曾几何时，网台互动是传统电视与网络平台的一大愿景，而经过多年探索，网络互动已然从起初噱头、尝试到如今有了一番成绩。据记者了解，优酷土豆联合鱼子酱文化制作的《歌手是谁》将于8月8日同步登陆优酷、土豆及北京卫视，而作为《歌手是谁》的网络衍生节目，《歌手是谁之假唱大战》已于7月9日正式登陆优酷土豆首页，吹响2015年暑期歌曲类节目首轮号角。敏锐的业内人士已经悄然发现，传统意义上的“网台互动”正在发生本质上的变化。

网台互动模式已被颠覆，《歌手是谁》加速2.0时代来临

近年来，视频网站与电视台的网台互动成为了跨媒体合作的普遍形式。这种从多元化媒体环境中破土而出的媒体合作形式，最初是基于视频网站与电视台的资源互补产生的。

有人说网台互动是：“推陈出新与时俱进，完全符合当今社会发展的举措”。表达着电视与网络密切联系、渴望互动的态度和愿景。有专家指出，视频网站和传统电视台在内容生产和渠道打通上是一件非常节约成本和利益最大化的举动，但现在所谓的网台互动更多还仅仅在初步阶段。

而此次优酷土豆在自制节目《歌手是谁》，则摒弃传统的网台互动模式，从节目筹备阶段开始，就加入了更多的“互联网元素”。如《歌手是谁》由优酷土豆常年累积的草根资源作为基础，联合美拍、秒拍、ACFun等多个平台，为传统的电视台节目作坚强后盾，后期更会建立《歌手是谁》活动社区，电视、PC、移动多屏互通互动，也为整合营销提供了新的思路。

揭网台互动2.0 真面貌：多渠道多用户同步融合

优酷此次开创出来的2.0到底是怎样的？网络互动2.0又将为大家带来什么？记者采访多位业内人士，为大家揭开网台互动2.0 真面貌

1、多渠道融合，制作、网台多平台全面打通

《歌手是谁》首先在制作上不局限网台反向输出，此次是由优酷联合鱼子酱文化，共同进行投资、制作、销售，将视频网站及制作团队的资讯优势和网络大数据融合打通。完全打破了互联网与电视两个行业的销售壁垒，实现多渠道资源整合、联合售卖的新形式。

除了从节目策划、节目制作、节目推广到节目招商等核心层面深度合作，在优酷、北京卫视及鱼子酱文化三平台内容融合外，在播出模式上，也将电视、电脑、移动三屏联播。另外，在《歌手是谁》正式亮相前，优酷土豆为其量身打造的衍生节目《歌手是谁之假唱大战》，今天也率先登陆优酷土豆首页，这也为网络互动紧密融合添砖加瓦，节目组介绍，《歌手是谁之假唱大战》将从所有上传视频的参与者中，找寻最优秀的“假唱者”输送给《歌手是谁》。

2、多屏用户融合——创立新用户场景 连接多屏多用户

针对目前互联网与传统媒体、视频网站与电视台的合作生态，节目负责人表示：“之前我们看到的所有打着网台互动名号的互动形式，包括春晚、各个卫视的综艺节目，大部分都是摇一摇互动，捡个红包，主要目的就是连接用户，但是，并没有从用户角度建立一个用户场景。” 建立用户场景是现在最流行的一个概念，建立起了用户跟用户之间相互联系、相互PK的一个平台，相当于一个新的社区。

该负责人强调：“这是以往所有的电视节目中没有出现过的创新。在《歌手是谁》正片播出时，网民和电视观众可以通过手机同时参与竞猜互动，我们的返屏技术可以将网民、电视观众竞猜的投票实时数据返送到pc端、移动端、TV端的屏幕上，参与结果评判，甚至可以跟现场的明星有相同的视角。因为网络和电视同步直播，零秒误差，我们为节目创造了一个新的用户场景，让网民真正的参与其中。”

3、网台节奏融合——同步发力 探索营销新模式

在传统电视时代，观众与电视节目之间是单向关系，现在，人们不但通过网络视频收看节目、还会使用微博、微信、甚至弹幕评论来第一时间表达对节目的感受。创造一个将观众与观众连接起来的场景，便是《歌手是谁》下的第一步棋。

电视和网络必须同步发力、同步执行、同步互动，才能够使这个节目内容得以推进，而不是仅仅局限于通过互联网上进行单一的宣传，或者简单的互动，而是需要把节目和用户连接起来、用户和用户链接起来。

另外，刚刚提到的“连接多屏多用户”模式也可以将原本两个不相连的平台用户，成功的融合在一起，实现深度交流融合，在这种双向养成的机制中，将网络、网友、粉丝、电视观众全部进行了有效融合。

从营销模式上讲，由于多用户的链接，也可以将用户场景炒热节目话题性、提升节目影响力，在此基础上进一步探索营销模式的探索，成为《歌手是谁》最大的课题，也是最有颠覆性的创新。通过《歌手是谁》这次革命性的创新或许意味着网台互动的黄金时代正在来临。

结语：优土始终坚持网台互动探索

尽管业内已经开始对网络互动2.0开始探索，而实际上网络互动始终是一条难走的路。而优土就正好是这条路上的坚持者。早在2008年优酷就率先启动媒体合作联盟“合计划”，是国内“台网互动”做得最早、合作最深入、模式最多的视频平台。去年与多家广告公司合作最先实现了网台互动的营销模式。今年又推出“放剧场”模式，与浙江卫视做了最新尝试，双方将开始在新一季电视剧排期中，在资源共享、多屏互动、互换宣传等方面达成深度合作。如今再与北京卫视互动播出《歌手是谁》无疑让优酷土豆在“网台互动”的道路上，走得更加轻快和稳健。