芒果TV釜山国际广告节受关注 引领行业风向
2015-08-24 12:30:22 来源:中国网
8月20-22日,全球广告营销行业精英人士齐聚釜山,集体参加亚洲最大行业盛典釜山国际广告节。芒果TV作为国内视频行业代表,首次受邀参会便亮点频出惊喜不断:从行业聚焦的广告峰会到庄严隆重的釜山市政府签约现场,从高端发声的主论坛到人流不断的专业展,芒果TV全面出彩,引发全球营销精英和媒体的高度关注。
在22日举办的釜山国际广告节主论坛上,湖南广播电视台副台长、快乐阳光(芒果TV实际运营机构)董事长聂玫立足行业高度,分析了科技与市场的发展给中国视频行业带来的机遇和挑战,生动地剖析了多入口时代内容的重要性以及未来视频行业发展走向;同时以芒果TV一年多的发展历程为基础,重点阐述了芒果TV内容平台、运营策略、广告营销等方面的“独特”个性,介绍芒果TV独家青春营销生态。
湖南广播电视台副台长、快乐阳光(芒果TV实际运营机构)董事长聂玫
说起中国视频行业的发展背景,聂玫女士提到,中国是世界上最大的互联网市场,拥有6.44亿互联网用户,而在视频领域,有超过4.33亿在线视频用户频繁观看网络视频。在高速发展的网络及硬件设备推动下,视频内容越来越受到用户的关注,视频广告随之迎来巨大商机。中国视频行业前景虽然可观,竞争却非常激烈,从五年前超过100多家视频网站百花齐放的场景已逐渐发展为如今“5+1”的格局。“5”是指国内5家主流视频网站,“1”即是湖南广电大力支持的芒果TV。面对中国日趋严峻的视频行业竞争环境,聂玫女士表示,芒果TV作为中国视频行业中的重要一员,未来将进一步升级独播战略,从独播走向独特,不仅会在优质内容的数量与质量方面加大投入,也将根据品牌需求整合更多独具价值的广告定位于目标用户,构建芒果TV的独特生态圈。
一年多的时间里芒果TV通过不断探索,走出了一条以PGC内容为主,适合中国市场行情的独特发展之路。聂玫女士指出,芒果TV从中国视频行业顺利突围,重点在于四个方面:用户、资本、内容、营收。首先,从用户方面来说,芒果TV从去年实施独播战略以来,依托湖南卫视的优质内容实现了平台用户的累积,全平台日均活跃用户近5000万。其次,为了完成内容的独特,芒果TV意识到仅仅依靠湖南卫视优质内容是不够的,还需要利用平台的开放性和自身的制作基因引进及自制符合用户喜好的优质内容。在综艺、娱乐、影视、动漫等内容的引进上,芒果TV已经与全球知名内容提供商索尼、华纳、MBC、KBS等建立了紧密合作;在自制品牌建设上,芒果TV开启“马栏山智造”战略,并于近期上线了一档全时全景直播真人秀节目《完美假期》,节目开播三天时间里,单日最高在线峰值即突破200万。在营销创收方面,芒果TV独特广告产品及运营不同凡响,针对品牌不同诉求,芒果TV提供的多种形式广告及交互产品完成品牌大量曝光,与此同时通过TRACKIN模型提高品牌价值。
在分享案例环节,作为重要的合作伙伴,全球领先的媒体策略公司PHD客户群业务总监王霜更亲临现场,围绕“奥妙”成为《爸爸去哪儿3》独家网络冠名这一年度服务案例,分享通过芒果TV平台获得的营销优势与经验。王霜女士提到PHD作为全球知名的媒体策略提供商,一直致力于为客户选择最合适的内容及推广平台。此次针对联合利华旗下奥妙洗衣液的推广诉求,PHD筛选了当季最热门的综艺节目,芒果TV全网独播的亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿3》脱颖而出。选择了合适的内容,接下来就是利用平台优势及经验将品牌诉求最大化完成。此次合作中,芒果TV运用了大量独特运营推广模式,定制奥妙专属页面及特色化口播内容,有效地完成了奥妙的品牌曝光与口碑提升。联合利华北亚区媒体总监David Porter虽未能亲临现场,但也精心录制了一段视频分享奥妙与芒果TV《爸爸去哪儿3》顺利牵手合作的契机。
