是谁把中国演唱会票价推到全球最高?
2015-08-10 16:00:27 来源:菲尚网
演唱会成中国艺人最主要的收入方式
在2014年福布斯名人排行榜中TOP10,单纯以演唱会作主打的歌手艺人有:五月天、陈奕迅、王力宏,占了3个;演唱会/电影双线发展的艺人包括周杰伦,刘德华,罗志祥。演唱会是艺人圈钱的主要手段。
在华语音乐圈,唱片销量的持续衰落,盗版横行,消费者不愿意付费听音乐,这一切,都让华语音乐圈成为全球最依赖演唱会收入的音乐市场。
在2014年福布斯名人排行榜中TOP10
数据来源:2014福布斯名人排行榜 单位(万元)
不同地区的票价相差悬殊!
2015梁静茹香港演唱会的票价为780,480,280;而在一岸之隔的广州,票价分别是1188,888,688,488,288。同样刘德华在北京工体最高票价为1280元,在香港票价却是480元、280元和180元。这些情况早就存在,著名的王菲巡回演唱会,南京演唱会,最贵门票明码标价为2500元,而香港个唱的最高票价只有980港元,合人民币810多元。同样著名的“纵贯线”全国巡演北京站最高票价是1680元人民币,而香港最高票价仅为580港元,合人民币约480元。
演唱会代理之间的恶意竞价,让艺人,特别是国外及港澳艺人的出场费大幅度提高,从而直接导致了高门票。据悉,在成熟的演出市场,艺人的出场费用大多占50%以内。但在中国内地演出市场,很多艺人的出场费占到了总费用的75%,从而导致整体费用及整体票价的大幅度提高。
梁静茹演唱会香港及广州演唱会价格对比
数据来源:大麦网/百事通
中国粉丝看演唱会要付出更多额外成本
中国幅员辽阔,但明星大多只在大城市开演唱会,而且开的场次又少,为了这抓住这不多的机会,他们会到别的城市来看演唱会,从而导致了飞机/高铁、酒店、吃饭等其他费用。一个普通粉丝,买一张中等看台票大概会花600元左右的费用。而交通费一般会在500左右;住宿费会在300块钱左右,加上餐费及其他费用,大概在会多出1000块钱的额外成本。
但在日本和韩国等国家,国家面积小,交通方便,而且便宜。即使去外地看演唱会也能当天回来。这样就能够省去很多额外的费用。
同时,黄牛当在中国更加猖獗,很多歌手的票,有一半是在黄牛手中,这样给了他们哄抬的机会,从而导致门票又一轮大幅提升。一个外地粉丝看演唱会的实际成本,一般是票面成本的2-3倍。
中国人月均GDP只能买6张门票,美国人月均GDP可以买55张门票
按照人均GDP来计算,一张门票价格占到人均收入的17.24%,也就是一个普通人的收入能买6张普通门票,但一个美国人的收入可以买55张普通门票,日本是32张,韩国是21张。
一个在全球知名的歌手,由于中国演出场次少,要回收成本,就必须提高单场的门票价格,导致在中国的价格不降反而升,从而让中国人的演唱会成本提升,更导致很多年轻人对演唱会可望不可及。
中等价格门票占人均GDP的比重
数据来源:IMF /道略音乐研究
参照电影票模式,在票价迅速提升后会有一个稳步下降期
中国电影市场在出现了一个极大的提升后,渐渐地趋于稳定,甚至回落。3D的出现让电影票价稍微提高,但随着团购票的盛行,让中国票价出现了一些回落。
主要原因在于中国的电影屏幕数大幅增多,人们在任何时间,任何地方都可以方便地看电影,这个是演唱会还没有达到的程度。
中国电影票价发展趋势
数据来源:《电影市场学》
张艺谋也在“两会”期间表示,国内电影票价“一张20元左右差不多”,可以预见,中国电影票价应该会出现一个稳步回落的态势。
那么,演唱会票价是否也像电影票一样,到了要回落的时机呢?现在影响电影票价居高不下的原因有哪些?
艺人出场费是演唱会最大成本,其次是宣传和租赁
演唱会成本结构图
数据来源-四川新闻网
除了艺人费用是大头外,宣传费用也占了很大一部分。但中国的问题在于,幅员辽阔,粉丝分散。很多宣传都采用大炮打蚂蚁的办法,从而导致宣传费用偏高而没有效果。
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