2015年，爱奇艺首席内容官马东正式提出“纯网内容”的概念，爱奇艺先后打造播放量破亿的现象级综艺《奇葩说》、《爱上超模》；下半年，爱奇艺推出大制作、高品质的网络自制剧《心理罪》，凭借均集流量超1000万的成绩多次位居第三方数据网剧日均播放量榜首，爱奇艺纯网内容已经赢得市场认可。近期，爱奇艺另一部超级IP网剧《盗墓笔记》上线，并且在播出短短4集后播放量突破7亿，创造了纯网内容的又一亮眼成绩，迅速占领暑期档自制网剧播出高地，爱奇艺超级IP的运作能力再次凸显。

《盗墓笔记》改编自南派三叔的同名小说，作为一部盗墓题材的超级网剧，该剧不仅汇聚李易峰、唐嫣等当红偶像明显加盟，更是凭借玄幻、刺激和跌宕起伏的情节俘获众多“盗迷”的心。爱奇艺对网络受众群体的喜好进行大数据分析，从网剧的创作、主创人员的专业性以及演员的选择上加以匹配，使这部剧更加精准化并形成了品牌效应。数据显示，《盗墓笔记》的主要受众群体为80后和90后，在用户人群中占据超过7成比例。此外，从社交媒体的热议中可以看出，用户在网络讨论男女主角的CP组合、演员形象与原著匹配度等一系列热议的聚焦点在网络上形成连带效应，不断将《盗墓笔记》推向高潮。截止目前，《盗墓笔记》播放4集，播放量已经突破7亿并呈现持续走高的态势。

《盗墓笔记》的热播与爱奇艺互动化创新运营方式密不可分。爱奇艺充分考虑该剧与《心理罪》具有重合的观看用户和收视习惯，与《心理罪》进行捆绑互动运营，带来播放量、话题、热度的相互转化。与此同时，爱奇艺利用“反饥饿营销”的逆向思维理念，选择每周五播出，在热播仙侠大剧《花千骨》以及“烧脑”综艺《奇葩说2》等节目空窗日为用户输送新鲜的网剧内容。同时，爱奇艺还启用了弹幕的互动形式，为观众提供了边看剧边吐槽的公共空间。爱奇艺的互动化运营也让该剧在社交媒体上引发讨论热潮， #盗墓笔记#微博阅读量超过22亿，引发561万讨论量，同时其百度搜索指数一路攀高，峰值达320万。在《心理罪》抢占纯网内容先发优势之后，《盗墓笔记》则创造了纯网内容的播放新高点。

随着《奇葩说》第二季的开播，爱奇艺还将陆续推出《爱上超模》第二季等纯网综艺节目以及《鬼吹灯》、《活着再见》等纯网内容的超级IP网剧。爱奇艺对于优质IP的开发和运作能力凸显并且得到了市场的认可。未来，随着爱奇艺打通IP产业链闭环，围绕IP价值为核心的纯网内容还将呈现出更多的想象空间。