第21届上海电视节于2015年6月12日刚刚落下帷幕。 对比相对“淡季”的电视剧市场，今天的综艺市场呈现出整体井喷的趋势，全年综艺节目计划超200档。估计也是为了顺应行业发展需要，本届上海电视节新增了“中国模式日”专场板块，也首次设立了综艺节目奖。一次电视剧评选的盛会，被人们议论最多的话题，最终却落在了“综艺”的话题上。大量涌现的大制作综艺，让人们颠覆了演播厅里主持人嘉宾互动的原有综艺印象，大批真人秀和大制作的演播厅节目，让人们在电视上开始享受和影院相似的视觉和强情节体验。

“综艺”的升级换代，它之于中国电视的意义，不仅是繁荣了荧屏的娱乐需求，提升了电视制作理念和制作水准，更重要的是快速推动了“综艺产业”雏形渐成。而综艺节目覆盖范围广，受关注度高，也正是媒体实现价值引领的重要抓手。

想必这种行业大背景，是上海电视节这个“老字号”启动综艺战略的一大原因。

类型多样，也不免会良莠不齐。在当前消费文化流行，市场竞争激烈的大环境下，如何避免陷入“三俗”怪圈，保持节目应有格调，既考验制作方的智慧与定力，也体现着其责任与担当。

《奔跑吧兄弟》、《中国梦想秀》、《中国好声音》就是这样一批深入开掘电视节目公益内涵，履行媒体社会责任的优秀代表，特别是近来以网络上的“高人气”和参与嘉宾的“高颜值”著称的“双高综艺”《奔跑吧，兄弟》，受到年轻人们的追捧。作为一档现象级的综艺，它成功的原因，不仅仅是因为它完美展示了了“真人秀”节目中最核心的“真实”“真诚”的内涵。更多的是它在“欢笑中传递正能量”的特质，它所携带的正能量，吻合了这个社会所倡导的诸如团队合作，永不放弃的美好价值观，也体现了人性中真诚善良的心灵之美。

“美丽真诚”：跑男家族的走心表现

作为一档真人秀综艺来说，最重要的制作理念是人的真实状态，但在大众的观念里，那些被过度包装和商业训练的明星、名人惯于表演，无论从“真实”还是“真诚”的角度，他们都是最不具备可信性的。所以，明星真人秀的核心问题是‘明星的个性’，能否通过情景驱动、面临抉择、解决问题的过程展现出明星“真实”的一面。

《奔跑吧兄弟》所呈现的核心特质，就是明星们在挑战每个项目时真性情的流露，各位明星在玩游戏时感情很投入也很到位，带给观众身临其境的感觉。

如何让真人秀节目“真”而不秀，来源于节目组和明星前期真诚沟通，也来源于节目环节设置的“真实” 。《奔跑吧兄弟》的每一天的录制都超过18个小时，堪称“工作量最大的娱乐节目”，而且明星们对今天玩什么，将有什么挑战也都是完全不知情的。然而，每天超过18个小时的奔跑队“跑男天团”而言，每一个都会全情投入，不打折扣地完成。在《奔跑吧兄弟》中，90秒挑战指压板，节目播了两次，而实际上前后录制了六次，明星们四点钟就从酒店出发赶往现场，“刀山火海”跨了五次，两百斤重的大妈背了五次;在其他节目中玩游戏的惩罚最常见的不过是被喷两秒干冰，在《奔跑吧兄弟》中却是在毫无预兆的情况下被弹入水中，所有人加起来前前后后共入水50多次;“型男”邓超捞起洗脸水盆里的水就喝，哪还顾得上形象;而只有80斤重的Angelababy背起陈赫前进的镜头也让人惊呼：这是要暴走吗?

正是有“真实竞技”的内涵在，明星们才真的愿意全情投入，去挑战自我，展示自我最真实的一面。正因为全情投入，Angelababy才会背起陈赫奔跑;正因为全情投入，在获胜后明星们才会全部跳入水中庆祝;正因为全情投入，在撕名牌的任务重，大家才会互相把衣服都扯了个稀巴烂，而李晨最终获胜后才仰天长啸。网友@晴天小猪在看完节目后感叹：“《奔跑吧兄弟》完全颠覆了我对国内综艺节目的三观，没想到明星还能这么玩!游戏还能这么狠!从来没看过女神笑得这么活泼这么二，这七个，全是逗比!”众位大牌明星在游戏中的各种真实反应也让观众见识到了他们与荧幕上不同的一面，各种充满惊喜的发现令观众大呼过瘾。

明星真实感情的流露，成就了《奔跑吧兄弟》的真诚，明星们在节目中的努力与真实已成为整个《奔跑吧兄弟》的亮点，这些不仅是明星们在《奔跑吧兄弟》节目中的改变与转型，也是《奔跑吧兄弟》吸引观众的独到之处。

《奔跑吧兄弟》褪去了喧哗，以更加宁静、绿色的方式完成了综艺节目的所有环节，让观众产生一种感情的共鸣与依赖；同时将娱乐、情感、责任、信念等多种内涵融合在一起，娱乐但不粗俗、夸张却不做作、真情而不矫情，《奔跑吧兄弟》突破了综艺节目靠“低俗娱乐化”提高收视率的局限，以用艺术与责任等更高层次的精神内涵打造了让人眼前一亮的作品。

“美丽精神”：跑男家族的团队合作

《奔跑吧兄弟》节目最受赞誉的除了欢乐，就属明星们所展现的“团队精神”以及他们在难度较大的游戏环节中所表现出来的韧性与坚持。

节目中，明星们在一次次的任务挑战中相互帮助、团结协作、不断磨合而形成一个坚强的团队，邓超那句“we are 伐木累”的中式英语不仅一语道出了“跑男家族”的深厚友谊，也传递着分工协作、合作共赢的理念。

