从《小时代》到《聂隐娘》 华策影业战略布局
2015-09-06 14:00:29 来源:大众网
(图:华策电影战略布局)
最近影市呈现出百家争鸣的状况,暑期档收尾之时,多家片方纷纷在争食最后一块大蛋糕,最引人瞩目的电影当属侯孝贤的《刺客聂隐娘》。该片未必是最火爆的,但却是最具话题性的。因为作为一部世界级的艺术大片,这部斩获第68届戛纳电影节最佳导演的电影,如今在国内院线大规模的公映,但以国内电影市场这种环境来说,本身就是一件非常难得的事情。该片上映一周累计票房5000万,虽不算特别火,但关于电影的热议一直没有停过。台湾著名殿堂级导演侯孝贤,以古朴的方式展示武林的原生态,诘屈謷牙的文言对白,静若流水般的画面,这样的电影出现在商业市场中,且收获了大量的话题与曝光度,实则鲜事一桩。
在商业市场之下的一部艺术电影,获得今时的如此瞩目,不得不说是电影艺术的一次胜利,然而造就如今这一切的,也不得不提起这部电影背后的推手,华策影视。
提起华策影视,稍稍了解一些业内行情的小伙伴第一反应:这是一家电视剧公司。那你可就out了,华策影视起家虽确是凭借很多脍炙人口的电视剧,被广大观众所熟知,这家成立于2005年的公司先后凭借着《中国往事》、《天涯明月刀》、《雪豹》、《倾城之恋》、《爱情公寓》、卫子夫、何以笙箫默等脍炙人口的电视剧在影视圈崭露头角进而名声鹊起。该公司的剧集产业规模宏大,甚至2010年华策上市的时候,都被誉为“电视剧第一股”。也难怪电视剧的标签在华策的名下太过耀眼,所以直到现在,很多观众提起华策当然会第一时间联想到电视剧巨头公司,但从今年开始已经成功转型,成为娴熟驾驭电影、电视剧、综艺节目三驾内容马车,全产业链国际化布局的综合传媒集团。
近一两年,华策影视的发展策略出现了变化,开始与时俱进地涉足电影业,华策著名的“三色旗”LOGO,也开始频频出现近几年的大银幕上(只不过从三色旗变成了三色魔方),并迅速在电影市场崭露头角,颇有晋身第一梯队之势。然而,比起很多公司一门心思地挤破头争食电影市场这个大蛋糕的发展不同,华策影视的电影策略,其实是经过了深思熟虑的战略规划,他们并不打算趁热抢块钱,而是遵循“既来之,则安之,且一定要留下鲜明的印记”的长远策略,用句时髦话来说,这叫“可持续发展”。从他们这两年在电影圈的布局模式就能看出。
华策影视进入电影江湖的战略确切地说是从去年开始的。其实华策很早之前也涉足过电影圈,2010年华策就开始试水电影圈,旗下子公司浙江金球影业在当年出品了两部电影,宁瀛导演的《A面B面》与高群书的《西风烈》等等,其中前者还包了发行。几部著名导演的作品,雄心勃勃。然而后来的故事也就知道,电影在市场上遭遇滑铁卢,华策也开始做内功建团队整资源。毕竟电影圈的游戏规则与电视圈的玩法其实是两码事,华策用了三年时间潜心修炼,以“三步走”的战略布局,带来了一套全新的电影业多元化产业模式。
战略一:互联网时代的新思维