正是出色的行业表现,令芒果TV在此次釜山国际广告节上备受青睐。韩国市场营销传媒协会会长、新罗大学广告宣传系文宰鹤教授,韩国市场营销传媒协会副会长、韩国IPTV先驱OTT专家、庆星大学数字影像媒体专业李相澔教授,韩国市场营销传媒协会会员、釜山国际广告节宣传团指导老师、海云台高级中学教师姜裁允等众多韩国传媒行业学术权威主动与芒果TV一行人员会面,就中韩传媒行业的不同特色进行交流。会面最后,我们惊讶的发现,每位在场老师和学生的手机里都安装了芒果TV APP,湖南卫视与芒果TV在韩国的影响力可见一斑。
相关阅读
- (2020-06-08)免费吃喝还送购物卡?增强自我保护能力
- (2020-06-08)杭州股类电信网络诈骗团伙 指导骗取客户信任
- (2020-06-08)乐信回应“赴港二次上市” 交易规模持续保持高速增长
- (2020-06-08)起底域名抢注连环圈套 投资人不应盲目入场
- (2020-06-08)五矿信托首任总经理或重返 具有自身鲜明特色的信托之路
- (2020-06-08)个人贷款变活跃了 挪用于限制性领域
热点推荐
- (2021-10-26)中国大健康产业峰会召开,VITAMIN WORLD美维仕荣获两项大奖
- (2021-10-26)落地双碳目标的主力军:光伏发电每年可减少3.5亿吨碳排放
- (2021-10-26)挖掘赛道红利,蓝宙爆发性增长背后的秘密
- (2021-10-26)追求卓越 成就菁英 ——中国人保集团召开寿险营销队伍高质量发展研讨会
- (2021-10-26)万亩有机葡萄喜获丰收 金恪集团旗下罄玉酒庄蓄势待储
- (2021-10-26)车建新:为中国生活设计
- (2021-10-26)年轻无极限,冰雪时光升级门店6.0版本
- (2021-10-26)童瞳眼科走进希雅图幼儿园开展近视防控科普知识宣传
- (2021-10-25)破局万亿BIPV市场:天合光能推出第三代BIPV解决方案
- (2021-10-25)稳健医疗与中国青年报社携手,共同打造高质量文创产品服务青年成长
- (2021-10-25)信用卡哪家强?金鼎奖“年度卓越信用卡”揭晓
- (2021-10-25)DHL全球货运全新脱碳服务 实施减少碳足迹
- (2021-10-25)电动车售后问题泛滥怎么办?消费建议:选择大国品牌小刀电动车
- (2021-10-25)首创燃烧黑洞挖矿机制(POB),GIBXChange引领数字货币进入发展新时代
- (2021-10-25)九牧王裤工坊登陆南宁万象城,沉浸式“男裤”空间塑造业内典范
- (2021-10-25)创业公司的“安全焦虑”:我的数据和黑客只有一条网线的距离?
- (2021-10-25)王硕:智慧风控助力金控集团可持续发展
- (2021-10-25)著名经济学家陈湛匀教授强调:资本向善,共同富裕
- (2021-10-23)制造业变革正当时,北森加速企业人才一体化转化
- (2021-10-22)天猫双11百万新品激发新力量 相约天猫小黑盒 与你共赴美好生活
- (2021-10-22)重磅:授信100亿 欧派与农行广州分行签署战略合作协议
- (2021-10-22)关爱中老年血糖健康,伊利欣活纾糖让营养控糖变简单
- (2021-10-22)百亿规模的特医食品市场——被忽略的“病人所需”
- (2021-10-22)解构有料茶研所:不断拥抱年轻化的冰雪时光
- (2021-10-22)秦海璐倾情推荐月影家居全铜灯,双 11一起get明星同款吧!
