今年的暑期档注定不缺少故事，一个名叫“胡巴”的萌妖，一问世就发挥出“妖王”的巨大潜力。《捉妖记》自7月12日上映至今不断刷新票房纪录，把中国电影票房直接拉入20亿元俱乐部，一跃成为华语影视票房冠军、内地电影票房亚军。而今，发行方中影宣布《捉妖记》将延长放映至9月16日，则有望超越《速度与激情7》24.26亿的票房纪录，刷新内地票房纪录。《捉妖记》是一部老少皆宜的合家欢影视代表巨作，树立了新的行业标杆。从票房到新媒体， 你方唱罢我登场，胡巴还将“魔爪”伸向了新媒体，酝酿一场点播大爆发。《捉妖记》新媒体版权被华视网聚高调收入囊中，这将在院线期后的新媒体平台掀起怎样的观影狂澜，让我们拭目以待。

妖王出世，合家欢影视大行其道

小妖王胡巴一出世，就势不可挡的赶超《泰囧》，超越《阿凡达》，一路将《侏罗纪世界》、《复仇者联盟2》、《变形金刚4》甩在身后，并以延长放映期一个月的方式向《速度与激情7》发起问鼎内地票房冠军的大总攻。自上映以来，《捉妖记》一直稳坐日票房冠军，尽管《命中注定》、《太平轮》、《破风》纷纷登场与之对决，但无不无功而返。《捉妖记》的排片在七月曾有所下降，但因其强劲的票房表现，又回归排片榜首，这反映了广大观众对《捉妖记》的真情厚爱。当整个行业大讲“影视IP”的时候，《捉妖记》反其道而行，以原创的方式为观众讲了一个老少皆宜的故事。整个主题“以小见大”，从萌化人心的“萝卜妖王”，到各路明星让人忍俊不禁的表演，配合3D特效展现出好莱坞与中国传统玄幻意境结合的视觉表达，让整个影片精致而充满诚意。正值暑假期间，一家老小看部《捉妖记》是这个夏天最具价值的娱乐纪念，让家庭每个人从老人到小孩都有所得、有所乐，是影片成功的关键。《捉妖记》是合家欢电影的成功，让之前的“IP电影”“粉丝电影”“怀旧电影”从玩营销玩概念，回归到做好电影制作、关照观众需求上来。

归回用户，合家欢引爆多屏新媒体

提到“用户需求”，这个词是互联网新媒体的“专利”。互联网的核心精神就是立足用户、满足需求。当今，在“互联网＋”的国家战略指导下，影视与互联网的融合促进了“影视＋”概念的行业爆发，新媒体版权价格一路飙升。作为当前影坛“一代妖王”的《捉妖记》，更是当仁不让的成为最具价值的“电影IP”。据悉，《捉妖记》新媒体版权被华视网聚高价独家揽胜。

电影的主要收益由院线收入、新媒体收入、电视台播出收入、海外发行收入、广告植入收入等几大部分组成，院线收入依然是主体。今年七月，中国内地电影票房当月收入首次突破50亿元大关，代表了中国电影正处于井喷的时代，中国的观众越来越多的愿意走进影院消费。但是，受到观影时间、交通便利、购票便捷等实际影响，人们对影视的观看与消费是通过电脑、手机、电视、平板等新媒体终端来实现的。伴随电视机的4k标准普及、宽带互联网与移动互联网的普及，家庭客厅的观影环境越来越优越，正逐步成为合家欢观影、家庭娱乐互动的重要阵营。新媒体正与院线形成相互推动、共同发展的良性关系。新媒体为影视的院线上映提供传播、预热；在院线期提供口碑与话题扩散；当院线期结束、新媒体上线时提供新的收入来源以及进一步的发行传播。而华视网聚正是一家服务于影视新媒体分销、传播、运营一体化的综合服务运营体。

以2015年为例，《天降雄狮》、《钟馗伏魔》、《哆啦A梦》、《万物生长》、《左耳》、《栀子花开》、《太平轮》、《大圣归来》等各大耳熟能详的电影，其新媒体发行传播均有华视网聚的身影。而《捉妖记》的独家新媒体版权，更让华视网聚如虎添翼。将最优秀的影视大片整合成专区、频道，形成真正的产品供用户通过电脑、手机、电视来消费观看，这是真正意义的“合家欢”。上至老人，下至儿童，都能找到自己最爱看的内容，尽享家庭亲情，是电影文化最终的回归落点。

全民捉妖，传播互动才刚刚开始

问世仅一个月的小妖王胡巴，早已是活跃在新媒体的大明星。不过要想通过新媒体看到《捉妖记》全片，还要等到9月16日的院线期之后。据悉，华视网聚已经和各大视频网站、移动无线运营商、数字电视/IPTV媒体平台达成广泛的合作关系，都在为“小胡巴”在新媒体平台上的惊艳亮相而紧张忙碌的筹备着。这部刷新中国多项纪录的合家欢商业巨作《捉妖记》能否最终问鼎内地电影票房总冠军，让我们拭目以待。同时它能否在新媒体再次引发商业狂澜，让我们期待“小胡巴”的“新妖法”。就这个秋天，“妖王”和“华视网聚”有个约会，全民捉妖的互动传播才刚刚开始。