《奔跑吧兄弟》的制片人俞杭英曾说过：“即使是娱乐节目，观众也能从电视节目语言中感受到这个节目的灵魂。”诚然，制作团队通过节目的形态、节目内容的编排以及节目品牌的打造三个层面塑造并表达出节目的灵魂，更重要的是向社会大众传递正能量，引领健康的生活态度。

户外综艺，如何“跑出”正能量

明星户外综艺节目的魅力，在于通过节目内容和环节的编排与设置激发明星们的娱乐潜质，用“最真实”的方式呈现给观众，一方面满足观众娱乐的需求、另一方面则满足粉丝对明星的猎奇心理。作为现象级的明星户外综艺节目，《奔跑吧兄弟》不仅通过巧妙、创新地环节设定激发艺人们的娱乐精神，更重要的则在于通过“接地气”和快乐的表达方式将正能量呈现和传递给社会大众，而这种能量就是“奔跑”。

所谓“奔跑”精神，可以被理解为以下三个层面：其一指健康向上的生活态度，其二则是不畏艰难的前行精神，其三是坚韧不拔、厚积薄发的奋斗信念。奔跑是节目的灵魂所在，而这也是当今中国社会所需要的一种生活态度。越来越忙碌的城市生活，让人们的压力不断增大、身体状况堪忧，需要一股力量推动他们走出室内、走向自然，用一种健康的方式去释放压力，而跑步无疑是一种不错的选择。以往，跑步是乏味的、枯燥的，而“跑男”却为奔跑赋予了无尽的快乐。“跑男”在节目中，每一次面对艰难任务时所表达的“拼命精神”与敬业精神，也向观众们传递着迎接挑战、艰难中依然需要前行的态度。节目幕后，无数默默付出的工作人员不仅将节目近乎完美的呈现，同时也强有力地传达了“中国蓝”军团坚韧不拔、厚积薄发地拼搏理念。

内容编排“走心”，兼具娱乐范儿与团队精神

在第二季《奔跑吧兄弟》中，节目组在主题和游戏设置方面更具有创新性，对节目内容的“走心”编排，成为节目成功的关键。“每一期节目的主题都不一样，其剪接方式和切入点也不一样，观众也能很直观地感觉到这个节目是否用心”，俞杭英在接受媒体采访时曾表示。

事实上，我们也确实可以看到“跑男”每一期的主题和游戏形式都在变化、都经过精心设计。在不断给观众制造新鲜感的同时，节目也拥有更足的娱乐范儿，更突出地表达了团队精神，而“娱乐范儿”与“团队精神”，一个戳中了观众笑点，一个则直指观众泪点。

以“撕名牌”环节为例，第二季跑男延续经典的基础上，开始花样撕名牌，包括麻将名牌、神兽名牌和音阶名牌等颇具特色的游戏设置。其中，神兽撕名牌最具有中国特色，青龙白虎玄武朱雀作为汉族神话中的四方神兽，被制作团队巧妙地运用，不仅创新游戏形式，也提升了节目内涵。而在撕名牌和其他游戏环节，我们发现每一项任务都需要团队合作，“跑男团”在压力中迅速激发出了强烈的斗志与团队精神。而这种精神，通过极具带入感与参与感的游戏深刻影响观众。不少观众表示看节目时为“跑男团”的气势打动：“看到‘奔跑团’那么拼，都开始情不自禁地为他们加油。”这种感染和影响，势必影响着社会大众面对生活的态度。

践行“中国蓝”，打造强势品牌

《奔跑吧兄弟》作为浙江卫视一档重磅节目，已经在2014年，与《中国好舞蹈》、《十二道锋味》、《中国好声音》、《中国梦想秀》四档节目共同构成了“中国蓝”品牌阵列的版图。由此，我们也可以看到，《奔跑吧兄弟》是践行浙江卫视“中国蓝”战略，力图打造强势节目品牌的一个重要代表。

作为一档引进模式类节目，《奔跑吧兄弟》首先彰显了“中国蓝”战略的国际化，但与此同时节目组因地制宜、因时制宜，将中国的元素融入节目中，并且结合中国艺人的特点与中国社会的大背景打造出真正适应中国市场的一档强势节目品牌。

“做节目就是要通过寓教于乐的方式来反映和提炼文化，这样才能够让大家真正接受并喜欢。能够将挑战变成机遇，并真正研发出自己特性的产品，才是未来最大的考验”，我们有理由拭目以待，看“中国蓝”军团如何让《奔跑吧兄弟》这一品牌更具影响力与多元价值。