- (2021-10-22)大咖论道品牌文化营销,龙国宴发布多款重磅新品
- (2021-10-22)洞察美好生活情绪,天猫双11为全民发声
- (2021-10-22)平安产险焦作中支参加2021年河南理工大学秋季校园双选会
- (2021-10-22)红色观影忆初心 砥砺奋进担使命 平安产险济源中支开展红色观影活动
- (2021-10-22)观长津湖 树爱国情 平安产险平顶山中支组织员工观看红色影片
- (2021-10-22)加强平安河南建设 平安财险三门峡中支开展网络安全进社区宣传活动
- (2021-10-22)平安产险鹤壁中支开展合规执行年之合规警示教育学习
- (2021-10-22)知行合一担使命 平安产险周口中支组织全体员工观看《长津湖》
- (2021-10-22)暖心服务赢取信任 平安产险汝州支公司获赞誉
- (2021-10-22)2021世界VR产业大会云峰会“VR+影像艺术主题论坛”成功举办
- (2021-10-22)许继电气控股子公司许继变压器公司 荣获2021电力变压器“年度匠心品牌奖”
- (2021-10-21)践行卓越保险战略 落实六大战略服务
- (2021-10-21)金美信消费金融以科技赋能业务,累计服务客户超过200万
- (2021-10-21)9天1.2亿曝光量!冰雪时光有料茶研所初战告捷
- (2021-10-21)就在今天!中国体育彩票“快闪”亮相恒电大厦!
- (2021-10-21)翌飞锐特创始人史鸣飞:做产业数字化不是颠覆,而是共生赋能
- (2021-10-20)曾常青律师:用专业和担当成就“大写人生”
- (2021-10-20)斑马智行自研智能驾驶系统内核发布 最高功能安全ASIL-D产品认证
- (2021-10-20)品牌自播如何实现百万销量
- (2021-10-20)双11海氏烤箱钜惠来袭,小家电必buy推荐
- (2021-10-20)九十三度老白茶 | 买白茶,教你四招!干度不够不要买
- (2021-10-20)2021电商盛会,优趣汇有备而来
- (2021-10-19)10.16盛大开业!航利广场首进彭州,HOLY原创IP空降!
- (2021-10-19)秋季茶饮上新,冰雪时光坚持高质价优战略
- (2021-10-19)稻花1号五常大米新米发布 “鲜”人一步抵达你的餐桌!
- (2021-10-19)向心力第二期——抖音电商和TA的朋友们,从0-1成就的种种可能
- (2021-10-19)中医药预防医学会会长李桂英到郑州童瞳眼科调研近视防控工作
- (2021-10-19)如何实现IP大理想?听听专家怎么说!绒言绒语“IP落地陪跑100天”火爆进行中!
- (2021-10-19)ARROW箭牌再造国家级大型工程样板,全面助力国家体育馆场馆建设和智慧升级
- (2021-10-19)安德普泰旗下功效性护肤品牌芙清密钥上新水杨酸舒润收敛水
- (2021-10-19)九十三度老白茶 | 过夜白茶都扔掉了?看完文章后悔了
- (2021-10-18)第二届宝安文创设计大赛与深圳博物馆联名,挖掘城市文化唤醒城市记忆
- (2021-10-18)冰雪时光新品上市,盎然绿意开遍全国
- (2021-10-18)九十三度老白茶 | 白茶,究竟是什么茶?
- (2021-10-18)挥拍魔都, 2021 澳网中国业余挑战赛上海站精彩收官!
