8月28日，浙江卫视《奔跑吧，兄弟！》第四季招商发布会于杭州召开。作为当今国内最火热的综艺真人秀节目，《奔跑吧，兄弟！》的冠名费也节节高升。据悉，作为跑男第三季的冠名商，美丽说HIGO此次以3.38亿的价格夺得冠名商席位，如此不惜“血本”的手笔，也足见顶级综艺对顶级品牌的吸引力。

现象级综艺崭露头角，冠名费用节节高升纵观近几年的综艺市场，现象级综艺层出不穷，冠名商的出价也是“一山更比一山高”。仅2014年，冠名费用过亿的综艺节目就超过了十余个，而此番美丽说HIGO拔得头筹，以3.38亿的“天价”拔得头筹拿下了《跑男3》的冠名，也创下了跑男三季以来的之最。对于节目冠名费，究竟极限在哪里可谓是一个无人知晓的“黑洞”。

此次《跑男3》将有人气小鲜肉鹿晗加盟，加之冠名商美丽说HIGO的洋气调性，为节目增“色”不少。作为跑男新一季的冠名品牌，美丽说HIGO至今还没有宣布代言人的信息。