洞察剧院消费者需求 "艺术+"为剧场经营破局
2015-08-25 14:00:22 来源:新华娱乐
娱乐形式多样化让曾经提供大部分娱乐休闲服务的剧场、演出面临观众流失的挑战。同时,经济的快速增长、人民群众生活水平的快速提升,文化消费的需求也在快速提升,当前城市中能提供此类服务的设施不能满足消费者的需求。一方面是需求得不到满足,一方面是无人问津,如何破解这种不对称的市场状态是剧场经营者面临的重要挑战。
近日,南中轴路上的全新文化地标-北京天桥艺术中心首度公开亮相,并提出效仿互联网+的创新模式,利用艺术的吸引力,让观众的需求在剧院的空间里深度融合,创造新的发展生态,用围绕大众化、开放式、智慧型三个核心理念的“艺术+”策略,全面颠覆传统剧院的经营模式。
大众化-把进剧院变成生活必需品
在传统概念中,剧场里演出的是严肃艺术,跟普通人的生活娱乐是有很大区别的,基本不会出现在生活中的休闲娱乐选择范围。此外,与时下流行的电影等文化消费品相比,剧场艺术是现场演出,其无可复制的特性决定剧场票价要高于电影票价,在观众对剧场艺术认知不足的市场阶段,高票价一定程度上阻碍观众走进剧场体验现场艺术的魅力。
随着文艺演出、展示的多样化及传播载体的不断更新和发展,更多的艺术形式需要在剧场展示,天桥艺术中心在剧目的选择上兼顾大众需求与品质标准,力求为更多人带来耳目一新的上乘之作。天桥艺术中心公布的开幕演出季中力邀来自美、英、法、韩、中以及港澳地区知名剧团,联袂打造“新经典”、“新力量”、“新体验”三大系列演出。“新经典”系列由百老汇巨制《剧院魅影》以及著名导演田沁鑫新作《北京法源寺》领衔助阵,该系列剧目在注重高水准艺术性的同时,也将融合传统经典与现代表达形式,奉上多个形式新颖并结合国际元素的精彩演出。“新力量”系列将邀请活跃在戏剧舞台上最年轻、最具原创活力的十大新锐导演齐登场,为艺术中心的舞台带来一阵新风,打造戏剧界现象级演出。“新体验”系列则涵盖国际范围内众多体验性演出项目,以突破性的表演形式增添观演的趣味性,为观众带来全新观剧体验。
通过选择多样,体验丰富的演出形式,天桥艺术中心将面向所有消费者,让消费者在休闲娱乐方面有更独特的体验和选择。并且在提供高品质演出的基础上,通过会员优惠、打包票价等形式,降低演出票价,扩大消费群体,刺激更多消费者走进剧场,体验剧场艺术,培育观众对剧场艺术的兴趣,由“路人转粉”,成为剧场忠实的消费者。
开放式-变成大众共享的艺术空间
剧院作为一个城市的文化地标,通常占据的都是最黄金的地理位置,地势使剧院自然形成城市的交通枢纽或商业中心,有着庞大的人流。在当前,通常剧场一天只提供一场演出、两个半小时的服务,其他的时间段,只是一个或雄伟、或华丽的大门紧闭的建筑。过于封闭使剧院失去了很多城市空间所承载的功能,在快节奏的现代生活中,功能性不强的场所往往无法成为人们外出的目的选择。
天桥艺术中心在北京的二环内,距天坛仅有几百米,隔着南中轴路与自然博物馆对面相望,北距前门大栅栏一站地,地下一层与地铁8号线无缝连接。在这样一个黄金地段,如何利用自身75000平米的庞大空间为市民提供更多服务,留住这个区域的庞大人流,将他们转化成为剧场的受众,是天桥艺术中心重大挑战。
为加强自身的综合功能,天桥艺术中心采用开放式空间的运营策略,在设计之初,除保证剧场功能的外,艺术中心规划了大量的开放互动区,用以定期举行主题展览、文化沙龙、艺术普及等众多类别活动。在实际建设中,该区域全部采用轻装形式,便于灵活调整,以配合各种主题活动的场地需求。未来,无论是否观看剧院内演出,到访者均可自由进出天桥艺术中心开放互动区参与各类活动,体验艺术所带来的乐趣。不仅如此,艺术中心4000㎡的配套商业区也将以艺术、文化主题商铺为依托,提供集餐饮、休闲、购物等多模块的服务,打造真正意义上的艺术空间,带来都市生活、休闲方式的全新选择。
“全天候”打开大门,天桥艺术中心的开放式策略将自身与天坛、自然博物馆、北侧的市民广场形成连贯的空间,开放式的空间可以有效的把到周边旅游、休闲的人群容纳进来,并提供这个区域内体验较好的餐饮、休闲场所,极大的强化了天桥艺术中心作为综合娱乐设施的城市空间作用。未来看剧的消费者可以带着家人在周边的天坛、前门逛一逛,在剧场看看艺术展览、精品小店,到剧场商业街吃个饭喝杯咖啡,再去看剧,消费者的各种需求都可以在这个融合的空间里得到满足,长时间的停留让消费者对剧场产生亲近感,让消费者把到剧场“逛一逛”成为习惯,带动剧场本身消费群体的增长。
