《歌手是谁》改名咬文嚼字

北京卫视《谁是歌手》自正式公布那天起就因节目名称颇有投机取巧之嫌而成为业内谈资。近日，“卫视大揭秘”在微博平台的一则关于“《歌手是谁》更名内幕” 的猛料一经发出立即在网上引起轩然大波。节目名称由“谁是歌手”变更为“歌手是谁”，这看似简单的文字互换背后却隐藏着多个平台之间剪不断、理还乱的错综关系。由节目更名引发的电视媒体与视频网站之间的利益纠葛也随之引发各方猜测。

咬文嚼字背后藏着两大平台的博弈？

由北京卫视和优酷土豆联合出品的《谁是歌手》近日经过反复商榷之后终于将节目名称确定为《歌手是谁》。而微博大号“卫视大揭秘”的一则博文却透漏出很多信息:“优酷土豆与北京卫视联合推出的大型音乐游戏推理节目《谁是歌手》与某知名节目名字撞车，已正式更名为《歌手是谁》。表面上看是汉字顺序的变动，实则是北方卫视一哥和视频网站老大哥之间的博弈。现在的综艺节目，水深着呢！”

随着移动互联网的快速发展，网站视频凭借其互动性强的特殊形式以及更加自由的制播选择，影响力超越主流卫视有势如破竹的趋势。在这样的媒体大背景下，电视台和视频网站的融合开始逐渐加深。

而对于卫视而言，视频网站不仅只是一个播出平台，也成为观众口碑和评论的宣传阵地。北京卫视作为电视台中的“北方一哥”，肩负社会道义和责任担当。尽管与其合作的视频网站需要不断猎奇、猎新以博得话题和眼球，但北京卫视则绝不会容许任何质疑声、吐槽声的存在，它需要的是“好口碑、零差评”。而放眼回望优酷土豆与各大卫视合作的成功综艺、真人秀节目案例中，没有一档不是在质疑声中赢得收视。虽然这两大平台目的都是提高收视、扩大影响，但在宣传方式上却存在着根本差异。

但凡了解综艺圈的人都知道“谁是歌手”取材于曾连续火了三季的现象级音乐节目《我是歌手》。虽然有投机取巧之嫌，但娱乐圈素有“愈骂愈火”的惯例，因此对于优酷土豆来说，这样的吐槽无疑成了吸睛的一大法宝，而这也正是北京卫视所不愿看到的。因此，《歌手是谁》的更名背后并非简单地咬文嚼字，而是北京卫视与优酷土豆两大平台之间的博弈。

湖南卫视与优酷土豆也有利益纠葛？

《谁是歌手》的更名到底是惹了谁？除了两大平台的博弈之外是否还有幕后推手？《我是歌手》节目组是否会熟视无睹？各种谣言开始在网络上引发猜测。

近日，有业内人士爆料称收到国内某一线卫视王牌栏目组的信函，信函中写道由北京卫视和优酷土豆联合推出的音乐游戏推理节目《谁是歌手》节目名称存在侵权行为，希望优酷土豆方做出调整。得知这一消息以后，优酷土豆连夜开会商讨解决方案，最终决定从长远合作的角度出发，将节目名称调整为《歌手是谁》。

实际上，优酷土豆曾和该卫视合作颇多，双方曾联手打造《万万没想到》贺岁版综艺大戏《一生一世合家欢》。那时“台网联动”的全新模式刚刚兴起，优酷土豆作为视频网站一哥与国内顶级卫视的强强联合在业内曾引发广泛赞誉，《万万没想到》也成为网络自制剧逆袭传统电视的里程碑。但从去年开始，该卫视突然宣布整体向新媒体改革，“罢黜百家，独尊自家网络视频平台”，这意味着曾在优酷土豆播出的很多综艺节目除了该卫视也只能在该网络视频平台播出。

原来，该卫视与优酷土豆的“江湖恩怨”由来已久，因此这一次对于“节目组出面干涉更名”的猜测也算是有迹可循，颠倒文字前后顺序改名的做法也或许是优酷土豆最大的让步。

无论是两大平台的博弈也好，卫视的干涉也罢，《谁是歌手》正式更名《歌手是谁》的做法已然敲定。然而这档从名称到嘉宾都在网络上引发热议和争论的节目究竟能否在厮杀激烈的第三季度突出重围，8月8日21：08北京卫视晚间黄金档将见分晓。