“互联网思维”是如今影视行业最常提起的概念,数据显示,影视文化产业与互联网产业在如今经济世界的结合越来越紧密。特别是以iPad、手机屏、客厅为代表的移动互联网发展迅猛,多屏时代、全网络时代比想象中来得快的多。而华策初入电影江湖的第一项战略就是这个俗套但必须要存在的“互联网思维”。
以前的电影都是观众买票进电影院体验,而在华策的“互联网思维”之下,一个项目的营销和发行是从题材阶段就要开始进行全面互联网扫描,从数据中找出营销对象,针对数据分析做直达营销。很多老牌电影公司对这种营销理念最初不太适应,但华策影业是个电影圈的新公司,虽然缺乏经验,却也能成为其最大的优势,那就是甩掉包袱!比如对投资项目《小时代3》的互联网趣味营销,将互联网优势中最重要的体验经济、粉丝经济的受众群体进行拿捏,打造具有全网声势的话题。在这种前提下,将原来叫观众,现在叫用户的这部分群体通过项目的营销直达进行有效的转化。其实互联网思维下的电影一切都是回归本原、玩创意、搞创新,只不过从最初的“单向传播、单向接收“的传统电影运作,转向“互动、好玩、共享、集聚”的互联网式营销,从而更容易的找准受众目标以及项目属性,这是华策影业初入江湖所掌握的第一个战略举措。
战略二:“左手侯孝贤,右手郭敬明”
纵观这两年华策影业参与投资的项目中,既有《小时代》、《重返20岁》、《分手合约》、《一生一世》这样以青春主流市场受众群体为主的纯商业电影,也有如创下文艺片票房纪录的张艺谋导演的《归来》和吴宇森导演用生命五年磨一剑的巨制《太平轮》,如今又多了一部《刺客聂隐娘》。
根据华策影视总经理赵依芳所言,华策电影战略整体上大概70%商业片、15%艺术电影,以及15%具有创新实验性质的作品。从类型片的角度上来看,华策的参与制作的项目既有商业诉求,也有艺术追求,这不仅让人想起来上世纪末好莱坞火爆一时的梦工厂。他们之所以在1997年刚刚成立之后就立刻进入好莱坞主流片场的行列,走得就是这种模式,有《捕鼠记》、《战略高手》等商业片,也有《拯救大兵瑞恩》、《角斗士》、《美国美人》这样的奥斯卡级电影,且二者兼顾都获得了不菲的票房。如今华策影业在电影圈的路线也是如此。《一生一世》、《重返20岁》等商业片把握市场受众,热门IP又是当下所有片商都瞄准的金矿,从而有了最具网络人气的《小时代》系列电影。而作为一个大公司的品质,针对那些为电影行业做出贡献的文艺片的投资不但能体现一个电影公司的责任和义务,也能够迅速的提升自身品牌效应,才能不断引入优秀电影团队和电影人才的加盟。
在这种投资选片的情况下,以互联网思维作为依托,让旗下的这些电影能够迅速的扩张在观众群体中的曝光度。比如《刺客聂隐娘》在公映之前,就打出来“去电影院看侯孝贤”的全网热门话题,引发网友热议,从而提升了该片的话题,令一部文艺片在暑期档横空出世。然而无论对商业片还是文艺片的追求,都要建立在一个成熟的产业链之下才能确保相应的商业价值。毕竟谁都不会做赔本的买卖。而华策又是如何应对的呢?