智慧化-缩短从需求到体验的距离
在移动互联+智能化设备打造的“不掉线的生活”面前,剧场也与所有行业一样,深刻的感受到互联网+带来的变革,当前剧场观众获取信息、购买支付等需求都可以通过互联网上的第三方平台实现,初步实现了智慧剧院的体验。
在线购票解决了剧场消费者的初步需求,而当前拥挤的城市交通、高强度快节奏的工作,让观剧在一定程度上成为了一种压力。经常会遇到的问题是,你一个月前预定的演出票,演出当天下班后顶着领导质疑的眼神,在晚高峰拥挤的车流、人流里狂奔前往剧场,甚至无法及时的吃一顿晚饭,如果因为工作的问题,当天需要加班,恭喜你,你的演出门票将成为你下一个重要的收藏品。
以往受困于硬件设施的局限,剧场并不能解决消费者在舞台之外的体验,而移动互联和智能化设备带给了剧院经营者一个全新的思路,通过网络打通自身的服务与消费者需求之间的障碍,解决消费者将需求转化为体验过程中的各种问题,缩短消费者从需求产生到体验的距离,用智慧化将冰冷的建筑变成消费者可放松享受的空间。
在天桥艺术中心的规划中,互联网技术并不只是单纯的与门票销售、营销推广结合,未来天桥艺术中心将以观众为本,整合各类互联网服务,将智慧化剧院深入到观众的各个层面的需求,为消费者提供便利查询、购票、交通出行、观剧互动,甚至在等待演出、车位预定等方面都为消费者提供服务,将消费者从需求产生转化到体验的过程缩减到最短。
未来观众可通过剧院官网查询剧场活动,订购门票;通过剧院APP,用手机预约剧场的停车位,预定剧场餐厅的座位,或者APP预定出租车。通过智慧化的手段,围绕剧场空间,构建观众消费的生态圈。天桥艺术中心开幕后,将开放可供3000人同时上网的免费Wi-Fi,通过智慧化的服务,把消费者从需求到体验的过程变得更为便利。
业内专家表示,“艺术+”的概念从根本上颠覆了传统剧院的运营模式,其运营思路解决了当前困扰剧院经营、导致剧院观众流失的几个根本问题,它体现的是剧场经营者对观众需求、文化消费市场趋势、剧场功能转变的深刻洞察。“艺术+”并不高深,并没有脱离剧场这个硬件本身和它所承载的表演形式,“+”的部分其实是剧场服务、硬件、空间运营适应消费者需求变化后的调整。在变革的市场环境中,好的硬件环境更需要迎合消费者需求,提升消费者体验,以消费者为本提升服务,才能在众多的娱乐选择中杀出重围,将观众请回剧场,重现剧场的辉煌时代。
相关阅读
- (2020-06-08)免费吃喝还送购物卡?增强自我保护能力
- (2020-06-08)杭州股类电信网络诈骗团伙 指导骗取客户信任
- (2020-06-08)乐信回应“赴港二次上市” 交易规模持续保持高速增长
- (2020-06-08)起底域名抢注连环圈套 投资人不应盲目入场
- (2020-06-08)五矿信托首任总经理或重返 具有自身鲜明特色的信托之路
- (2020-06-08)个人贷款变活跃了 挪用于限制性领域
热点推荐
- (2021-10-26)中国大健康产业峰会召开,VITAMIN WORLD美维仕荣获两项大奖
- (2021-10-26)落地双碳目标的主力军:光伏发电每年可减少3.5亿吨碳排放
- (2021-10-26)挖掘赛道红利,蓝宙爆发性增长背后的秘密
- (2021-10-26)追求卓越 成就菁英 ——中国人保集团召开寿险营销队伍高质量发展研讨会
- (2021-10-26)万亩有机葡萄喜获丰收 金恪集团旗下罄玉酒庄蓄势待储
- (2021-10-26)车建新:为中国生活设计
- (2021-10-26)年轻无极限,冰雪时光升级门店6.0版本
- (2021-10-26)童瞳眼科走进希雅图幼儿园开展近视防控科普知识宣传
- (2021-10-25)破局万亿BIPV市场:天合光能推出第三代BIPV解决方案
- (2021-10-25)稳健医疗与中国青年报社携手,共同打造高质量文创产品服务青年成长
- (2021-10-25)信用卡哪家强?金鼎奖“年度卓越信用卡”揭晓
- (2021-10-25)DHL全球货运全新脱碳服务 实施减少碳足迹
- (2021-10-25)电动车售后问题泛滥怎么办?消费建议:选择大国品牌小刀电动车
- (2021-10-25)首创燃烧黑洞挖矿机制(POB),GIBXChange引领数字货币进入发展新时代
- (2021-10-25)九牧王裤工坊登陆南宁万象城,沉浸式“男裤”空间塑造业内典范
- (2021-10-25)创业公司的“安全焦虑”:我的数据和黑客只有一条网线的距离?
