略方向已定，剩下的只是技术细节和推进过程，万山无阻。