战略三:独家发行+开发制作的双轮驱动
作为一家老牌电视剧公司,在进入电影圈最能够用的上的就是制作层面上的经验,可以无缝衔接。在2014年,以《归来》、《小时代3》为首的电影票房显赫,让华策影业尝到了甜头,从而让华策进一步加大了在电影业务上的开拓。除了对热门超级IP的全网开发之外,华策旗下最优势的电视剧资源也会逐步转移到大银幕,目前华策正在开发筹备的电影项目已超过30部。然而一部电影要获得好的票房需要掌控好两端——不仅需要好的内容制作,还需要发行的支持。在发行方面,以内容制作擅长的华策影视今年也开始引进专业团队,扎实打好基础准备大施拳腿。
发行在电影业中是一个非常纠结的行业,发行的优势就是门槛低、风险低,然而也是困难重重。因为不但要被院线、片方分去相当大的利润,同时内部竞争也是非常激烈。不过目前我国几大民营电影企业——光线、华谊、博纳、万达等都有自己的发行业务,想要能够在电影圈站稳脚跟,有着庞大内容制作基础的华策也必须将发行作为自己战略布局的重要一环。2015年,华策在电影业务方面已经开始发力,他们的切入点是发行。头一炮就是《刺客聂隐娘》,一部文艺片在公映当日获得将近20%的排片量,对比于上半年的王小帅《闯入者》5%的排片率,这个优势就立刻体现出来。
这就是华策“三步走战略”的成熟之刻,以互联网思维的互动属性打造话题性,制造电影声势,再凭借其内容制作的优势来制作大量相关物料,最后有着发行的保障,不但能为自己的电影保驾护航,也能够完善其产业链布局。这“三步走战略”相当于一个三联动关节,缺一不可。未来华策已经拿到了《蒸发太平洋》、《剩者为王》等多部电影的独家发行权。
华策的每部电影都具备相应的话题和口碑,从一开始就追求其国际化的定位,通过这样的战略模式,全面整合电影产业链的各个节点,全面进行投资、出品、宣发的一体化运作,打造出颠覆传统路数的多元化的电影长远战略布局。这就是这家“新公司”在电影圈迅速崭露头角赚得口碑好评无数并迅速成为市场主力,江湖新派一步上位的原因,专业化国际化定位清晰确立,战略部署有序推进,浙商出身的华策果然深谙经商之道。文/梦见乌鸦(资深影评人,电影策划)
相关阅读
- (2020-06-08)免费吃喝还送购物卡?增强自我保护能力
- (2020-06-08)杭州股类电信网络诈骗团伙 指导骗取客户信任
- (2020-06-08)乐信回应“赴港二次上市” 交易规模持续保持高速增长
- (2020-06-08)起底域名抢注连环圈套 投资人不应盲目入场
- (2020-06-08)五矿信托首任总经理或重返 具有自身鲜明特色的信托之路
- (2020-06-08)个人贷款变活跃了 挪用于限制性领域
热点推荐
- (2021-10-26)中国大健康产业峰会召开,VITAMIN WORLD美维仕荣获两项大奖
- (2021-10-26)落地双碳目标的主力军:光伏发电每年可减少3.5亿吨碳排放
- (2021-10-26)挖掘赛道红利,蓝宙爆发性增长背后的秘密
- (2021-10-26)追求卓越 成就菁英 ——中国人保集团召开寿险营销队伍高质量发展研讨会
- (2021-10-26)万亩有机葡萄喜获丰收 金恪集团旗下罄玉酒庄蓄势待储
- (2021-10-26)车建新:为中国生活设计
- (2021-10-26)年轻无极限,冰雪时光升级门店6.0版本
- (2021-10-26)童瞳眼科走进希雅图幼儿园开展近视防控科普知识宣传
- (2021-10-25)破局万亿BIPV市场:天合光能推出第三代BIPV解决方案
- (2021-10-25)稳健医疗与中国青年报社携手,共同打造高质量文创产品服务青年成长
- (2021-10-25)信用卡哪家强?金鼎奖“年度卓越信用卡”揭晓
- (2021-10-25)DHL全球货运全新脱碳服务 实施减少碳足迹
- (2021-10-25)电动车售后问题泛滥怎么办?消费建议:选择大国品牌小刀电动车
- (2021-10-25)首创燃烧黑洞挖矿机制(POB),GIBXChange引领数字货币进入发展新时代
- (2021-10-25)九牧王裤工坊登陆南宁万象城,沉浸式“男裤”空间塑造业内典范
- (2021-10-25)创业公司的“安全焦虑”:我的数据和黑客只有一条网线的距离?
- (2021-10-25)王硕:智慧风控助力金控集团可持续发展
- (2021-10-25)著名经济学家陈湛匀教授强调:资本向善,共同富裕
- (2021-10-23)制造业变革正当时,北森加速企业人才一体化转化
- (2021-10-22)天猫双11百万新品激发新力量 相约天猫小黑盒 与你共赴美好生活
- (2021-10-22)重磅:授信100亿 欧派与农行广州分行签署战略合作协议
- (2021-10-22)关爱中老年血糖健康,伊利欣活纾糖让营养控糖变简单
- (2021-10-22)百亿规模的特医食品市场——被忽略的“病人所需”
- (2021-10-22)解构有料茶研所:不断拥抱年轻化的冰雪时光
- (2021-10-22)秦海璐倾情推荐月影家居全铜灯,双 11一起get明星同款吧!