- (2021-10-25)王硕:智慧风控助力金控集团可持续发展
- (2021-10-25)著名经济学家陈湛匀教授强调:资本向善,共同富裕
- (2021-10-23)制造业变革正当时,北森加速企业人才一体化转化
- (2021-10-22)天猫双11百万新品激发新力量 相约天猫小黑盒 与你共赴美好生活
- (2021-10-22)重磅:授信100亿 欧派与农行广州分行签署战略合作协议
- (2021-10-22)关爱中老年血糖健康,伊利欣活纾糖让营养控糖变简单
- (2021-10-22)百亿规模的特医食品市场——被忽略的“病人所需”
- (2021-10-22)解构有料茶研所:不断拥抱年轻化的冰雪时光
- (2021-10-22)秦海璐倾情推荐月影家居全铜灯,双 11一起get明星同款吧!
- (2021-10-22)大咖论道品牌文化营销,龙国宴发布多款重磅新品
- (2021-10-22)洞察美好生活情绪,天猫双11为全民发声
- (2021-10-22)平安产险焦作中支参加2021年河南理工大学秋季校园双选会
- (2021-10-22)红色观影忆初心 砥砺奋进担使命 平安产险济源中支开展红色观影活动
- (2021-10-22)观长津湖 树爱国情 平安产险平顶山中支组织员工观看红色影片
- (2021-10-22)加强平安河南建设 平安财险三门峡中支开展网络安全进社区宣传活动
- (2021-10-22)平安产险鹤壁中支开展合规执行年之合规警示教育学习
- (2021-10-22)知行合一担使命 平安产险周口中支组织全体员工观看《长津湖》
- (2021-10-22)暖心服务赢取信任 平安产险汝州支公司获赞誉
- (2021-10-22)2021世界VR产业大会云峰会“VR+影像艺术主题论坛”成功举办
- (2021-10-22)许继电气控股子公司许继变压器公司 荣获2021电力变压器“年度匠心品牌奖”
- (2021-10-21)践行卓越保险战略 落实六大战略服务
- (2021-10-21)金美信消费金融以科技赋能业务,累计服务客户超过200万
- (2021-10-21)9天1.2亿曝光量!冰雪时光有料茶研所初战告捷
- (2021-10-21)就在今天!中国体育彩票“快闪”亮相恒电大厦!
- (2021-10-21)翌飞锐特创始人史鸣飞:做产业数字化不是颠覆,而是共生赋能
- (2021-10-20)曾常青律师:用专业和担当成就“大写人生”
- (2021-10-20)斑马智行自研智能驾驶系统内核发布 最高功能安全ASIL-D产品认证
- (2021-10-20)品牌自播如何实现百万销量
- (2021-10-20)双11海氏烤箱钜惠来袭,小家电必buy推荐
- (2021-10-20)九十三度老白茶 | 买白茶,教你四招!干度不够不要买
- (2021-10-20)2021电商盛会,优趣汇有备而来
- (2021-10-19)10.16盛大开业!航利广场首进彭州,HOLY原创IP空降!
- (2021-10-19)秋季茶饮上新,冰雪时光坚持高质价优战略
- (2021-10-19)稻花1号五常大米新米发布 “鲜”人一步抵达你的餐桌!
- (2021-10-19)向心力第二期——抖音电商和TA的朋友们,从0-1成就的种种可能
- (2021-10-19)中医药预防医学会会长李桂英到郑州童瞳眼科调研近视防控工作
- (2021-10-19)如何实现IP大理想?听听专家怎么说!绒言绒语“IP落地陪跑100天”火爆进行中!