“团队合作”是《奔跑吧兄弟》有别于其他综艺节目的核心竞争理念，不同于《中国好声音》强调的个人水准，或者《爸爸去哪儿》凸显的浓浓亲情，《奔跑吧兄弟》则强调以友情促合作、以合作促竞争。第二季中，“大叔队”在“风衣灭蜡烛”时与包贝尔天衣无缝的配合；陈赫奔跑受伤“损腰”后，Angelababy主动接下队长的“袖标”，并鼓励队友“没关系，我们会帮你，架着你一起走”……这些都成为观众难以忘记的瞬间。

《奔跑吧兄弟》将观众引入到紧张刺激的游戏之中后，更多的开始引导观众思悟团队合作的核心理念。

“美丽韧性”：跑男家族的永不放弃

此外，明星们在节目中展现的永不放弃精神获得舆论肯定。在节目中，每个游戏环节都有意识地强化了明星和嘉宾们永不言弃的拼搏精神，八百米集体跑中的携手互助，趾压板跳绳中的永不放弃，都让人看到了乐观拼搏、一路向前的“跑男精神”。

以angelababy为例，很多观众一直以来的印象是个小姑娘，除了漂亮也就没啥了，但在和跆拳道冠军张蓝心争最后胜利的一期节目中，对方看上去足足比她高两个头，以为她主动放弃才是最好的选择。结果小姑娘竟然毫不畏惧，还耍起了策略，尽管有些“无赖”，但这样一个偶像明星，就直接躺倒在地，想想真的蛮拼的。Angelababy使劲浑身解数将对手击败，并在“打败”对方后表示：“如果我今天是女嘉宾，那我就让给你撕了，但今天为了奔跑吧兄弟的面子，我不能输！”网友也纷纷评论，正是这些“永不放弃”的精神，让她获得了最后的胜利。

拼搏精神也许是综艺类节目最容易表现出来的一个品质，很多综艺节目都以高难度的游戏环节来激发嘉宾的“拼劲”。但《奔跑吧兄弟》的亮点则不单单是以游戏环节激发拼搏，更是将每位嘉宾赋予了特定的角色，让嘉宾有立场、有智慧的去拼，特别是“内奸”身份的设定，更是带给了观众别样的体验，在斗智斗勇的氛围下，看到永不言弃精神的展露。

“美丽心灵”：“美丽中国”的精神源泉

党的十八大报告提出了“建设美丽中国”这一宏伟目标，经过三十多年的改革开放，对美的追求，已经不止是个人的自我完善，而且上升为国家战略层面。激发每个国人心中的正能量，形成全社会对美的价值认同是建设美丽中国的关键。媒体作为文化建设的先锋，发现美，弘扬美，追随美是其义不容辞的责任。而电视节目则是落实这些任务的重要载体。电视节目的思想性与艺术性也影响着观众的价值观念，能够打动人心并树立正能量，是一个优秀的电视节目所必要的品质。

《奔跑吧兄弟》在传播欢乐、感动、励志等元素有着独特的传播技巧，凭借着“奔跑”这一天然优势。传递着人和人之间最朴质的”美丽心灵“，在一期节目中，三组队伍要率领各自的100名学生一起进行800米的中距离赛跑，开始奔跑后，当看到整齐的队伍就因为个人身体素质的差异而拉开距离，王祖蓝因为之前不小心扭伤脚踝，速度明显赶不上大部队，同队的男生见状立刻上前轮流架着他一起奔跑，充分展现了互帮互助的良好品德，网友@优达尔在看过节目后感叹：“一开始听到要赛跑还为蓝蓝的脚伤担心，没想到他反而因此享受到了‘八抬大轿’的待遇，同学们的表现真是暖心。”

林俊杰所在的黄队中有一名女生跑起步来明显不太能适应，没过多久就被远远落在了后面。原本在前面带队奔跑的李晨和林俊杰发现后立马转身来到她身边鼓励她，一左一右陪她跑完全程，虽然最终成绩因此下降，但林俊杰却毫不在意，不停安慰这个愧疚的女生：“大家一起完成任务才是最重要的。”不少观众在看完这段后纷纷表示：“这样的集体游戏最能展现大家互相帮助的精神了，‘奔跑团’的表现大赞，最后全员抵达终点的瞬间简直感动哭了好吗，我也好想跟他们一起奔跑啊。”

《奔跑吧兄弟》依靠其强大的社会影响力，将节目的正能量很好的传播给观众。除节目本身带给观众的优秀体验之外，《奔跑吧兄弟》更是将“全民奔跑、全民健身”作为节目宗旨，引发全民“奔跑健身”的热情，打造着每位观众的“美丽心灵”。

“在这样一个全媒体品牌传播的时代，任何一档电视节目的走红，追根溯源，就在于满足了观众的文化需求。《奔跑吧兄弟》中明星的不矫情、不做作，调侃经典的轻松态度，突破了同类节目刻意煽情的怪圈，也真正向观众展示了明星在“实际竞技压力下”的真实表现，哪怕是观众们看到了明星们令人大跌眼镜的行为，也丝毫不影响他们在观众心目中的形象。人民日报对此的评论也正说明了这一点：“明星们积极参与游戏，参与者之间相互竞争合作，表现了人性温情美好、积极向上的一面，实现了在欢笑中传递正能量，引导人们感悟生活的真谛。”