- (2021-10-22)大咖论道品牌文化营销,龙国宴发布多款重磅新品
- (2021-10-22)洞察美好生活情绪,天猫双11为全民发声
- (2021-10-22)平安产险焦作中支参加2021年河南理工大学秋季校园双选会
- (2021-10-22)红色观影忆初心 砥砺奋进担使命 平安产险济源中支开展红色观影活动
- (2021-10-22)观长津湖 树爱国情 平安产险平顶山中支组织员工观看红色影片
- (2021-10-22)加强平安河南建设 平安财险三门峡中支开展网络安全进社区宣传活动
- (2021-10-22)平安产险鹤壁中支开展合规执行年之合规警示教育学习
- (2021-10-22)知行合一担使命 平安产险周口中支组织全体员工观看《长津湖》
- (2021-10-22)暖心服务赢取信任 平安产险汝州支公司获赞誉
- (2021-10-22)2021世界VR产业大会云峰会“VR+影像艺术主题论坛”成功举办
- (2021-10-22)许继电气控股子公司许继变压器公司 荣获2021电力变压器“年度匠心品牌奖”
- (2021-10-21)践行卓越保险战略 落实六大战略服务
- (2021-10-21)金美信消费金融以科技赋能业务,累计服务客户超过200万
- (2021-10-21)9天1.2亿曝光量!冰雪时光有料茶研所初战告捷
- (2021-10-21)就在今天!中国体育彩票“快闪”亮相恒电大厦!
- (2021-10-21)翌飞锐特创始人史鸣飞:做产业数字化不是颠覆,而是共生赋能
- (2021-10-20)曾常青律师:用专业和担当成就“大写人生”
- (2021-10-20)斑马智行自研智能驾驶系统内核发布 最高功能安全ASIL-D产品认证
- (2021-10-20)品牌自播如何实现百万销量
- (2021-10-20)双11海氏烤箱钜惠来袭,小家电必buy推荐
- (2021-10-20)九十三度老白茶 | 买白茶,教你四招!干度不够不要买
- (2021-10-20)2021电商盛会,优趣汇有备而来
- (2021-10-19)10.16盛大开业!航利广场首进彭州,HOLY原创IP空降!
- (2021-10-19)秋季茶饮上新,冰雪时光坚持高质价优战略
- (2021-10-19)稻花1号五常大米新米发布 “鲜”人一步抵达你的餐桌!
- (2021-10-19)向心力第二期——抖音电商和TA的朋友们,从0-1成就的种种可能
- (2021-10-19)中医药预防医学会会长李桂英到郑州童瞳眼科调研近视防控工作
- (2021-10-19)如何实现IP大理想?听听专家怎么说!绒言绒语“IP落地陪跑100天”火爆进行中!
- (2021-10-19)ARROW箭牌再造国家级大型工程样板,全面助力国家体育馆场馆建设和智慧升级
- (2021-10-19)安德普泰旗下功效性护肤品牌芙清密钥上新水杨酸舒润收敛水
- (2021-10-19)九十三度老白茶 | 过夜白茶都扔掉了?看完文章后悔了
- (2021-10-18)第二届宝安文创设计大赛与深圳博物馆联名,挖掘城市文化唤醒城市记忆
- (2021-10-18)冰雪时光新品上市,盎然绿意开遍全国
- (2021-10-18)九十三度老白茶 | 白茶,究竟是什么茶?
- (2021-10-18)挥拍魔都, 2021 澳网中国业余挑战赛上海站精彩收官!