- (2021-10-19)ARROW箭牌再造国家级大型工程样板,全面助力国家体育馆场馆建设和智慧升级
- (2021-10-19)安德普泰旗下功效性护肤品牌芙清密钥上新水杨酸舒润收敛水
- (2021-10-19)九十三度老白茶 | 过夜白茶都扔掉了?看完文章后悔了
- (2021-10-18)第二届宝安文创设计大赛与深圳博物馆联名,挖掘城市文化唤醒城市记忆
- (2021-10-18)冰雪时光新品上市,盎然绿意开遍全国
- (2021-10-18)九十三度老白茶 | 白茶,究竟是什么茶?
- (2021-10-18)挥拍魔都, 2021 澳网中国业余挑战赛上海站精彩收官!
- (2021-10-18)秋糖选品,如何解读好酱酒的“基本面”?醬鄉國酒给出答案
- (2021-10-18)专家来了|李桂英到郑州童瞳眼科医院会诊
- (2021-10-18)为啥搞养殖的转行卖充管家充电器 也能一年卖爆
- (2021-10-16)“海好有你”公益行动暖心来袭 “蓝星卫士”倡议保护海洋生态
- (2021-10-15)上好党课 铸牢党魂——华中集团党委深入开展党史教育纪实
- (2021-10-15)会议录音转写+投影显示方案,讯飞AI无线投影仪AP10W开启预售
- (2021-10-15)第四届健康中国创新联盟环球论坛暨“同一个梦音乐盛典”在双优产业园盛大举行
- (2021-10-15)《长津湖》与《我和我的父辈》双雄争锋,劲酒品牌大使吴京再登巅峰
- (2021-10-15)爱在重阳!德多集团走进瑞阳养老院开展走访慰问活动
- (2021-10-15)以IP赋能清洁取暖业!绒言绒语创始人郑淑走进山东齐昊科技调研
- (2021-10-15)宛如火箭的GIBXSWAP在My Token反响火爆
- (2021-10-14)人保寿险启动IWP保险财富规划师队伍建设
- (2021-10-14)TCL好戏不断 携手《我和我的父辈》燃爆国庆
- (2021-10-14)童瞳眼科走进郑州市实验小学开展眼健康科普教育
- (2021-10-14)彩客化学(01986)的“野心”有多大?加码磷酸铁新赛道
- (2021-10-14)试推一段时间后 几十家电动车品牌店点名要充管家充电器
- (2021-10-14)茶香悠长处处文章:冰雪时光新品上市背后
- (2021-10-13)抖音电商与金投赏联合赛道获奖名单出炉,生意新思维实现新增长
- (2021-10-13)第21届方便食品大会圆满落幕,白象食品新品彰显创新实力
- (2021-10-13)第21届方便食品大会白象3款产品获奖
- (2021-10-13)王牌科研团队攻坚,MOOSEE慕色联合南开大学深耕电子烟减害研究
- (2021-10-13)助力品牌IP升级启动,绒言绒语走进顺风船科技交流调研
- (2021-10-13)行稳致远:从新品上市看冰雪时光市场战略
- (2021-10-13)德多集团成功举办2021年第四次中高层战略发展研讨会
- (2021-10-13)全国各地方言多多 方言有新机带来空前反响
- (2021-10-12)剑指龙头地位,新日“向胜利,再出发”义乌招商会如期召开
- (2021-10-12)郑州市民政局、卫健委领导一行到河南瑞阳养老集团调研
- (2021-10-12)九十三老白茶 | 针对性储存方式:白茶收藏必看
- (2021-10-12)华熙LIVE·五棵松打造沉浸式互动,HI-ICE冰乐园早鸟抢购一空
- (2021-10-11)九十三度老白茶 | 这些人,不适合喝老白茶!
- (2021-10-11)金美信消费金融聚焦碳中和,践行绿色金融
- (2021-10-10)金秋超值购狂补百亿助力国货爆发 聚划算百亿补贴和天天特卖强强联合
- (2021-10-10)百万礼劵邀您入梦琴岛 携程助推鼓浪屿文旅消费复苏回温
- (2021-10-09)博世天猫超级品牌日来袭,科技创新让生活之美无处不在
- (2021-10-09)九十三度老白茶 | 拥有多种功效的白茶,究竟是什么样的
- (2021-10-09)郑州童瞳眼科为什么要用猫头鹰做logo?原来另有真相
- (2021-10-09)为“创新与发展”护航 北汽鹏龙服务中关村论坛
- (2021-10-09)年末跨境行业压轴大展ICBE深圳跨交会10月8日开幕,集千家企业现场选品!
- (2021-10-09)别失去明马克这个能让你钱生钱的计划机会,你还不来只会慢慢落伍还不懂
- (2021-10-09)MICHAEL KORS天猫超级品牌日闪耀开启,共庆品牌四十周年纪念