- (2021-10-18)秋糖选品,如何解读好酱酒的“基本面”?醬鄉國酒给出答案
- (2021-10-18)专家来了|李桂英到郑州童瞳眼科医院会诊
- (2021-10-18)为啥搞养殖的转行卖充管家充电器 也能一年卖爆
- (2021-10-16)“海好有你”公益行动暖心来袭 “蓝星卫士”倡议保护海洋生态
- (2021-10-15)上好党课 铸牢党魂——华中集团党委深入开展党史教育纪实
- (2021-10-15)会议录音转写+投影显示方案,讯飞AI无线投影仪AP10W开启预售
- (2021-10-15)第四届健康中国创新联盟环球论坛暨“同一个梦音乐盛典”在双优产业园盛大举行
- (2021-10-15)《长津湖》与《我和我的父辈》双雄争锋,劲酒品牌大使吴京再登巅峰
- (2021-10-15)爱在重阳!德多集团走进瑞阳养老院开展走访慰问活动
- (2021-10-15)以IP赋能清洁取暖业!绒言绒语创始人郑淑走进山东齐昊科技调研
- (2021-10-15)宛如火箭的GIBXSWAP在My Token反响火爆
- (2021-10-14)人保寿险启动IWP保险财富规划师队伍建设
- (2021-10-14)TCL好戏不断 携手《我和我的父辈》燃爆国庆
- (2021-10-14)童瞳眼科走进郑州市实验小学开展眼健康科普教育
- (2021-10-14)彩客化学(01986)的“野心”有多大?加码磷酸铁新赛道
- (2021-10-14)试推一段时间后 几十家电动车品牌店点名要充管家充电器
- (2021-10-14)茶香悠长处处文章:冰雪时光新品上市背后
- (2021-10-13)抖音电商与金投赏联合赛道获奖名单出炉,生意新思维实现新增长
- (2021-10-13)第21届方便食品大会圆满落幕,白象食品新品彰显创新实力
- (2021-10-13)第21届方便食品大会白象3款产品获奖
- (2021-10-13)王牌科研团队攻坚,MOOSEE慕色联合南开大学深耕电子烟减害研究
- (2021-10-13)助力品牌IP升级启动,绒言绒语走进顺风船科技交流调研
- (2021-10-13)行稳致远:从新品上市看冰雪时光市场战略
- (2021-10-13)德多集团成功举办2021年第四次中高层战略发展研讨会
- (2021-10-13)全国各地方言多多 方言有新机带来空前反响
- (2021-10-12)剑指龙头地位,新日“向胜利,再出发”义乌招商会如期召开
- (2021-10-12)郑州市民政局、卫健委领导一行到河南瑞阳养老集团调研
- (2021-10-12)九十三老白茶 | 针对性储存方式:白茶收藏必看
- (2021-10-12)华熙LIVE·五棵松打造沉浸式互动,HI-ICE冰乐园早鸟抢购一空
- (2021-10-11)九十三度老白茶 | 这些人,不适合喝老白茶!
- (2021-10-11)金美信消费金融聚焦碳中和,践行绿色金融
- (2021-10-10)金秋超值购狂补百亿助力国货爆发 聚划算百亿补贴和天天特卖强强联合
- (2021-10-10)百万礼劵邀您入梦琴岛 携程助推鼓浪屿文旅消费复苏回温
- (2021-10-09)博世天猫超级品牌日来袭,科技创新让生活之美无处不在
- (2021-10-09)九十三度老白茶 | 拥有多种功效的白茶,究竟是什么样的
- (2021-10-09)郑州童瞳眼科为什么要用猫头鹰做logo?原来另有真相
- (2021-10-09)为“创新与发展”护航 北汽鹏龙服务中关村论坛
- (2021-10-09)年末跨境行业压轴大展ICBE深圳跨交会10月8日开幕,集千家企业现场选品!
- (2021-10-09)别失去明马克这个能让你钱生钱的计划机会,你还不来只会慢慢落伍还不懂
- (2021-10-09)MICHAEL KORS天猫超级品牌日闪耀开启,共庆品牌四十周年纪念