- (2021-10-18)秋糖选品,如何解读好酱酒的“基本面”?醬鄉國酒给出答案
- (2021-10-18)专家来了|李桂英到郑州童瞳眼科医院会诊
- (2021-10-18)为啥搞养殖的转行卖充管家充电器 也能一年卖爆
- (2021-10-16)“海好有你”公益行动暖心来袭 “蓝星卫士”倡议保护海洋生态
- (2021-10-15)上好党课 铸牢党魂——华中集团党委深入开展党史教育纪实
- (2021-10-15)会议录音转写+投影显示方案,讯飞AI无线投影仪AP10W开启预售
- (2021-10-15)第四届健康中国创新联盟环球论坛暨“同一个梦音乐盛典”在双优产业园盛大举行
- (2021-10-15)《长津湖》与《我和我的父辈》双雄争锋,劲酒品牌大使吴京再登巅峰
- (2021-10-15)爱在重阳!德多集团走进瑞阳养老院开展走访慰问活动
- (2021-10-15)以IP赋能清洁取暖业!绒言绒语创始人郑淑走进山东齐昊科技调研
- (2021-10-15)宛如火箭的GIBXSWAP在My Token反响火爆
- (2021-10-14)人保寿险启动IWP保险财富规划师队伍建设
- (2021-10-14)TCL好戏不断 携手《我和我的父辈》燃爆国庆
- (2021-10-14)童瞳眼科走进郑州市实验小学开展眼健康科普教育
- (2021-10-14)彩客化学(01986)的“野心”有多大?加码磷酸铁新赛道
- (2021-10-14)试推一段时间后 几十家电动车品牌店点名要充管家充电器
- (2021-10-14)茶香悠长处处文章:冰雪时光新品上市背后
- (2021-10-13)抖音电商与金投赏联合赛道获奖名单出炉,生意新思维实现新增长
- (2021-10-13)第21届方便食品大会圆满落幕,白象食品新品彰显创新实力
- (2021-10-13)第21届方便食品大会白象3款产品获奖
- (2021-10-13)王牌科研团队攻坚,MOOSEE慕色联合南开大学深耕电子烟减害研究
- (2021-10-13)助力品牌IP升级启动,绒言绒语走进顺风船科技交流调研
- (2021-10-13)行稳致远:从新品上市看冰雪时光市场战略
- (2021-10-13)德多集团成功举办2021年第四次中高层战略发展研讨会
- (2021-10-13)全国各地方言多多 方言有新机带来空前反响
- (2021-10-12)剑指龙头地位,新日“向胜利,再出发”义乌招商会如期召开
- (2021-10-12)郑州市民政局、卫健委领导一行到河南瑞阳养老集团调研
- (2021-10-12)九十三老白茶 | 针对性储存方式:白茶收藏必看
- (2021-10-12)华熙LIVE·五棵松打造沉浸式互动,HI-ICE冰乐园早鸟抢购一空
- (2021-10-11)九十三度老白茶 | 这些人,不适合喝老白茶!
- (2021-10-11)金美信消费金融聚焦碳中和,践行绿色金融
- (2021-10-10)金秋超值购狂补百亿助力国货爆发 聚划算百亿补贴和天天特卖强强联合
- (2021-10-10)百万礼劵邀您入梦琴岛 携程助推鼓浪屿文旅消费复苏回温
- (2021-10-09)博世天猫超级品牌日来袭,科技创新让生活之美无处不在
- (2021-10-09)九十三度老白茶 | 拥有多种功效的白茶,究竟是什么样的
- (2021-10-09)郑州童瞳眼科为什么要用猫头鹰做logo?原来另有真相
- (2021-10-09)为“创新与发展”护航 北汽鹏龙服务中关村论坛
- (2021-10-09)年末跨境行业压轴大展ICBE深圳跨交会10月8日开幕,集千家企业现场选品!
- (2021-10-09)别失去明马克这个能让你钱生钱的计划机会,你还不来只会慢慢落伍还不懂
- (2021-10-09)MICHAEL KORS天猫超级品牌日闪耀开启,共庆品牌四十周年纪念