引言：

进入7月，荧屏上一套又一套的综艺大片正火热上演，如《爸爸去哪儿3》、《中国好声音4》、《蒙面歌王》、《偶像来了》等综艺节目华丽丽地占据了荧幕。据统计，这个暑期档播出的综艺节目有近40档之多，其中更不乏诸多看点及噱头、大咖云集pk小鲜肉，令到这个夏天的综艺大战，俨然已是一副硝烟弥漫的紧张态势，一触即发。

然而众多节目的看点噱头类同，甚至重复，单看名字，观众也纷纷表示已“被绕晕”，当中包括《极限挑战》《挑战者联盟》《极速前进2》《极限勇士》《勇者奇兵》…一大堆相同的名字很容易令观众混淆。

加上，现在的综艺节目都是向国外买版权，各电视台的热播及非热播节目几乎都是向韩国买版权，极少原创，完全被韩国综艺节目模式套牢，欠缺本土化特色创作。而且对纯引进模式的审美疲劳也已经加速到来，单一的模式引进不能满足观众需求，创新性、深度本土原创才是未来收视立足点，综艺节目创作急需另觅新路，留住观众。

·节目模式、噱头雷同，名字"多胞胎"，观众晕头转向

综艺真人秀重名多观众"犯晕" 故意让大家"找不同"?

第三季度各大卫视的综艺之战愈演愈烈，《极限挑战》《挑战者联盟》《极速前进2》《极限勇士》《无限挑战》等节目相继曝光。节目的增多，除了给观众带来更多选择外，似乎也带来更多困惑：“为什么这些节目的名字如此相似？怎么记得住！”事实上，像这样名字相近的节目并不少，无论是一直沿用的“中国”系列、“爸爸”系列、“花样”系列，还是新加入的“××吧”系列，都让观众看得云里雾里：这是故意让大家“找不同”，还是“纯属巧合”？

重名重内容，定期重来

相信观众都还记得，自从2012年夏天《中国好声音》一炮而红之后，各种以“中国”为名的综艺节目层出不穷：《中国梦想秀》、《中国最强音》、《中国星力量》、《中国星跳跃》、《中国丽人》、《中国好商机》、《中国梦之声》、《中国新生代》、《中国范儿》等等节目不下13个，把电视荧屏整成了“中国代表队”，也直接导致有关部门发文，禁止再用“中国”给综艺节目起名。

“中国风”消停了后，《爸爸去哪儿》的热播又带火了亲子类节目，于是乎，《爸爸回来了》、《爸爸请回答》、《爸爸我来了》等一系列“以父之名”的节目再度攻占荧屏，比起“中国代表队”只是名字雷同，“爸爸”们除了名字容易混淆外，内容上也是相似度极高，一时还引发了山寨节目的大讨论。

· 真人秀综艺都是拼钱拼大咖

想靠明星分清节目？谈何容易

或许有的观众想说，不同的综艺节目请到不同明星参加，可以靠明星阵容来把这些节目分清。真的有这么简单吗？未必。原因在于现在明星参加的综艺节目太多了，除了铁杆粉丝外，要想记清楚真的不简单！

比如，杜海涛在《奇妙的朋友》之后接连参加了《真正男子汉》《冲上云霄》等节目，加上常驻节目《快乐大本营》，有观众喊“海涛，天天见”，也有观众审美疲劳地说“怎么又是你”。即使大牌如范冰冰，也是频频亮相综艺节目，当评委、验脑力、撕跑男、玩体验，不亦乐乎，这对粉丝来说是开心的事情，但对努力分辨各种节目的“非资深综艺粉”来说是一种挑战。

“买韩版”电视台快扛不住了

眼下的局面是，真人秀类的综艺节目取代电视剧成为电视台的优质广告资源和核心竞争力，非常重要。然而，真人秀节目内虚外热，短短几年间就发展成了土豪的“拼钱”战线，表面红火，实则创意不足，后续乏力。现在各电视台的热播非热播节目几乎都姓“韩”，极少原创，完全被韩国综艺节目模式套牢。

创意不够明星补，综艺节目很快进入拼大牌模式，今年第二季度开始，大明星纷纷触电综艺，因为综艺节目成了“捞金”的绝佳去处。比如，黄渤参加《极限挑战》酬劳被曝高达4500万，这个数字是第一季《中国好声音》总制作成本的二分之一。一线卫视每季度至少要保证制作三档综艺节目，整体收视规模才有望跻身全国收视榜前三，前三名所赢得的广告费是三名之后望尘莫及的，因此，电视台之间的收视竞争令这个没有天花板的游戏无法停止。

·综艺节目欠缺内涵创新，过度明星化

“素人真人秀”将迎热潮？

广电总局调控真人秀：加强创新避免过度明星化

国家新闻出版广电总局近日发出通知，对真人秀节目的发展提出系列调控措施，通知要求真人秀节目努力转型升级，加强创新，同时要避免过度明星化等。

在通知中，广电总局表示现在电视真人秀节目越来越热，为广大观众提供了更丰富的收视选择。大多数电视真人秀节目导向正确、内容健康，受到社会好评。但也有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线，“有意思”但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗，引起舆论批评。总局认为当前有必要对一些真人秀节目进行引导和调控，要坚决抵制此类节目的过度娱乐化和低俗化。

    ·综艺需转型，制作本土化节目，留住观众

国内综艺又找到新捷径

近两年来中国各卫视对于韩综模式趋之若鹜。一时间，除了脱胎于欧美版权的《中国好声音》之外，被大家叫得上名字的季播综艺几乎都是“韩国血统”。从《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《真正男子汉》、《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》、《我们相爱吧》，再到眼下扎堆借鉴《无限挑战》的挑战竞技类节目如《极限挑战》、《真心英雄》、《挑战者联盟》等纷纷上档，还有刚播就引爆话题的《蒙面歌王》，也是韩国今年才上的新节目，出手之快令人咋舌。

但纯模式引进的弊端也越来越明显。国内综艺节目完全被韩国综艺模式套牢，陷入过分依赖艺人名气的瓶颈，除了高额的制作费用让韩综引进变成一场“有钱人的游戏”，观众的审美疲劳也加速到来。很多节目第一季中的亮点沿用到第二季就成了槽点，而收视率一旦走低，模式就会被废弃。

砸钱买明星不如买PD

“买金蛋，不如买会下蛋的鸡”，话糙理不糙，如今这个道理也被国内综艺圈实现。曾一手打造《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等人气韩国综艺的“综艺教父”金荣希“远嫁”中国，正式加盟蓝色火焰，共同研发适合本土的新型综艺。模式天价、艺人天价，金牌PD岂不是天价中的天价？对此李洪山承认公司砸了重金。他不讳言当下国内综艺就是处于“砸钱的阶段”，“与其砸明星，不如转移到制作团队身上”。

本土化综艺节目何时到来

那么，国内综艺节目的出路在哪里？应该说坚持本土化的创新之路才是制胜王道。目前国内电视行业原创力匮乏是不争的事实。缺乏自主创新，只知道一窝蜂地引进，导致国内综艺节目“虚火”过度。反观河南卫视的《汉字英雄》，让观众感受到汉字的独特魅力，夺得高收视率的同时，还取得了良好的社会效应。这充分证明了中国文化是值得挖掘的“宝藏”，国内电视人完全有能力打造出不逊于国外的综艺节目。因此，国内综艺节目要想获得一个更加光明的未来，一味引进是没有出息的，电视人只有深入到中国文化这片沃土之中汲取养料和灵感，提炼主题和精神，中国电视综艺才能走上有未来的可持续之路。