张艺谋和孩子们

杨子晒出儿女照片

昨天是父亲节，前天是端午节，连续两天明星们都是“每逢佳节微博忙”，在端午节忙着祝福粉丝、晒吃粽子图，忙着争论粽子是甜的好吃还是咸的好吃，甚至忙着借粽子节借势营销。在父亲节同样如此，明星归纳各种和父亲有关的话题在微博发布。

遇到各种节日，明星们都要搭上节日的顺风车，不管是生拉硬扯攀上关系，还是顺势而为送祝福，一定都要刷屏就对了。至于为什么，不外乎制造宣传话题、吸粉、借势营销或借机重塑形象。

节日两连发

明星宣传物料不愁少

每逢佳节刷屏忙

人气高低马上见光热度：父亲节小于端午节

今年端午节和父亲节前脚跟着后脚，明星可以借题发挥的点确实不少，很多明星也备足了宣传物料，接连两天忙碌在微博宣传第一线。

有关端午节，明星们已经创作了无数的话题点了，佟丽娅微博晒自己吃粽子的自拍，李冰冰发了自己工作室制作的一系列跟粽子“撞衫”照片，陈赫晒粽子漫画，贾乃亮讨论粽子应该是甜的还是咸的。

到了父亲节，话题也不少，最普通也可以找一张爸爸的老照片发出来，然后发一段暖暖的心灵鸡汤文。主持人李维嘉发了一段他和父亲的搞笑对话，他问父亲父亲节想要什么礼物，父亲直接回复“孙子”。赵薇回忆过去，写下父亲的故事，演员徐璐发自己弹电子琴祝福父亲的视频，王岳伦晒和女儿的骑马照。只要你想在这两个节日发出声音，总会找到素材的。

每逢佳节刷屏忙

人气高低马上见光

对于明星来说，节假日是最佳宣传期，网友对节假日的关注度高，放假时大家也都很闲，正是明星给粉丝喂料的好时机。不过，机会虽好，但节假日是一个公平开放的舞台，哪一位明星都可以在这儿发微博、博关注，不过功夫高低立见分晓。

端午节时，陈赫的漫画照发布后不到一小时就收获6万多个“赞”，易烊千玺讨论粽子是甜还是咸的微博竟然有惊人的28万次转发，38万个点赞，在节日微博大战中遥遥领先其他对手。而一些不怎么知名的明星，微博下只有寥寥的几个评论，大家聊的是同一个话题，发的图基本雷同，不过获得的关注天壤之别。

热度：父亲节小于端午节

端午节又小于母亲节

虽然端午节和父亲节紧挨着，不过明星对于端午节的追捧显然大于父亲节，端午节这天制造话题的热度也更强，这可能和中国人整体上羞于表达与父亲的亲昵有关，既然整体上大家对父亲节稍微冷静一些，明星自然也会稍微怠慢一些。

不过相比起来，母亲节的热度应该是最大的，称颂母亲显得比夸赞父亲更能被中国人所接受，明星更愿意在母亲节这天发微博吸引关注。

娱评

宣传要择机

表达爱可以在每一天

对于大多数人来说，在父亲节、母亲节表达对父母的爱也是件纠结的事，主要是普通人都有点羞于表达爱。对于明星，考量的因素更单纯，那就是只要这一天可以获得做大的传播热度，那就在这天拼尽全力。

哪一个节日对明星都至关重要，七夕、情人节秀恩爱，五一节秀赶工，儿童节秀孩子，中秋节晒团圆，到了过年就晒给员工发的年终福利。从年初秀到岁末，滔滔不绝，每个节日都不会拉下。不管明星是有感而发说了真心话，还是只是为了配合宣传、营销博头条，节假日不休假、发微博成了明星的常态。不过，节假秀太多了，就会像过节时收到的群发短信，让你感动和触动的成分也就少了。

如果是为了宣传，我们理解这是明星的工作所需。不过如果真的要表达爱，则不需要仅仅在节日这一天高调地告诉所有人，可以在每一天润物无声地传达给亲人、爱人或朋友。

【明星过节刷屏为哪般？】

节日只是幌子 节目才是重点

很多明星在节假日发微博只是为了找个由头，其核心目的是宣传自己的节目、作品。端午节时，黄晓明和佟大为双双为宣传电影《横冲直撞好莱坞》发力，虽然都有提及粽子话题，不过落脚点都在作品。在《白鹿原》剧组拍戏的李沁端午送祝福，不忘上传一组新剧照。蒋欣则直接为自己主演的《花千骨》代言，以作品的名义送祝福。这时的节日对明星来说，只是商场免费试吃的小样，目的只是先吸引你的兴趣和注意力。

送上的祝福是吸粉的诱饵

节假日是个全民关注的话题，明星能和这个话题扯上关系，自然也会应景地获得关注，这也是节假日明星争相说段子、晒自拍、发感慨讨好粉丝的原因。

微博界的“战斗机”邓超在父亲节不改贫嘴本色，发微博称“父亲节，为了给我庆祝，孙姑娘发明了一个特别暖心的游戏，拔腿毛，等哥已经爱上了，沉浸在拔的狂欢中，我很疼，真的很疼……完了，妹妹过来了。”既温馨又搞笑的风格，击中不少粉丝的心窝，微博获得大量关注。

贾乃亮也是如此，自从和李小璐有了女儿后，就变成了微博炫女狂魔，父亲节这么恰如其分秀父女情的机会当然不会错过。

还能给自己重塑形象

父亲节当天，杨子在朋友圈中分享了一张拼盘照片，除了有杨子与陶虹所生的女儿外，还有一张是杨子抱着一位男孩。之后有媒体转发并称“杨子晒出儿女照片”。这张照片的发布，让之前深陷舆论漩涡的杨子获得了一点好评和同情。

张艺谋被爆出超生后一度成为争议焦点，之后张艺谋老婆陈婷常常在微博上曝全家福，照片打动了不少网友，赢得了很多祝福，之后张艺谋此前受损的形象快速修复，昨天的父亲节，陈婷再晒出张艺谋和一双儿女的合影，获得了不少网友祝福。（广州日报记者 李渊航）