解读《完美假期》:纯网综艺能否成为现象级
2015-08-20 11:30:23 来源:中国网
随着互联网时代的第一大应用——网络视频业务的发展,视频行业经历了从“百花齐放”到“纷争割据”再到“合纵连横”的发展进程,众多视频平台在这一浪潮中或折戟沉沙或几经沉浮,也有幸运者一路攻坚、所向披靡,在版权大战、上市抢跑和合并重组后,形成了以爱奇艺、优土、腾讯视频为代表的背靠BAT三巨头的互联网视频格局,然而“烧钱”的玩法也使行业内竞争越来越偏于恶性和难于持续,这时互联网视频行业的另一阵营——广电系视频新媒体(如湖南广电旗下的芒果TV)以搅局者身份悄然来袭,他们因体制限制摒弃了纯“烧钱”的方式,他们以内容+创意为绝对竞争力,让用户看到原来视频网站还可以这么玩。
2005年土豆网成立,以此为时间节点中国互联网视频行业已有十年的发展史,2014年广电系新媒体视频平台芒果TV独秀于枝头,与互联网的联系加上起步稍晚的芒果TV免不了被冠名“风口上会飞的猪”这个“热词”,然而经过一年多时间的检验,从流量到内容到用户再到体验的全面升级,芒果TV用一年的时间追赶其他视频网站五年的发展,在创意上更是脱离传统广电窠臼,弹幕、选机位、360度直播、众筹大结局等通通玩转,近期芒果TV集结芒果军团各方资源推出全新素人全直播真人秀《完美假期》,笔者简单围观了开播五天内的节目内容,确实是档融合多种互联网元素的全新综艺节目,从定位、互动、制作以及技术运用上都值得深扒。
具备互联网基因的纯网综艺,能否成为下一个现象级?
早在2002年,湖南广电地面频道湖南经视就曾推出过一档十分火爆的电视节目《完美假期》,从中选出来自不同领域、不同教育程度、不同年龄阶段的12位男女选手,相互PK淘汰直至冠军产生。时隔13年,全新网络环境和资源配置的背景下,芒果TV再次推出了人际关系实验类真人秀《完美假期》,不同于以往,今年的《完美假期》在90天内实行24小时全时全景不间断直播,实现芒果TV全平台(PC+APP+移动WAP+互联网电视+IPTV)无缝覆盖,无论是整片还是短片推荐芒果TV是唯一点播平台,同时《完美假期》还创新推出互动环节“818聊天室”,可支持超过200万人同时在线双向互动,创新引进的全影像立体虚拟主持——女神嘻芮等,加上弹幕、投票等众多元素,使《完美假期》的纯网综艺互联网基因愈发突出。
全时全景真人秀实时互动累积的优质活跃粉丝,《完美假期》开播仅五天时间,每天在线人数都突破百万,其中“818完美聊天室”环节,更是创下了同时在线人数209万的高峰,网友投票累积高达1000万。而随着节目看点陆续浮出水面,网友关注度仍在一路走高,这档持续90天24小时360度直播的真人秀节目,将会有望成为2015年的“现象级”网络真人秀。
《完美假期》:更像是集结PGC+UGC模式特质综合体的新玩法
作为2015年湖南广播影视集团有限公司挂牌成立、芒果TV完成A轮融资、集结芒果军团资源的首个重点项目,《完美假期》由湖南经视制作团队和芒果TV共同打造。作为具备丰富内容制作经验的湖南经视团队,早在13年前就曾经以优质电视创意内容成果被广大观众认可,互联网时代下的《完美假期》由具备多年内容制作经验的一流制作团队全权操刀;节目活动主体——3500平米“封闭式别墅”,由《小时代》设计师精心打造,内置安装近100个摄像头,遍布房间各个角落;为保证内容的正常运营,200名工作人员全天候场、日夜轮换,种种设置赋予了《完美假期》节目的PGC专业级特质。
除了现场设备、工作团队等节目重点配置外,《完美假期》更是一档纯素人、全直播、无剧本的网络真人秀,《完美假期》的众多机制让用户实时参与,小到挑选机位、弹幕留言,大到人气投票等,用户行为很大程度上能够决定选手的去留,观看《完美假期》更像是参与了一场自我设定的“明星养成记”拍摄。用户登陆芒果TV《完美假期》界面,可以自主选择包括主界面、客厅、餐厨区、休闲区等机位画面,实现实时导播、自主切换;直播节目中设定了“人气之星”,使得网友在节目中具有重要话语权,“人气之星”环节的安排,摆脱了以往综艺的导师考核制度,将结果完全交给网友定夺,让网友根据自己的喜好选出自己钟爱的选手;此外,每天的818聊天互动环节,用户可以给自己选中的选手发布实时任务,这种类似于“秀场”的小电视模式,实现节目参与者与用户的在线双向互动。在《完美假期》中,网友不仅可以24小时观看选手动向,拥有“上帝视觉”,还可以影响节目内容、决定选手的去留,通过网络实时互动实现视频内容UGC,成为真正意义上的节目“主宰者”。
一场有关人性窥探欲的90天“完美”旅程
与一般娱乐化、综艺化的真人秀模式不同,《完美假期》在制作之初就更侧重于人际关系探寻,节目刚开播就能得到用户热烈追捧,除了节目本身的趣味性外,更多的是人性普遍的好奇心和窥探欲,更甚者是24小时全直播无死角的网络窥探。《完美假期》对人性的考验和窥探,更像是大型密闭空间内的人际关系真人实验。节目开播仅5天,选手间的竞争冲突感就十分强烈,如七夕配对翁炜炜和朱可儿因鸡排哥的“叛变”而不和,王濛每晚818与网友互动冲突等,人性的真实面在一次次冲突中激发。
除了谈天说地、打扫做饭,《完美假期》还设置了游戏环节和密室采访,以生存竞争和真实的吐槽表达,将人性多面深刻展现。在《完美假期》的第一场淘汰游戏中,激烈争夺的环节出现剧情神奇反转,拥有最高人气的小仙女许晓诺反而成为第一位淘汰候选人,这也是直播真人秀不可控但好玩之处。另外,除了客厅、卧室、餐厨区、休闲区等可以被用户实时观看外,《完美假期》还设置了密室,选手可以进入密室与虚拟主持嘻芮交流沟通,表达自己对他人的评判和想法,说出私密话题,而这些都是在直播中不能看到的,究竟是怎样的内容,节目组将于每周六整片节目中集体公开,又一次激发人性的好奇心。总之,集结了多款创意互联网新玩法的《完美假期》,24小时90天360度全时全景全直播,对于广大网友来说毫无疑问是一场满足人性窥探欲的完美旅程。
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